原创信息在搜索引擎中的重要性

原创信息在搜索引擎中的重要性

在SEO行业曾经广为流传“外链为皇，内容为王”的说话，说的就是外链和网站内容对网站关键词在搜索引擎排名的影响。随着搜索引擎对用户体验的不断提升，外链对关键词排名的影响已经彻底被搜索引擎摒弃，取而代之的是对网站内容质量的高度重视，尤其是对原创信息会给予相当高的权重。那么，搜索引擎为什么会越来越重视原创信息呢？我们可以以下几个方面来探讨原创信息在搜索引擎中的重要性。

一、搜索引擎对原创的态度

1、采集泛滥化

来自百度的一项调查显示，超过80%的新闻和资讯等都在被人工转载或机器采集，从传统媒体的报纸到娱乐网站花边消息、从游戏攻略到产品评测，甚至高校图书馆发的催还通知都有站点在做机器采集。

可以说，优质原创内容是被包围在采集的汪洋大海中之一粟，搜索引擎在海中淘粟，是既艰难又具有挑战性的事情。

2、提高搜索用户体验

数字化降低了传播成本，工具化降低了采集成本，机器采集行为混淆内容来源降低内容质量。

采集过程中，出于无意或有意，导致采集网页内容残缺不全，格式错乱或附加垃圾等问题层出不穷，这已经严重影响了搜索结果的质量和用户体验。

搜索引擎重视原创的根本原因是为了提高用户体验，这里讲的原创为优质原创内容。

3、鼓励原创作者和文章

转载和采集，分流了优质原创站点的流量，不再具属原创作者的名称，会直接影响到优质原创站长和作者的收益。长期看会影响原创者的积极性，不利于创新，不利于新的优质内容产生。

鼓励优质原创，鼓励创新，给予原创站点和作者合理的流量，从而促进互联网内容的繁荣，理应是搜索引擎的一个重要任务。

4、搜索引擎算法不断改进算法

搜索引擎不象过去的搜索引擎，也就是所谓的今昔非比的意思，搜索引擎算法天天在变化，天天在改进，用人的思考是定义一篇文章信息的内容价值了，比如说百度最进改进的用户体验就大大的提升了。

二、采集很狡诈，识别原创很艰难

1、采集冒充原创，篡改关键信息

当前，大量的网站批量采集原创内容后，用人工或机器的方法，篡改作者、发布时间和来源等关键信息，冒充原创。此类冒充原创是需要搜索引擎识别出来予以适当调整的。

2、内容生成器，制造伪原创

利用自动文章生成器等工具，“独创”一篇文章，然后安一个吸引眼球的title，现在的成本也低得很，而且一定具有独创性。

然而，原创是要具有社会共识价值的，而不是胡乱制造一篇根本不通的垃圾就能算做有价值的优质原创内容。内容虽然独特，但是不具社会共识价值，此类伪原创是搜索引擎需要重点识别出来并予以打击的。

3、网页差异化，结构化信息提取困难

不同的站点结构化差异比较大，html标签的含义和分布也不同，因此提取关键信息如标题、作者和时间的难易程度差别也比较大。

做到既提得全，又提得准，还要最及时，在当前的中文互联网规模下实属不易，这部分将需要搜索引擎与站长配合好才会更顺畅的运行，站长们如果用更清晰的结构告知搜索引擎网页的布局，将使搜索引擎高效地提取原创相关的信息。

三、原创性内容对于访问者的意义

1、内容本身要有意义

站长总是在不断的考虑如何提高网站的排名，考虑如何迎合搜索引擎的喜欢，假如有一天人们不依赖搜索引擎获得流量，你的网站还会有人喜欢吗？网站所提供的内容不仅仅是为了迎合搜索引擎的喜欢，而更多的网站提供的内容访客是否真正需要它们，是否真正满足了他们的需求。假如网站所提供的内容只是在欺骗搜索引擎，没有办法满足用户的需求，就失去了建站的意义，最终流量需要转换，如果单纯是做流量和排名，就没有意义。所以，内容质量不仅仅是原创就够了，更多的是用户真正需要的优质内容。

