世界杯策划书

张家港人民广播电台2014巴西世界杯策划方案 2014年巴西世界杯即将正式拉开帷幕，虽说足球是中国人的痛，但中国的球迷对世界杯

的热情依然高涨。世界杯是全球最大的足球盛会，将成为媒体和受众关注的焦点，也是商家

树立形象、打响品牌、扩张市场的重要机遇，现就张家港人民广播电台世界杯特别节目提出

如下策划方案：

一、活动主旨

张家港人民广播电台现有新闻（am1098）（fm95.9）、交通（fm102）、音乐（fm100.4）三

个专业频率，传播范围覆盖本市全市和江阴、常熟、南通、靖江等周边地区，在张家港地区

有着最强的竞争优势，其平均收听率、平均占有率等各项指标均居榜首。张家港人民广播电

台fm102交通广播是深受听众欢迎的强势广播频道，在巴西世界杯即将开幕之际，以此为契

机组织节目和活动，有利于传播体育精神，扩大节目影响，同时通过与合作企业的全程合作，

全面放大其在张家港和周边地区的市场影响。

二、节目框架

fm102张家港交通广播计划从2014年6月11日-7月13日(2014年巴西世界杯具体时间

2014年6月12日至7月13日) 策划推出世界杯特别节目：

1、《世界杯早间特别报道》——每天8：00-8：30直播，主要开设栏目有：

（1）“世界杯快迅”：快速报道最新比赛结果。

（2）“烽火诸强”：报道表现突出的球队和球员情况。

（3）“明日看点”：分析了解下一场比赛的各球队以及球员的情况。

（4）“猜猜猜”：（互动环节）对下一场比赛结果以及最终夺冠球队进行竞猜，对前

2、《世界杯晚间特别报道》——每天19：00-20：00直播，主要开设栏目有：

（1）“世界杯快迅”：快速报道最新比赛结果。

（2）“烽火诸强”：报道表现突出的球队和球员情况。

（3）“剑指巴西“（含”猜猜猜“互动环节）：每天直播室邀请嘉宾与主持人一起 探讨当天热门赛事和第二天赛事预测分析，同时与听众进行互 动。

（4）“明日看点”：分析第二天球队对阵情况、球员相关情况。

三、世界杯特别节目合作推广计划 从历年的播出情况看，本台世界杯特别节目策划一推出，即收到听众的热烈回应。为更

好地取得与市场合作的机会，取得抓住世界杯契机的“双赢”，特将现有能进行合作的项目提

出如下计划，期望得到市场人士的共鸣和合作。

1、《世界杯特别节目》全程独家冠名播出。 推广形式：2014年6月11日-7月13日每天8：00-8：30、 19：00-20：00直播的《世

界杯特别节目》片头紧跟独家冠名播出单位形象广告（30秒内），主持人节目直播过程中出

现“本节目由„... 独家冠名播出”不少于4次。 宣传费：10万元

2、《世界杯早间特别报道》特约播出。 推广形式：2014年6月11日-7月13日每天8：00-8：30直播的《世界杯早间特别报道》

片头紧跟特约播出单位形象广告（30秒内）。 宣传费：8万元

3、《世界杯晚间特别报道》特约播出。 推广形式：2014年6月11日-7月13日每天直播19：00-20：00的《世界杯晚间特别报

道》片头紧跟特约播出单位形象广告（30秒内）。 宣传费：8万元

4、相关子栏目特约播出。 推广形式：2014年6月11日-7月13日在播出相关子栏目时在各子栏目片头后紧跟特约

播出单位名称和形象广告（15秒内）。

（1）《世界杯早间特别报道》中的““世界杯快迅”、 “烽火诸强”、 “明日看点”、三

个子栏目的特约宣传费各5万元。

（2）《世界杯晚间特别报道》中的““世界杯快迅”、 “烽火诸强”、 “明日看点”、 “剑

指巴西“ 四个子栏目的特约宣传费各5万元。

（3）《世界杯特别节目》中的““猜猜猜”子栏目每天播出2次，除特约宣传费外，还需

提供奖品（奖品可抵部分宣传费）。““猜猜猜”子栏目的竞猜环节分为两部分： 宣传费：5万元篇二：世界杯策划书 策 划 书 主办：管理学院体育部

承办：管理学院工商09-6班 管理学院工商09-10班

一、 活动背景

06年德国世界杯中的精彩场景似乎还历历在目，10年南非的战鼓已经敲响，我们辗转而

去。作为一场“正在进行时”的真人秀，世界杯显然与电影屏幕上经过导演的影视作品有很

大区别。6月11日，我们又将开始废寝忘食、熬夜看球，我们期待，我们猜测，我们迫不及

待??

