手机SNS运动长江后浪推前浪(移动SNS)

信息化腑册ａ咖

手机ＳＮＳ运动

长江后浪推前浪

文／林赛君

隶买卖游戏，停车游戏，以及到了后来更叫人痴迷的偷菜游戏。在钢筋水泥的城市生活久了，田园式生活成了白领们的向往，开心网稍稍满足了一下这些上班族们的向往，增加了生活的趣味。借此聊以自慰。

互联网的ＳＮＳ发展还处于热火朝天之时，商家们那比狗还灵敏的鼻子又捕捉到了新的商机。ＳＮＳ网站的“魔爪”不仅伸至上班时间，即使是上班族下班后回家的时间，也处于ＳＮＳ网站的掌控之中。而仅剩下的空白的地方就是路上的空隙。这顺理成章地掀起了手机ＳＮＳ运动。对于许多手机发烧友来说，只要用手机偷过菜，就知道手机才是最适合的ＳＮＳ平台。手机与ＳＮＳ的融合，手机与互联网的优势才合而为一。眼看着手机将在ＳＮＳ领域大展拳脚，这如何能叫手机厂商们不心动？

手机厂商群雄争霸

身处于大城市的地铁、公车之上，随处可见许多年轻人把玩着自己的手机以打发这无聊的时间。手机游戏，手机视频等，都比这个时候无聊坐着要来得让人兴奋些，因为人们总是闲不下来。于是，恰好就成了手机的最新潮流，而且也是商家们发起新一轮攻势的目标。拿日本人来

互联网ＳＮＳ经历了一轮高潮式发展，人人网、开心网等花样繁多的社交网站在瞬间爆发出活力，纷涌而出，尤其是开心网自打一出现，追随者有如遍地开花。开心网吸引了大批网民，上班时间、下班回家，都无一例外地泡在网上玩奴

说，因为家离公司远，上下班时间，许多人都用

手机来上ＳＮＳ，所以在日本，来自手机的流量远大于来自电脑的流量。随着３Ｇ的应用步入飞快轨道，手机似乎扮演起了个人信息处理中心的角色，互联网也从电脑转移到了手机上。而手机的

■型麟懋２００９

万方数据

１２

ＳＮＳ拥有更为快捷、简单的特点，也更受到这些时尚潮人的追捧。在韩国，消费主要由１６．２６岁的年轻人引导，如果能得到这部分年轻人的青睐，那么也就代表着离潮流已经不远。潮流往往在最开始的时候先引起一小部分时尚先行者的注意，进而才以病毒营销的方式，迅速影响他人的喜好和选择。

对于手机厂商来说，首先看到的是ＳＮＳ的庞大用户群和吸引力。Ｆａｃｅｂｏｏｋ

在７月至９月的短短两个月时间里，用户就从２．５亿增加至３亿，净增５０００万。与ＳＮＳ的结合就成为了必然的选择，也成为了一些厂家得以自我救赎的机会。

今年的９月１０日，摩托罗拉在旧金山举行了一个新品发布会，推出了叫ＭｏｔｏＣｌｉｐ的手机，被视为是摩托罗拉王者归来的筹码。这款手机集所有时尚元素于一身，包括Ａｎｄｒｏｉｄ操作系统，宽大的屏幕，侧滑全键盘。当然它的首要卖点就是ＳＮＳ社交。该手机安装了叫Ｂｌｕｒ的社交平台，用户在该平台上可以访问Ｆａｃｅｂｂｏｏｋ、ＭｙＳｐａｃｅ、ｔｗｉｔｔｅｒ等流行的社区网站。摩托罗拉更是对Ｂｌｕｒ疼爱有加，宣称Ｃｌｉｐ是全球第一款真正的社交手机。这当然是有些言过其实了。但是Ｃｌｉｑ手机还是为摩托罗拉的市场争回了一点面子。

同样是９月，三星在２００９国际通信展上展出新手机ＣＯｒｂＹ。ＣｏｒｂＹ的海外版捆绑的是Ｆａｃｅｂｏｏｋ和Ｍｙｓｐａｃｅ，中国的版本绑定的是人人网。三星电子专务、无线事业部大中华区高级副总裁卢基学称，便捷的ＳＮＳ社交网络和强大的互联网应用是Ｃｏｒｂｙ的最大特色。而且，此后三星还将推出更多带ＳＮＳ的手机版本。国内的主流ＳＮＳ网站，人人网、开心网、豆瓣以及新浪的微博客都成为了摩托罗拉谈判合作的对象。

手机界的老大诺基亚最新推出的Ｎ９７主要通过内置的应用程序就可登录人人网。而最先在

手机ＳＮＳ领域有所行动的也当属诺基亚。早在２００７年８月，诺基亚就推出了移动互联网门户Ｏｖｉ．ｃｏｍ，通过ＳＮＳ将诺基亚的音乐、媒体、信息、游戏等结合在一起。而近来所推出的Ｎ９７也正是看准了ＳＮＳ这一潜力无穷的市场。它在“２００９诺基亚大会”上推出的Ｘ３、Ｘ６等产品，都是以ＳＮＳ应用为主要卖点。

