2013年医药保健品市场分析报告

2013 年 9 月份

中国产业洞察网《2013 年医药保健品市场分析报告》 第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？ 第三：什么样的市场调查报告对医药保健品行业有价值？ 第四：医药保健品市场调查报告目录结构 第五：医药保健品市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：医药保健品市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长 期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和 价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据 和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方 法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风 险，提高管理和运营能力。 市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包 括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业 演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客 观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出

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口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据 各行业的发展轨迹及实践经验， 对各产业未来的发展趋势做出准确分 析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会， 做出正确投资决策和明确企业发展方向 什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点： 其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划 因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡 量。 我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点： （1）产品与服务介绍清晰准确； （2）商业模式清晰 （3）目标市场分析清楚 （4）本项目的目标市场定位有效 （5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 （6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服 （7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理 （8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效 （9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认 真之精。

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医药保健品市场分析报告目录结构 查询请登录：www.51report.com，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：2013年医药保健品市场分析报告

[出版时间]: 2013 年 09

月版 [交付形式]: EMAIL 电子版或特快专递 [电子版]：7500 元 [纸 质 版]：7800 元

第一章 医药保健品行业特征分析 一、产品概述 二、产业链分析 三、中国医药保健品行业在国民经济中的地位 四、医药保健品行业生命周期分析 1．行业生命周期理论基础 2．医药保健品行业生命周期 第二章 医药保健品行业发展环境分析 一、宏观经济环境分析 二、国际贸易环境分析 三、宏观政策环境分析 四、中国医药保健品行业政策环境 五、行业运行环境对中国医药保健品行业的影响分析 第三章 医药保健品行业市场分析 一、2008-2012 年中国医药保健品市场规模及增速 二、影响医药保健品市场规模的因素 三、2013-2017 年中国医药保健品市场规模及增速预测 四、医药保健品市场发展潜力分析 五、市场需求现状及发展趋势 第四章 区域市场分析 一、区域市场分布总体情况 二、重点省市市场分析 三、重点省市进口分析 第五章 医药保健品细分产品市场分析 一、细分产品产品特色 二、细分产品市场规模及增速

[纸质+电子]：8000 元

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三、2013-2017 年细分产品市场规模及增速预测 四、重点细分产品市场前景预测 第六章 医药保健品行业生产分析 一、2008-2012 年医药保健品行业生产规模及增速 二、2013-2017 年医药保健品行业产量产能变化趋势 三、行业领导者的生产现状及产品策略 四、医药保健品行业生产中存在的问题 第七章 医药保健品行业区域生产分析 一、区域生产分布总体情况 二、重点省市生产分析 三、重点省市出口分析 第八章 医药保健品行业竞争分析 一、竞争分析理论基础 二、医药保健品行业竞争格局 1．现有竞争者分析 2．潜在进入者分析 3．供应商的讨价还价能力分析 4．买方的讨价还价能力分析 5．替代品的威胁 三、医药保健品行业市场集中度分析 四、2008-2012 年重点企业市场份额及变化 五、竞争的关键因素 第九章 医药保健品产品价格分析 一、2008-2012 年医药保健品价格走势 二、影响医药保健品产品价格的关键因素分析 1．成本 2．供需情况 3．关联产品 4．其他 三、2013-2017 年医药保健品产品价格变化趋势 四、主要医药保健品企业价位及价格策略 第十章 医药保健品行业渠道分析 一、渠道形式及对比 二、各类渠道对医药保健品行业的影响 三、主要医药保健品企业渠道策略研究 四、各区域主要代理商情况 第十一章 医药保健品行业进出口分析 一、出口分析

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1．我国医药保健品行业出口总量及增长情况 2．医药保健品海外市场分布情况 3．医药保健品行业经营海外市场的主要品牌 4．医药保健品行业出口态势展望 二、进

口分析 1．我国医药保健品行业进口总量及增长情况 2．我国医药保健品进口主要国家及地区 3．进口品牌对医药保健品行业的促进与影响 4．医药保健品行业进口态势展望 第十二章 医药保健品上游行业分析 一、上游行业发展现状 二、上游行业发展趋势 三、上游行业对医药保健品行业的影响 第十三章 医药保健品下游行业分析 一、下游行业发展现状 二、下游行业发展趋势 三、下游行业对医药保健品行业的影响 第十四章 医药保健品行业用户分析 一、用户认知程度分析 二、用户需求特点分析 三、用户购买途径分析 第十五章 替代品分析 一、替代品发展现状 二、替代品发展趋势 三、替代品对医药保健品行业的影响 第十六章 互补品分析 一、互补品发展现状 二、互补品发展趋势 三、互补品对医药保健品行业的影响 第十七章 医药保健品行业工艺技术发展分析 一、工艺技术发展现状 二、工艺技术发展趋势 第十八章 医药保健品行业主导驱动因素分析 一、国家政策导向 二、相关行业发展 三、行业技术发展 四、社会需求变化

