平安浙江招商方案

项目价值分析

1、企业走向社区的捷径， 目光远大的投资。

众所周知，社区是商业信息尚未大面积涉足的区域，这一块未开垦的处女地，是许多商家垂涎之地。“平安浙江”宣传进社区项目，允许宣传栏发布商业性广告，为企业提供进驻社区的捷径，将塑造企业本身的形象与公益事业有机的联系起来，即实现公共效益，又能使企业得到回报。

“平安浙江”宣传栏立足公益事业，努力做好为人民服务的工作，全心全意围绕“平安浙江”这一主题组织宣传，带给老百姓生活有实质性帮助的系列内容以及公益信息、公益故事、公益活动，成为社区居民的生活指南和良师益友，是省委、省政府对三个代表思想深刻理解的具体体现，也展现了企业的人文关怀。企业也将得到政府的大力支持，享受并获得政府的一系列优惠政策，为下一次腾飞做好准备。

2、政府决策，执行有保障，低成本、零风险投入。

建设“平安浙江”是浙江省委、省政府面临新时代背景做出的合理决策，是与浙江大省的形象、与广大人民群众的生活是密切相关的，是必须落实到实处和有效执行的决策。因此，在项目实施的进度、质量上，省委省政府都会高度重视，重根本上杜绝了浮夸、虚假的因素，带给企业看得见、摸的着的实效

3、覆盖全省 ， 以点带面，受众面宽广。

通过对宣传栏的合理规划，以全省11个省辖城市为框架点，结合其他36个县、22个县级市、32个市辖区，编成一张“平安浙江”宣传栏的区域网，将建设“平安浙江”宣传栏的触角延伸到浙江的每一个角落。同时，地区与地区之间将会围绕建设“平安浙江”这一内容，进行沟通交流等互动，形成浓厚的创建氛围，最终形成以点带面，并对浙江进行强势覆盖。

4、全省统一形象，打响品牌战略

（1）“平安浙江”品牌的深刻公益内涵

“平安浙江”作为一个公益建设项目，其出发点不仅仅是简单的“平安”两字，它包含政治、经济、文化、等种种因素，是一项保证浙江可持续发展的重要公益项目，是体现浙江社会风貌、发展状况，展现浙江城市形象的重要平台，是一个错综复杂的系统工程，

是引一发而动全局的政府决策。

（2）“平安浙江”公益品牌的含金量

一个没有品牌的产品难以在市场上立足；同样，一座没有品牌的城市也难以在竞争中崛起。浙江或借厚重的历史，或凭独特的地域，或依丰富的资源，或靠著名的产业，旗帜鲜明地亮出自己的公益品牌，使浙江的健康城市形象昭然若世。

“平安浙江”这一公益品牌的打响，其含金量是无法估计的。

（a ）、建设“平安浙江”使社会治安状况进一步得到完善，犯罪率明显下降，人民安居乐业。使三个代表的重要思想得以具体体现，使党的执政能力进一步加强，使广大人民群众更加紧密团结在党的周围。

（b ）“平安浙江”公益品牌的推广，将有利于营造一个良好的商业投资氛围，能更好的吸收外来资金，使浙江综合竞争能力大大增强，有利于进一步加快浙江现代化的进程。

（c ）“平安浙江”公益品牌的推广所营造的和谐稳定的社会氛围，必将吸引一系列先进文化的进驻，这些来自全国乃至全世界的新思想、新风潮将对浙江区域发展的一些局限和弊端产生颠覆，使浙江人民的眼光更远，脚步迈的更大。

（3）“平安浙江”品牌宣传栏以统一化、规范化赢得胜利

“平安浙江”宣传栏的启动，在省委、省政府的支持下，凭借浙江经济、政治、文化等各方面优势，在全省进行统一规范的运作，形成一定规模，建立牢固的宣传阵地，使“平安浙江”成为浙江著名的宣传品牌，也使全国各兄弟城市以此了解浙江的发展动态，进行交流沟通。

具体形式一：统一形象设计

“平安浙江”宣传栏将由专业的设计公司进行统一形象设计，包括包括“平安浙江”的标识、LOGO 、版式、颜色等。

具体形式二：统一内容更新

“平安浙江”宣传栏一年四~六期的更换将在全省统一进行，实现全省联动，让每一个信息都能在第一时间内传达给社区居民。

5、终端捆绑 最实用最直接的媒体策略

“平安浙江”宣传进社区的3000块宣传栏，将全部设立在全省重点社区，届时，企业广告的形象维护以及产品的消费提示可与建设“平安浙江”宣传内容捆绑在一起，将其内容传达给每一位社区民众，真正做到终端渗透效应。