面对着ＳＮＳ的手机化，手机产商们都有了集体的冲动，齐齐向着ＳＮＳ进军。信息高速发展和共享的时代，也就无可避免地导致了竞争的集中化和白热化。ＳＮＳ从互联网向手机移动扩展，既是手机厂商们的一次自我救赎，然而必然也是几家欢喜几家忧。

ＳＮＳ的诱惑

ＳＮＳ网站的魅力从其受欢迎程度可见一斑，其成员小至未成年的孩子，老至花甲老人。ＳＮＳ已经作为一种生活方式存在于这些人的生活中。每天早上起来或上班，打开电脑第一件事情就是登上ＱＱ、进入开心网，又或者是Ｆａｃｅｂｏｏｋ等一系列的ＳＮＳ网站。渐渐地，人们都更喜欢通过ＳＮＳ的社交方式完成与人沟通的需要。这是一个几乎不需要门槛的社交平台，所有人可以利用这个平台扩大自己的社交范围，选择适合自己喜好的圈子，而不受任何的外界干预。或许，ＳＮＳ上

展现的才是最真实的自己。

万方数据

信息化，ｎ，ｏ册舶门

有需要的地方就有市场。近两年，美国的社交网络受到投资人士的青睐和大力追捧。包括Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｍｙｓｐａｃｅ在内的这些社交网站，市场估计价值已经达到了１００亿美元以上。这个诱人的数字闪着耀眼的光芒，吸引许多人前来就光。黑莓手机制造商ＲＩＭ公司总裁ＪｉｍＢａｌｓｉｌｌｉｅ称，社交网络的应用将会是未来手机发展的一个趋势。这～说法已经一步一步在走向现实。手机ＳＮＳ的主体用户年纪集中在１８到３５岁，他们恰好又是手机铃声、游戏和音乐下载的用户，这必然会带动相关项目的发展。随着运营商ＧＰＲＳ费用的下调和３Ｇ网络的铺展，手机ＳＮＳ用户正不断扩大。手机ＳＮＳ用户体验同时也有很大的改观，可以摆脱对传统互联网的依赖，随时随地获得需要和满足，这也正是符合了人们社交的实际需要和现实。预计，２００９年中国手机交友市场活跃用户将达到３３４０万。同时，手机ＳＮＳ的未来不仅具有自身方便快捷的特点，又结合了互联网的特征和优势为自己所用。

＜正在爆发的互联网革命＞一书作者韩隐博称对手机ＳＮＳ仍然保持谨慎乐观。他认为，ＳＮＳ

在国外意味着社会关系的联合，所以才会更注重

■盆麟感２００９

万方数据

１２

把各网站的信息和联系人整合在一起。但是在国内，社会关系并非如此重要，ＳＮＳ反而正在蜕变为一个游戏平台。所以，在手机厂商向移动互联网的进发过程中，ＳＮＳ已经被置于无线互联网战略的核心。这不禁让人想问，ＳＮＳ的魅力究竟是在社交还是在游戏？显然，游戏或者说音乐是手机ＳＮＳ盈利的一种途径，而ＳＮＳ的存在仍然是以社交关系为基础。否则，ＳＮＳ不再是ＳＮＳ，只是一个游戏网站而已了。如果真发展到那种程度，那就是手机ＳＮＳ的失败。

下一个金矿？

今年４月底，干橡网完成新一轮由软银主导的战略融资，融资的总额达到４．３亿美元，而融资的核心或者说主力就是干橡旗下的校内网。这无不向市场发出一个信号，ＳＮＳ成为了市场的新宠。中国手机交友网天下网的ＣＥＯ居易非认为，ＳＮＳ的投资时机已经成熟，新一轮的ＳＮＳ掘金

热可能由此引发，更多的资本将进入ＳＮＳ领域。这无疑是ＳＮＳ发展的好时机。

而究竟手机的盈利模式要如何发展和建立起

来，以什么样的模式出现？这还是需要探索的问题。或许，手机社交网站的用户可以通过手机购买一些礼物、软件等形成消费。比如在日本，其手机ＳＮＳ的核心业务模式是以社区为核心，通过社交、游戏、内容、拍卖等功能粘住用户后，再向用户收取增值费，包括虚拟货币、虚拟道具物品以及游戏花费。这种模式在日本实现了大规模的盈利。比如日本的三大手机ＳＮＳ之一的ＤｅＮＡ日本已经用事实告诉了人们，手机ＳＮＳ的商比如说先玩游戏，游戏做好有了大量的用户群之去年的总收入达到３７０亿日元。

业前景可观。那么，它的盈利模式在中国是否适用？这不是简单的数学问题。天下网总裁王鹏飞表示，“与日本相比，我认为中国将会娱乐先行。后再做其他服务”。手机ＳＮＳ仍然还只是个新生事物，究竟往哪个方向发展还很难讲。但是可以

肯定的是，手机ＳＮＳ是潮流。皿

手机SNS运动:长江后浪推前浪

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

林赛君

现代商业

MODERN BUSINESS2009，""(34)0次

本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_syjlr200934021.aspx

授权使用：上海交通大学(shjtdxip)，授权号：ab34d956-2954-4a63-a84d-9dc50137bbe2

下载时间：2010年8月1日