对电视节目[奔跑吧,兄弟]的整合营销传播浅析
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对电视节目《奔跑吧，兄弟》的整合营销传播浅析
作者：周娜
来源：《智富时代》2016年第01期
【摘 要】一个成功的电视节目，需要受众的持续注意力，也离不开一整套整合营销传播策略。在本论文中，笔者将分析电视综艺节目《奔跑吧，兄弟》，浅析其整合营销传播过程中的具体措施、实施过程、品牌效果。
【关键词】整合营销传播；电视节目；品牌
上个世纪80年代末，美国学者率先为整合营销传播作了界定：整合营销传播是一个营销传播计划概念，它要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段包括广告、公关、和销售等，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响最大化。
而关于电视节目，尽管在中国的电视市场仍处于半市场化的状态，但随着以受众为中心的理念逐渐盛行，以及部分节目的制播分离，中国电视媒体的运作重心开始由生产制作转向节目的经营，我们的电视节目也需要进行整合营销传播才能够使得节目的影响得到最大化。
先简单介绍下《奔跑吧，兄弟》这个节目，它是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五黄金档。该节目原型为韩版《running man》在节目播出的过程中，充分利用各种媒介，整合传统媒体与新媒体资源，实现了电视、网络、手机应用、影院多渠道、全方位的传播，拓展了节目的影响力。
一、《奔跑吧，兄弟》的整合营销策略探究
（一）优秀内容的整合
无论是我们兜售一件产品也好，或者是电视节目的传播，如果真正要被我们的受众（消费者）认同的话，优秀的内容是必不可少的。在这种同质化、抄袭遍布的时代，怎样才能够让观众对自己的节目眼前一亮，怀有不同的情感，的确是一件很重要的事情。所以，我们可以看到《奔跑吧兄弟》中的固定“跑男”明星的选择，无论是女生杨颖也好，还是型男郑凯，或者是开心果王祖蓝也罢。这些明星都是有着各自不同的粉丝群，当他们凑在一起一个进行一个真人秀的节目话，靠明星自身的号召力也是可以吸引不少观众的，而且这些观众从00后到大妈都能够涵盖，大家各取所需。这点有点像商品的定制，如课上老师讲的专门制造夏天所使用的洗衣机一样的海尔。节目就是需要找到它的最忠实的观众，然后通过大数据的方法进行“定制”（电视剧《纸牌屋》的成功亦是如此）