6、面向百姓 精准投放 集中宣传

社区是家的所在地，早晨迎着朝阳出发，晚上伴着夕阳归来，一年365天，起点和终点都在社区，它集中了城市最大化消费人口，集中了城市最高层消费机构，集中了城市最广泛消费群体， 集中了城市最稳固消费阵容， 集中了城市最先进消费理念 集中了城市最活跃消费信息，集中了城市最独特消费个性 集中了城市最优异消费资源， 集中了城市最多变消费品类 集中了城市最渴望消费服务，因此可以想象社区宣传栏的受众频率之高，实用性之大。根据有关部门调查。。。。

社区广告还是消费的记忆强化，广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒，社区广告牌广告时间长，可以不断提醒消费者记住企业，记住产品，有效的弥补了原来媒体组合的缺陷。因此宣传栏集中、准确、大规模、高效率地进入社区，是旅游、餐饮、娱乐、高科技电子电信、金融保险业以及日常快速消费品和服务类企业的最佳发布平台。

另外，社区由于对商业广告的限制，所以唯一途径就是通过公益性质的宣传栏，这就造成广告发布的单一性，避免与其他同类广告发布的对比竞争, 大大增强品牌宣传优势，而且由于社区环境相对于其他地方要安静惬意的多，因此在这样的氛围中，宣传栏的广告往往能事半功倍，达到贴身宣传，深度传播的效果。

7、复合性传播 消除对广告的抵触心态

浙江省委省政府要求让广大人民群众真正了解“平安浙江”，支持“平安浙江”，并积极参与“平安浙江”的建设。这一点要求直接促使了“平安浙江”宣传栏的内容贴近社区、贴近百姓生活，比如青少年自护自防技能，生活安全知识和技能等，画面的友善提示，亲和性强，因而会更加受到百姓的关注与支持，引起居民好感和亲切感。

宣传栏与广告有机结合，进行复合性传播方式，也使后者具有了非强制性特点，消除了消费者对广告的抵触心态，心理更容易接受，从而呈现出它的社会化、经济化、人本化以及社区美化的强大价值。

城市居民主要消费支出一览表（2003~2004）

8、价格优势

企业最关心就是市场推广，它的核心思想莫过于花最少的钱得到最大的效果。“平安浙江”社区宣传栏无论在视觉冲击力、广告持久力上，还是费用消耗上，都具有较强的优势，是企业资源使用最大化的有效手段。

媒体对比一览表

电视——费用高——冲击力强——持久力低

网络——费用居中——冲击力良好——持久力下降

报纸——费用低——冲击力下降——效应模糊

平安浙江宣传栏——费用低——持久力强——冲击力强

社区广告接受率

社区消费力调查表

项目管理模式

“平安浙江”宣传进社区项目管理模式是以浙江省委、省政府出台的政策为主导，采取社会化运作、公司化管理的方式，统一进行内容规划、形象设计、施工建设、信息汇总以及具体业务操作。

一、为了响应省委省政府建设“平安浙江”的决策，各地社区必须根据省平安办联合相关部门下发“平安浙江”建设宣传进社区的有关文件指示，普遍建立建设“平安浙江”宣传栏。由于当前各地区、部门和系统都有宣传栏进社区的计划，因此为了避免重复投资、重复建设和增加基层压力，可以大平安、大宣传统领社区宣传，由省平安办统一“平安浙江”宣传栏的样式、规格、制作和经费保障，这样在起到节约资源经费的同时也便于在全省建立统一的“平安浙江”的品牌形象。

二、水印天堂广告公司与省平安办签定协议，前者按照省平安办的要求承揽全省社区建设“平安浙江”宣传栏的设计制作，水印天堂广告公司将为投资企业提供宣传栏一定限度的广告发布平台，可根据创建工作成绩状况，推荐省平安办授予“省级平安创建先进企业”或“省级平安单位”；通过新闻媒体宣传企业平安创建方面的事迹；参加省级有关平安创建活动等。（详情请参看企业投资回报篇）

三、宣传栏的内容以挂图、写真、喷绘等形式分专题张贴，一年为4至6期。内容设计制作采用下图所列三种方法。

投资企业回报

1、给予赞助商 “平安浙江”媒体全年广告发布权，可以适当自由选择发布网点，主要

发布企业的LOGO 、产品、和品牌的识别图文等。

2、在特定时间享受社区企业推广活动权，包括产品发布、形象宣传等。

3、赋予赞助商“平安浙江”宣传栏的终身冠名权。

4、届时，中国中央电视台经济频道、浙江电视台、浙江教育电视台、浙江人民广播电台、人民日报、钱江晚报、都市快报、浙江在线等国家和省级媒体将对企业以及企业领导人做专题报道，扩大企业影响。

5、由省委、省政府和平安办赋予企业“平安浙江”创建标兵单位称号。

6、赋予企业家赋予“平安浙江”创建标兵个人称号。

7、隆重召开表彰大会，由省委领导亲自颁发突出贡献企业奖荣誉证书，突出贡献个人奖荣誉证书。

8、荣誉聘请赞助企业为“平安浙江”常任理事单位。

9、聘请赞助企业有关领导为“平安浙江”常任理事会会员。