湖南电视台主要频道发展策略研究

　　摘 要：处在转型期的中国社会，娱乐文化已经成为主流。湖南电视台给观众的印象是一个很有活力很能创新的电视台，每个节目的创作团队都很团结，大家都愿意看湖南电视台的节目是因为湖南电视台所创作出的节目是一档老少皆宜的，本文从湖南台的发展策略进行了简单的阐述。 　　关键词：湖南电视台；主要频道；社会经济效益；发展策略；节目的创新 　　中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0129-01 　　湖南省处于中国的内陆地区，应该说并不算是一个经济、政治、文化等各类信息资源丰富的省份。但是湖南的电视业却发展的红红火火，在全国都是数一数二的，在全国观众中的口碑也极好。之所以湖南这么一个并不发达、地理位置并不优越的省份能发展的如此红火，是因为湖南电视台的决策者和工作人员对现实的竞争环境摸得很透，眼光长远敢为人先，不断求新求变，自1997年以来，湖南电视尤其是湖南电视台卫星频道节目的高收视率与影响开始在全国范围内受到重视，形成了独特的“湖南电视现象”，湖南电视台主要频道就是以自办综艺娱乐节目的强势效应，频道策划包装的整体效应和电视剧引起了轰动效应，这些特点带来了湖南电视台节目质量的整体上升。目前在全国树立了一个良好的品牌形象。 　　一、正确的定位是正确决策的先导 　　长期以来，人们习惯了看中央电视台的节目，对其他的电视节目兴趣不大，而且，和其他许多省份一样，湖南是个农业大省，农民占了总人口的绝大多数。可以说，电视观众的总体素质偏低，怎样把这部分观众吸引和固定下来成为核心受众，这是湖南电视台当初改革索要处理的一个关键问题。俗话说曲高和寡，太过阳春白雪的节目只有少数观众有兴趣，既然高品位的节目不那么受欢迎，何不把节目办的大众化一点，所以湖南电视台的改革者本着让观众轻松愉快的宗旨，把“娱乐天下，快乐中国”这一主题贯穿到其改革的各个环节当中去，而这意思想正好契合了观众的心理，所以说湖南电视台后来之所以能办的如此生机勃勃，和当初正确的受众定位密切相关。 　　二、节目的创新 　　创新是一个电视台能否生存、发展的关键。跟着别人走不如自己带着别人走，正是基于生存发展的压力，湖南电视人才不断寻求新的思维、手段、方式，做一些前所未有的事情，争取走在别人的前面。 　　节目的创新首先是观念的创新，如果我们对现代电视不从本质、功能上、表现内容与创作形式上有深刻而独到的见解，那么创新就无从谈起，要建立一个有效地、持久的创新机制，关键是要组织专门的人才和机构对电视的方方面面进行理性研究和科学的总结，只有观念和思路上的突破，才能为节目创新打下坚实的基础，在具体操作上，要积极寻找节目创新的突破口，如节目领域、表现形式、明显效应等方面。我们必须抢先创立一个卓有成效的创新机制，节目制作上才能不断推陈出新。 　　可以说湖南电视台的创新是从湖南电视台和湖南广播电台等单位的和并重组开始的，将这几个单位合并成湖南电广集团，可以实现人力、物力资源的优化，使之得到最大限度的利用，避免资源的多重投入和浪费，使有限的资源能发挥最大的作用。另外，湖南电视台还极力搞活节目交易。在这方面湖南电视台在全国省级电视台中起到了先锋作用。针对大陆观众的收视心里，湖南电视台的经济频道与台湾著名言情作家琼瑶所在的公司联合拍摄了电视连续剧《还珠格格》，第一步就一炮打响，在全国获得了极高的收视率和一致的好评。许多电视台前来购买《还珠格格》，湖南电视台也因此受益不少。湖南经视的《幸运》系列节目和《真情对对碰》以及到后来的《8090》不仅在湖南省收视率高，还发行到了北京、西安、安徽的十多个省市，这是湖南电视台不仅得到了巨大的经济收入，而且名誉也得到了极大的提升。湖南卫视于1997年创办的《快乐大本营》就走在了内地娱乐电视节目的前面，在全国各地引起了极大的反响，其现场气氛和灵活的互动令电视观众难以割舍。 　　三、以王牌节目的力量带动新兴节目的发展 　　这里有一个非常好的例子，《玫瑰之约》从当初的创办走到红，《快乐大本营》功不可没，但其关键作用的是《玫瑰之约》工作人员自身的努力。从导演到主持，每个人都为《玫瑰之约》挖空心思，日夜操劳。想好点子，提高自己的水平都需要付出很多心血。正是这样不懈的努力，才能结出后面的累累硕果。 　　四、透极观众心理，适合大众口味 　　湖南电视台在频道专业化方面也走在了全国各地方电视台的前面，到目前为止，湖南已经有了湖南卫视、湖南经视、湖南生活、湖南公共、湖南娱乐、湖南正法等十来个频道。每一个频道都是针对特定的观众群，并以此为中心制定相应的措施，播出相应的节目，频道专业化之初，许多人就曾经担忧开办这么多的频道是不是多此一举，会不会浪费资源。经过多年运营，各个频道的运转情况还算良好，没有出现大的纰漏密宗能吸引一部分观众的注意力。 　　挖掘本土资源已经成为现实地方媒体竞争的主要手段，城市频道或者都市频道也和卫星频道一样扮演者新闻综合频道的角色，城市频道或者都市频道担当了省级台与省会城市台正面竞争的尖兵作用。 　　有关城市电视台节目本土化的提法早就已经提出来了，只是在全国数百家城市台中，极少有在本土化特色上走出成绩的栏目，而恰恰是个省台的城市频道、都市频道以当地省会城市电视台为竞争对手主攻本体观众，如何寻找到自己未来的生存理由？能够应对这个问号的第一个选择项似乎仍然是回避不开的“本土化”。