二、 活动目的

开展这次活动为了增加足球世界杯在校园内的影响力，为广大足球球迷创 造一个交流的平台，促进足球文化的传播，亦能在紧张的学习生活中给大家增添一些快

乐；同时可以同时创造一个健康、热烈、充满生气的校园环境，营造一种浓郁的世界杯足球

氛围。

三、活动组织结构

主办方：管理学院体育部 承办方：管理学院工商09-6班 管理学院工商

09-10班

四、活动时间、地点

4月18日中午11：30——12：30 二食堂广场

五、宣传方式

（1） 前期宣传 于4月15、16、17日3天在各个宿舍楼张贴活动宣传单 于4月16、17日两天在二食堂广场放置展板 于4月17日于二食堂广场悬

挂条幅 （2） 后期宣传 矿大视点、学生在线、《春华》报 （在活动结束

后24小时内发出新闻稿）

六、活动具体流程

【一】前期准备：

1、制作两块展板 {仇倩、马林春} 展板内容：① 世界杯球队冠军预测展板，用于18日活动给同学贴纸 ② 世

界杯足球宣传展板，主要包括内容：2010世界杯概况、 2006年世界杯精彩图片，超级射手人物等内容（展5日）

2、宣传单制作{宋戈} 张贴{两班同学}

3、借取音响、话筒 {宋戈} 用于现场和同学互动 {王洋} 携

带电脑 播放世界杯主题曲，电线从食堂接 4、制作条幅 手工制作 {仇倩} 条幅内容： 缤

纷足球，畅想世界杯 5、桌凳音响搬取 {赵建勋、宋铖} 6、二食堂前现场布置：{路向馨、

胡会萍} 7、人物邀请 {宋戈} 李 震（管理学院足球队队长，国家二级前锋） 韩杰瀚（安全学院足球队队长，国家二

级门将） 胡 刚（机电学院足球的队长，体育部副部） 周栋梁（环测学院足球队队长，体

育部部长） 【二】活动流程

活动项目: ①2010南非世界杯冠军球队预测{胡会萍} ②向同学发放2010南非世界杯赛程{路向馨} ③“玩转足球，挑战你我” 由承办方向路过对世界杯感兴趣的同学发放小贴纸，由他们选出他们心目中的冠军球队，

最后留影。

②向同学发放2010南非世界杯比赛赛程 并且用话筒询问“2010最想和谁看世界杯？？？” ③“玩转足球，挑战你我” 1、 2、 向办公室借用隔离护栏，将二食堂前隔出一片地方。 请各位足球高手秀球技（踩单车，

颠球，踢瓶子?? ）

3、 其他各个同学加入挑战行列 比相同时间内颠球的个数，踢瓶子的准确性等等。（具体内容待定）

4、 对发挥较好的同学发放小礼品

【三】活动后期

1、活动照片的采集、收取 、宣传稿撰写 {沙莎} 2、所有借用东西的归还 {赵建勋、宋

铖} 3、二食堂场地的清理{黎江毅、任腾蛟}

七、经费预算 主办：管理学院体育部

承办：管理学院工商09-6班 管理学院工商09-10班 2010年4月12日篇三：酒吧世界杯策划活动 酒吧世界杯活动策划！ (转载于:世界杯策划书)