一个成功的草根站长不会做一些没有用的文章，那样即不能打发搜索引擎也不能给网站带来权重。网站信息文章不光要原创，还要有人搜索，带不来流量有能算什么好文章的文章呢？没有达到推广的目的。成功的站长知道勤奋，知道坚持更新，没有新鲜血液，不光搜索引擎，我们也不爱去的，这就需要结合搜索引擎以及现代社会人群去考虑了。

2、内容要有独特价值

其实中国现在的网络市场非常的混乱，做什么行业的都有，精确来讲有多少人会网络推

广？做为站长有多少人懂得网络营销推广，可以说是屈指可数，其实一个成功的站长都很注重文章的原创性，知道内容为王。文章不一定要多，一定要精，就算有几百万个拿来主义的文章，或者称的上为原创，那也终究不是原创，没有多少人会转载，有些人会说，我的被大量转载或者怎么厉害，只能说着只是个刚刚开始而已，其实高质量的文章是不好写，要我们懂得大量的知识，所以我们要坚持学习，搜索引擎天天在变，我们必须去坚持学习SEO优化网络营销等知识的。

有些人迷失在SEO的规则和搜索引擎的规则细节中，他们认为“好，这个内容在网络的其他任何地方都不存在。那我仅仅只是拿了别人的，而且我改变了所有的话”。你有技术上提供的独特内容，但是你没有提供独特价值。独特价值是一个非常特别的东西。当我说“独特价值”的时候要表达的是什么呢?搜索引擎想要你做的是什么?正在建设的算法也是提供价值的，当网站中没有其他资源、站点来专门提供时。这可能意味着，你要研究下访问者、搜索者或者客户的意图，然后你说“嘿，我要达成这些人所想达成的目的”。

四、原创性内容几个误区

原创的内容就是高质量的内容"这是目前普遍存在的一个比较经典的误区。所以导致很多新手不停的在为网站打造原创内容时，出现了这么一个问题：“怎么收录和排名比别人采集的都还差,难道搜索引擎对于原创的喜爱程度已经不及以前了么?”

其实不然,搜索引擎特别是百度对于原创内容的喜爱程度还在不断上升,大家的原创内容没有被认可只不过是你还没有满足搜索引擎更高的要求而已,原创的内容在搜索引擎看来同样有三六九等之分。

1、保持内容的多元化

内容的多元化，是指在原创内容中应该以文字为主。同时,为了让搜索引擎认可咱们内容的丰富度,应该适量增加图片、视频等内容,并在这些内容的说明标签中附上说明,例如图片的ALT标签。在内容中增加图片、视频等内容还有一个好处,就是增加用户的访问时长,搜索引擎将用户的表现也作为了分配排名的一项参考依据,如果百度发现用户来到网站的某个网页,长期停留,这就说明这个网页对于用户来说是具有价值的,对于促进排名起到了积极推动的作用。

2、内容的长度与可读性

这里的长度指的是文章的字数,搜索引擎认为字数过少的内容对于用户的价值是较低的,实际也是如此,一篇只有几十字的内容是难以表达某问题的具体含义的,所以在日常更新网站内容时要注意不要更新字数过少的内容,如果一定要有一个参考的话,笔者认为每篇原创内容

字数至少应该在500字以上,最好能有800字以上。

3、内容与网站关键词相关

每天更新的原创内容一定要和自己网站的主题相关,不要去更新一些和网站没有任何关系的文章,很简单的道理。

总结以上三点,笔者认为是在打造原创内容时应该清楚认知：原创的并非就一定高质量的,重要的是看你怎么创作和放到哪里,只有同时满足了用户和搜索引擎的需求,才是真正的高质量内容。