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第十九章 重点医药保健品企业分析（10 家） 一、企业简介及经营特色 二、企业财务指标分析比较 三、企业竞争力分析比较 第二十章 医药保健品行业进入壁垒及机会分析 一、行业进入壁垒分析 二、行业进入机会分析 1．行业热点事件 2．行业热点事件对整个行业的影响分析 3．医药保健品行业进入机会 第二十一章 医药保健品行业投资风险分析 一、环境风险 二、产业链上下游风险 三、行业政策风险 四、市场风险 五、其他风险 第二十二章 医药保健品行业市场前景与预测分析 一、行业重点企业投资行为分析 二、医药保健品行业盈利水平分析 三、行业投资机会分析 1．细分市场机会 2．新进入者投资机会 3．产业链投资机会 四、医药保健品行业总体机会评价 第二十三章 医药保健品行业投资策略分析 一、产品定位与定价 二、成本控制建议 三、技术创新 四、渠道建设与营销策略 五、投资策略 六、如何应对当前经济形势 报告附件 规模以上医药保健品企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从 业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合 计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务 利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、 广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、

投资活动产生的现金流 入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……

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主要图表 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业市场规模及增速 图表：2013-2017 年中国医药保健品行业市场规模及增速预测 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业重点企业市场份额 图表：2012 年中国医药保健品行业区域结构 图表：2012 年中国医药保健品行业渠道结构 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业需求总量 图表：2013-2017 年中国医药保健品行业需求总量预测 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业需求集中度 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业需求增长速度 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业市场饱和度 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业供给总量 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业供给增长速度 图表：2013-2017 年中国医药保健品行业供给量预测 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业供给集中度 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业销售量 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业库存量 图表：2012 年中国医药保健品行业企业区域分布 图表：2012 年中国医药保健品行业销售渠道分布 图表：2012 年中国医药保健品行业主要代理商分布 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业产品价格走势 图表：2013-2017 年中国医药保健品行业产品价格趋势 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业利润及增长速度 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业销售毛利率 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业销售利润率 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业总资产利润率 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业净资产利润率 图表：2008-2012 年中国医药保健品产品出口量以及出口额 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业出口地区分布 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业进口量及进口额 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业进口区域分布 图表：2008-2012 年中国医药保健品行业对外依存度 图表：2012 年中国医药保健品行业投资项目数量 图表：2012 年中国医药保健品行业投资项目列表 图表：2012 年中国医药保健品行业投资需求关系 ……

医药保健品市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险

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投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。 2、 市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。 3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行 性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。 4、 优秀的市场调查报告不在于文字多少， 而在于抓住项目

精华， 以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。 市场调查报告传递的信 息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。 5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、 整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投 资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金， 财务评价要考虑历史数 据及财务制度的延续性。

医药保健品市场调查报告特点 医药保健品行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用 最大的外部环境。 医药保健品行业结构分析： 行业结构分析主要涉及到行业的资本 结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞 争程度的分析。 医药保健品行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、 要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方 式等。

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医药保健品行业组织分析： 主要研究行业对企业生存状况的要求 及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化 程度，规模经济水平，组织变化状况等。 医药保健品行业成长性分析： 是指分析行业所处的成长阶段和发 展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析 中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应 动态地进行行业生命周期的分析， 尤其是结合行业周期的变化来看公 司市场销售趋势与价值的变动。 医药保健品纵深研究 医药保健品行业研究分为一般性研究和专业性研究、 浅表性研究 和纵深研究， 只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源 构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基 础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直 接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是 纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么 一、详细介绍产品 在市场调查报告中， 应提供所有与企业的产品或服务有关的细节， 包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展 阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企

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业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展 新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中 来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写 者应尽量用简单的词语来描述每件事。 商品及其属性的定义对撰写者 来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。 二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是 谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相 比， 有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要 明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论 你相对于每个竞争者所具有的竞争优势， 商业计划书要使投资者相信， 你不仅是行业中的有力竞争者， 而且将来还会是确定行业标准的领先 者。 三、营销计划方案 市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理 解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买 本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报 告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、 促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场 调查报告中还应简述一下你的的销售战略： 是使用外面的销售代表还 是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类 型的销售培训？此外， 市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节

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问题。 四、制定执行方案 你的行动计划应该是无懈可击的。 市场调查报告中应该明确下列 问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生 产需要哪些原料？拥有那些生产资源， 还需要什么生产资源？生产和 设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组 装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。 五、精炼的计划摘要 市场调查报告的计划摘要也十分重要。 它必须能让投资者有兴趣 得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的 计划摘要将是撰写的最后一部分内容， 但却是出资者首先要看的内容， 它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节： 包括对公司内部的基 本情况， 公司的能力以及局限性， 公司的竞争对手， 营销和财务战略， 公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。