[牛奶可乐经济学]

《牛奶可乐经济学》读书报告

今年寒假学校给我们发了专业读书书录，帮助我们提升专业素养和认知度。首先，很感谢学校给我提供了这么多的资源来学习。在众多本书中，我毫不犹豫地选择了《牛奶可乐经济学》，刚开始，正是被它的书名所吸引，牛奶可乐怎么和经济学挂钩呢？仅仅是书名就激起了我极大的兴趣。我带着这份好奇心，捧起了这本书，果然，它带给了我不一样的阅读盛宴„„

《牛奶与可乐经济学》是一本极其有趣的书，书中并没有枯燥难懂的各种经济学原理，相反，作者弗兰克教授从生活中司空见惯的小事入手，先提出一连串看似简单却让我们一时不知如何回答的问题，通过这样，充分激起我们的好奇心，让我们怀着更大的兴趣投入到阅读与思考中，然后，他再运用经济学原理巧妙地将答案告诉我们，让我们了解到经济学的无处不在，帮助我们加深对经济学的理解。

在书中他收录了多个有趣的例子，都是他历年来的珍藏。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可通过这本书，我倒觉得它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例，教会我们用经济学的眼光看待生活，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。

全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源头。例如，为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？这个问题其实绝大多部分人不会去注意，也一时不知道如何清楚地回答，而书中却给了我们非常明确的的回答——（1）这是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率；可乐不需保鲜，不存在这个问题。

（2）圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。诸如此类的问题很多，为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？为什么大学教授说话语焉不详？路边躺着一张貌似百元钞票的东西，要不要捡？……这些问题我如果让我们回答，或许我们心里会特别没底，知道是某种意思，却无法用言语来表达，但是在见到答案后却会笑着想原来是这样，弗兰克教授正是通过这种方式让我们明白，经济学其实离我们很近。

书中有一个让我印象较深也是比较有趣的一个问题，为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？它的解释是这样的，经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。还有许多这样有趣的例子，这些都完全挑起了我的兴趣。

在这本书中，弗兰克教授用经济学的知识来为我们分析解释一个又一个具体的事例，通过对这些事例的理解，让我们真切地体会经济学的无处不在。

书中提出了100多个问题，全部来自于日常生活，涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学等各个方面，弗兰克教授说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这或许便是此书的魅力所在——人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，我想人生也会因此充满乐趣。这本书别出心裁，以独特的观察角度，如同一场美妙的智力探险，情趣盎然，尽量用最简单的方法来解决问题，没有高深的数学模型，成本效益原则，边际效益分析，机会成本分析„„都是基础的经济学概念。让我并不觉得乏味。

《牛奶可乐经济学》里的问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一

个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。其中，对产品设计这一方面书中有这么一句——产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求，这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。我也曾经对牛奶的方盒子表示疑问过，可是自己并没有去深究去探索过，包括在日常生活中自己其他的一些疑惑，自己也从没有去深究过，渐渐的便慢慢淡忘了，看到这本书中的例子，心里还是有些惭愧的，这些问题有些明明自己也有想到过，可为什么自己却没有去理呢，这说明，在平时的生活中，不仅仅需要发现问题的头脑，还更需要思考问题的头脑。

在其它方面，书中也有其它的阐述，如“一价定律”和“折扣门槛”，“一价定律”指出，任何试图利用顾客愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。一价定律很好的避免了竞争者之间的恶性竞争；折扣门槛这一概念也是十分有趣与巧妙的。在逛商店时，几乎总会碰到这样那样的打折，但细细想来，就会发现每个打折都有其折扣门槛。并且，折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者，目标明确地将优惠送到那些对价格十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中，以达到最佳的获利目的。实在是巧妙！

虽说在这本书中也接收到了不少的理论知识，但是并不觉得乏味，而在高中也学过供求关系，可使却觉得非常晦涩乏味，提不起兴趣，我想这或许也是这本书的一大魅力吧。弗兰克教授的这种教学方式真的让我收获了许多。

在学习和研究的过程中，我们不应该怀着一种急切的心态，这样容易忽略很多基本的概念，而这些基本的概念往往就是一个学科建立的基础。

不是缺乏好的知识，而是缺少良好的洞察力和思考能力，你或许已经拥有了足够的知识，可是却因为没有该有的洞察力和思考能力而与之错过，所以，应该养成观察和思考生活的习惯，生活就像一本百科全书，蕴含了许多书本中没有的东西。

理论虽说是灰色晦涩的，但是若可以像弗兰克教授这样将理论知识与生活中的事例相结合的话，或许就会化晦涩难懂为有趣浅显了，当然利用他这种方式处理实际生活问题也不失为一种好方法。

在趣味盎然、轻松愉快的阅读中，读完了这本书，不知不觉地，我获得了对经济学原理的初步了解，明白了许多生活中的智慧。它让我学会了用经济学的方式和角度来更深入地思考身边的事，从而生活得更加理性。

就我而言，挺喜欢这本书的，也许在众多经济学类的书籍中并不算得很有深度，也有些人会对它颇有微词，但是，它的独特传授方式的确很不错，这本书深入浅出，新奇有趣的特点能够让我们在收获乐趣的同时也渐渐获得专业素养。

《牛奶可乐经济学》教会我们从身边事物开始研究，运用经济学原理去解释身边的事情，成效是双向的，既让我们掌握了经济理论，又让我们掌握了生活规律，可谓一举两得。看完这本书，我想在今后的生活中，我或多或少的可以从经济学的视角看待生活中的问题了。

《牛奶经济学》唤起了我们思考的热情和对经济学的兴趣，从书中出发，在日常生活中我们处处能找到经济学的影子。虽然并不是每个人都是经济学家，但我们每个人都可以利用经济学去生活。