酒吧世界杯活动策划！ 世界杯来了，四年一次，谁在这个当口开着酒吧，谁都会忙不迭的扯旗拉网装投影，把

原来的各种特色统一改版为世界杯主题。还有什么话题比世界杯更具魅力？即便一个球盲，

他也会跟着他的球迷朋友扎到酒吧，点几打啤酒，看22个大老爷们在一块绿草皮上来回拉锯，

为一个进球欢呼雀跃，为一个失球捶胸顿足，你问他好看不，他定会说：好！好热闹！

一、场地布置：

1、参赛国的吊旗、世界杯串旗、酒吧四处挂上，气氛一下子就出来了、球星的宣传画、

足球杂志 。

2、有条件的可以用玻璃钢、泡沫、木材等材质制作大型雕塑，比如大力神杯、球星看板

什么的，置于酒吧门前，夺人眼球。

3、没必要买真足球，有那种足球气球，悬挂堆放都可以，有超大的。

4、今日球讯：在酒吧门前醒目位置树个有特色的牌子，把每天的球赛讯息及时更新，或

者把全部赛事都列于一块版面，各场留下空格写比赛结果，如果酒吧设置了有奖游戏，你还

可以在空格里写上获奖者姓名，这是很值得客人炫耀的事情。

5、如果你的酒吧得到啤酒商的赞助，你不要忘记在醒目位置布置好促销场景。比如百事

可乐是此次世界杯的赞助商，恰好你的酒吧销量可以，你不妨申请赞助。篇四：2010南非世

界杯策划方案(新汇总)1111 2010南非世界杯节目策划方案 罗建超 黄志美 喻晓琳

南方电视新媒体有限公司 节目名：《陪你去看世界杯》 口号：陪你去睇世界杯，全城观众齐捧杯

一、策划背景：

2010世界杯足球赛在南非已拉开帷幕，这对于中国的广大球迷来说无疑意味着一个节日

的到来。世界杯足球赛是全世界最吸引人的赛事，它已经成为一种文化、一种人们四年都不

可或缺的节日。全世界的足球们都是热情的、狂热的！足球氛围越来越浓厚。世界杯魅力和

商机难以阻挡。在世界杯进行得如火如荼的时刻，众多球迷在观看精彩的比赛同时，肯定也

想亲自参与其中，而南方新媒体此时举办的活动，就能满足广大足球爱好者的愿望。南方新

媒体通过与这场足球赛的“速配美女”，望能在世界杯期间时抢占制高点，通过自己的宣传行

为在消费者心中占领一席之地。

二、企划动机：

就目前为止，娱乐游戏类的节目，大多呆板统一，没有吸引观众眼球的新突破，现在为

了增加可观性，先在网络推出报名做预热期，美女现场报名做火爆期，利用新闻放出声势，

吸引众多媒体和观众的眼球，乘势打响南方新媒体的品牌。

三、节目主旨：

借此机会推广南方新媒体的品牌，制造品牌效应，让更多的人认识到我们这个媒体品牌。

（有了这个品牌，更容易拉到广告经费之类）

四、节目定位：

为喜欢美女和游戏、足球的大众群体搭建一个互相切磋的平台。

五、节目形态：

18岁以上性别不限、个人参加比赛，并有观众参与的互动型录播或直播节目。

六、特色风格：

电子竞技（虚拟世界杯）、美女速配

七、活动目标： 由于南方台没有体育类节目，新媒体南非世界杯，巧夺商机。新媒体在世界杯期间举办

此活动，给众球迷提供了一个亲身参与世界杯的平台，从而让新媒体在市民心中留下深刻的

印象。引起轰动，强占市场先机，夺取众人目光。

八、活动亮点 ：

1. 为喜爱世界杯的球迷，建立一个亲身参与世界杯的途径；

2. 通过足球宝贝的选拔，让众多女士也能参与其中，带动世界杯的热度。聚焦 点并不亚于球赛本身。

3. 奖品丰富，极大提升球迷参与热情。

4. 设置“共聚晚餐”体现活动，有机会在节目中找到自己的另一半。

九、受众人群：

南方台原有的固定观众群，吸纳更多的外来务工人员观看一档竞技游戏类节目，这样可

以增加知名度和收视率。让感兴趣的年轻群体亲身体现到世界杯的气氛。

十、节目类别：

娱乐游戏类 十一、节目环节： a． 报名宣传（为了增加可观性，刚开始不要透露有新丝路模特参与，利用新闻 综艺类节目做一个网络和现场报名，先在网络推出报名很火爆，利用新闻彭彭放出声势，

