设计市场分析的一些观点
设计市场分析的一些观点
设计企业一定要了解自己的能力和长处，设计师和设计企业可以不是最好的，但是一定是要懂得学习和成长的。我们不希望通过不停地更换设计力量和高新聘请优秀设计师为开拓设计市场的原则。我们有自己的能力范围，就有相应价值的市场定位，只有生存才能图发展，在立足市场找到能够生存的立脚点，给自己以增长的空间。
设计是一种审美观的传达，当然每一个客户都有权拥有自己的审美观，设计师无权去对其进行评判。当然，适当的专业性引导也是建立自己在客户心目中专业形象的良好手段，要让客户知道，在视觉传达和设计表现上设计师才是专家，很多设计师都为客户改变自己的设计风格和提出一些“无理”要求而困扰，设计师不应以个人审美和专业视角对客户说NO. 客户在其从业的专业领域都是精英，一定比你更了解他的市场和需求，设计师的专业是将这些客户需求和偏好整理归纳，并用专业的审美表现方式去诠释和传达。所以设计师应该更好的适应市场而不是坚持己见，因为设计师不是艺术家，设计师是营销方式的助手和管家，而助手和管家的第一标准就是尊重MASTER ，懂得服从和执行。
“设计是一种协商”（引用魏来的观点）所以无论是在理解客户需求和了解客户所在行业的基础上要进行不断的沟通和协商，找到客户，市场和设计本身的平衡点。设计是商品，只有销售给客户的设计才是成功的设计，而和其他产品一样，卖出的产品不一定是好产品，我们不但要有优秀的推销手段还要有优秀的产品，而优秀的设计作品怎么去评判？单纯从审美角度去评判是片面的。商业形象设计的最终目的是销售，是建立价值，所以一个优秀的设计作品应该是达到客户预期所要达到的商业效果，无论是销售还是品牌建立。不能给企业带来直接或间接利益价值的设计产品不能称作优秀的产品。
总结以上观点：要找到市场定位，工作中不断的总结和自省。
建立专业的服务形象，懂得沟通和平衡之道。
要把设计和营销挂钩，找到设计作品的卖点。
关于市场定位的一些思考
公司目前的设计能力执行品牌形象的全案策划还缺乏经验和能力，通过一部分企业的走访，发现一些处在成长期的生产性企业，相关的设计服务需求比较大。
这些企业由于处于产品线成熟期和企业成长期，需要品牌和企业形象的建立，以及市场推广相应的设计需求。这类企业的企划部门能力有限，有的没有设计能力即便有设计能力也相应较低，我们可以和他们达成一种相应的捆绑式设计服务，形式以设计外包和外挂设计服务，利用网络资源和灵活的管理方式，达到相应速度快，服务方式灵活自由的优势，真正成为企业的助手和管家。另外这样的企业由于处于发展初期对于推广和宣传的需求较大，而且可以建立一种长期稳固的服务关系，当服务关系建立和成熟后，广告市场相关产品的开发潜力巨大。
“当今的市场中，品牌形象和企业形象的影响力越来越大，如果我们的能力不能做建立，那我们就去做执行，从执行做起，相信我们会成长和强大起来的！”
广告公司画册设计思路分析
画册用途：辅助业务推广，进行公司文化和形象的传达
设计方向：简约而与众不同。每一分钱花的都要有价值，利用设计技巧和富有创意的印刷装帧方式，用最少的成本达到最与众不同的效果。
核心目的：
第一，引起兴趣抓住眼球
具有概念化和创意性的封面和扉页，一到两张高质量的具有视觉张力的主题画面和具有专业性的板式设计，远比长篇的罗列给人的冲击感和印象更深刻，客户没有时间在第一眼接受太多的信息，我们的目的只是勾起他的兴趣与注意以便有深入了解的欲望和好奇心。而当客户的兴趣和好奇心被勾起后，才会有机会去注意细节和内容，这比业务人员滔滔不绝的说服和长篇大论来的有效，一个主动接触的行为远比被动的灌输来的更有效，在客户有兴趣对你进行了解的时候往往业务推进工作进行的会更顺利和实效）
第二，专业性的传达
当客户愿意继续翻开画册和给予更多的眼球停留时间的时候，我们需要进行专业性的传达，无论从画面的表现细节和文字主题文案的编写，甚至字体和行距的排版规则，乃至整体传达给客户的信息都要无时无刻的处处体现我们作为策划执行公司的专业性和思想性，说的是一样的内容，表现的是一样的主题，只是要花更多的时间和精力去思考和分析，怎样的表现方式更直接和有效。这同时更是对策划和设计部门的推广，一个不能很好推销和展示自己形象的公司怎么称得上是专业的广告策划公司呢？
第三，实用主义
当我们在客户心中建立了良好和专业的第一印象后，辅助以业务人员进行有效的沟通，如客户有短期或可预计时期内有需求计划，客户会希望得到更多方面的专业化和针对性信息，例如一些有效的行销案例和具体的传媒资源的展示。目的是告诉客户我们有什么，我们能做什么，以及怎样才能做到最好。
第四，可保留性
目的很直接“即便不专门收藏也不会随手扔掉”。什么样的宣传册不会成为鸡肋，被客户随手扔进文件堆或者直接当垃圾处理，浪费了设计和文案人员的人工成本，和不菲的印刷制作费用。不知道客户是否像广告人一样有喜欢收集画册的癖好，当然设计精美装帧新颖的宣传资料被放到档案柜和公文包的几率要远比那些泛印和粗制滥造的宣传品高的多，也能更多的发挥他的价值，这远比收藏名片更有优势。
封面主题——时尚风 潮
一、公司文化与简介（十五年磨一剑）
二、策划与执行与传媒
三、企业形象与商业设计
四、公司资源