新丝路模特美女现场报名） 具体落实方案：

1.1 报名宣传的炒作

整个活动主要是以吸引眼球和宣传新媒体的作用，利用世界杯的时间为载体，所以整体

宣传时间是比较紧的，但是只要有适当的炒作，很快就可以铺开。

1.2 具体炒作形式

很多人对电视台媒体并不会想到了解，而且考虑到人总是有羊群心理。我们可以进行以

下操作：

a. 我们本来已经选好了的美女和帅哥，分几天来报名。可以进行如下程序： a. 种子选手（例如兽兽）首先在网络进行报名，利用本台本来已经有的 新闻节目进行宣传，宣传词-今天我台最新世界杯游戏节目，昨天进 行网络报名之后引起强烈反响，今天一个自称是兽兽（翟玲）的人进 行了报名，到底是不是兽兽也参与了我们的节目呢，暂时还不清楚。 各位观众如果想一探究竟，就看我们xxx 时候的海选，到时就自然有 分晓了。

b. 其他选手。利用网上平台报名或发彩信进行报名，挑选适合我们节目 的人进行比赛，报名时可以上载视频，更方便我们了解他们的样貌和 口才，进行筛选。

c. 找一些有关的网站和平面媒体配合一下炒作。（例如：三大门户、报 刊）

d. 海选网选时间控制在一到两周内

1.3 具体环节

a. 考虑到制作周期和人员调配的成本和时间以及播出安全等因素。我们的范 围主要集中在省内人员，但是在宣传上可以做以下几点： a. 我们的模特都是来自全国各地，我们可以说他们是为了这个节目特意 来参加的，因为没办法亲身去体验世界杯，我们的节目为他们提供了 一个很好的平台。

b. 我们控制某几个选手必须进入我们的初赛，这个是主要的，但是又不 能让观众觉得是在造假，所以知名美女帅哥是控制在四到六个左右， 而一些炒作红人例如凤姐也可以参与比赛，可以在第一期就被淘汰出 局。

c. 每期节目必须有网络播放和频道播放两个部分。首先，频道播放是可 以利用本台传统优势进行播出，但是新媒体的应该是本次节目的一大 亮点，所以我们可以把一些精华和赛果放到我们的网站上面，增加浏 览量之余也可以让我们的社区增添人气。 b． 海选节目

本期是整个节目的开端，一定要承接网络炒作后的优势吸引观众。只要第一期有一定的

观众，必然会有更多观众参与节目。考虑到可能网上报名人数比较多，场地空间占用比较大

的问题，这个海选只设在网站社区里看相关的赛果和视频。 具体操作方法：找一个商场进行海选活动，派新闻记者进行采访，把拍摄的视频放到社

区里或弄成一条新闻播出（就像全民放轻松一样，成本低，容易操作） b1.第一期： 男女速配(6月7日开始) 整个节目除了体育线外，更具备爱情线。无论是炒作还是培养出真的感情，这个部分都

相当需要。因为我们台定位是开心电视，而观众群体主要是这个部分，他们喜欢这类的节目。 参赛选手当然会以男性居多，但是经过严格筛选之后，我们会给他们机会挑选女伴。而

游戏是采取2p 的形式，不是单对单，所以伙伴会影响整个夺奖的步伐。

b1.1具体速配规则：

a. 男选手可以挑选自己心仪的女选手，写在板卡上，写好之后，当然也会有 主持人向他们提问，这个是重要的环节。如果男女双方都选同一个名的，就马上成一对。 b. 如果不能速配成功的队员进行下环节：主持人以南非世界杯为资料，剩下 的女选手进行抢答游戏环节，答对问题的女选手可以任意挑选剩下的男选手中的任何一

个，那么他们就会速配成一对。 b1.2 sp设置

a. 猜种子队能否出线（挑选出网上人气最旺的那对） b. 世界杯赛果谁胜谁负

注明：现实赛果与虚拟赛果猜对都可以进行抽奖，还可以进行pk 赛赢奖品 b2. 整个游戏采取末位淘汰制度，为什么要选取这个制度呢？这是为了使整个游戏更加

能与世界杯贴近。 b2.1 游戏的植入广告位，每一轮比赛都可以体现新媒体和植入相关的广告。我们会设立

环节给观众投票或发短信上来想复活那一对。我们拟在打机的中场时间设立一个亲友打气环

节，利用移动或者电信的3g 网络进行互动对话。这里既可以植入广告，也可以宣传新媒体的

作用。另外可以把节目通过3g 网络进行发布。 b2.2 这里要解释一下末位淘汰制 我们以8强为例子作图表解释一下： 8支队伍假设名字为a 、b 、c 、d 、e 、f 、g 、h 、8支队伍 赛果如下 a队虽然和c 、g 两队积分相同，但是由于a 队没有被攻入进球，所以a 队胜出。我们相

同赛果的胜出标准：

1. 没有被攻入

2. 第一个进球时间

这样可以避免抽签，做到谁的能力强谁晋级决赛的目的。 b2.3 观众的参与，为增加观众参与的积极性和互动性。我们可以采取竞猜游戏，而不同

于其他台，我们除了世界杯的主观赛果外，还可以给观众多一个得奖机会，抽一个可能相反

的赛果，当然奖品是可以不同的。 b3. 第二期(速配成功的16强进入pk 赛) （6月14日开始） b3.1 sp设置：

a. 投票选出要求复活的队伍（选择人气最高的两支队） b. 世界杯赛果谁胜谁负篇五：2014世界杯营销方案 “欣瑞大酒店 passion 世 界 杯” -----（球

迷狂营销活动草案)

活动主题：相聚在欣瑞大酒店，享受优雅和民俗风情环境里，共同举 手狂欢

世界杯。

主办:欣瑞大酒店

活动时间：2014年6月13日至2014年7月14日，比赛日 活动地点：酒店餐厅外空

地

活动人群定位：酒店特邀客户、酒店周边消费人群、景区游客及内部 员

工

活动目的：

四年一度的世界杯足球赛将于今年6月13日—7月 14日在南非举行，做为

世界上运作最成功、影响力最大 的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都

是当年全世界最 引人注目的“大事件”之一。 世界杯对球迷而言是四年一次的“狂欢盛宴”，在世 界杯期间，许多足迷喜

欢同朋友一起去看球赛，世界杯比 赛过程中，球迷为支持队进求而狂喜，为所支

持的队失球 而落泪。 世界杯对于酒店而言，则是一次提升品牌知名度、 扩大酒店知名度和销售

额的绝佳机遇。我们通过此次活动 不但要让酒店客户和广大球迷在某一个时间欢

聚一堂，通

过一起观看比赛、品尝美食分享世界杯的快乐，参与世 界杯，释放爱足球的热情，并且通过世界杯的热度到销售、 宣传和提升的目

的。 活动内容：

1、露天大屏幕投影实况足球比赛，喝坝坝啤酒，品烧烤、特色小吃等美食。

2、“啤酒王”速饮比赛：在预选赛阶段，参赛者每人须喝两瓶啤酒，谁喝得最快、洒得

最少，就可以获得相应奖品（如免费啤酒），并参加最终举行的总决赛。在总决赛阶段，进入

总决赛的选手每人则要喝5瓶啤酒，喝得“又快又干净”者将获得“啤酒王”称号，并获得

一定的物质奖励。同时，还要评出优胜奖两名，并给予适当的物质奖励。 （更多游戏项目待定）

3、互动抽奖：每晚来消费的顾客均可活儿一张奖券，在中场休息时可参加现场抽奖，有

机会获得丰厚奖品（半打啤酒）。 酒水供应：

可选供应商的底价酒水，也可选择小支装的啤酒（220ml ），价格尽量便宜，100元/打、

120元/打、160元/打、200元/打不等，有价，可采取买一打啤酒送小吃方案； 如果选择供应商快到期的啤酒（可退换），在具有相当价格优势的情况下（因快到期，所

以便宜），可采取买1打赠送xx 瓶的销售方 案。

（更多销售方案待定） 宣传方案：

提前的大幅海报宣传、单页宣传、消费畅饮卡（消费x 元赠送x 瓶啤酒）发放、店内前

台x 展架、提前露天活动区域布置（宣传效果）、房间内的dm 单放置等。 场地布置：

活动区域布置成一个“户外酒吧”形式，让顾客感受到“世界杯”的氛围，在区域处挂

置所有参赛国的国旗以及全家福，装饰2014世界杯吉祥物气模，服务员身着当晚比赛队伍球

服服务，可适当准备哨子、笛子供顾客发泄快乐心情，让顾客在此交流、侃球，全场一同振

臂高呼，并同足球一起呐喊、喝彩。