男士化妆品包装设计调研报告

男士化妆品包装设计市场调查报告

在网络的普及、经济全球化、商品市场竞争加剧的背景下，饮料包装设计面临新的要求：寻求市场与饮料包装设计表达方式的平衡点。在市场销售中，让目标顾客最终达成购买产品是商家主要的目的，所以设计师再设计中必须把这个产品定位成消费者所需之物，并且能然他们意识到自己的需求，满意于自己的消费。

市场营销学是专门研究大中选择行为和消费心里而建立起来的一门学问。因此，了解市场营销学，研究人们购物时的心理活动，是饮料包装设计者的首要任务。研究内容包括饮料包装的外观、早定、色彩、文字、风格、其实、时代性等直接影响顾客消费心理的因素。

调研时间：2012年04月18日

调研地点：青岛市超市

调研方法：产品饮料包装 调查

调研目的：通过现场观察，了解饮料包装设计，提高自身对饮料包装设计的认识，增强

自身的饮料包装设计能力。

在超市中观察各类饮料包装，最终选出两款进行调研分析。

主要是收集各类产品的品牌名称，可根据设计项目进行同类商品的比较分析，其具体内容是：

① 产品生产单位的名称和基本情况；

② 产品的品名；

③ 产品所用的原材料以及特性；

④ 产品的外观造型；

⑤ 产品的色彩；

⑥ 产品饮料包装的生产工艺；

⑦ 产品的档次；

⑧ 产品的商标等。

对饮料包装进行客观的评价和分析，主要针对现有饮料包装、同行业饮料包装分析、最新饮料包装发展趋势等。根据分析的结果来考虑饮料包装的设计、组成、文化含量、功能成本与主体商品的成本价值与售价的比值等因素所构成的实体因素，以求准确确定出设计的价值。

现代消费观念的提升，对饮料包装设计提出了更高的要求。在饮料包装形态的选择上，

多采用开窗式或透明是设计，以突出食品的新鲜、美味、富有营养等自然风味。而图形多采用摄影图片和卡通形象的表现手法，以加强食品饮料包装的真实感和形象感。

饮料包装算是现代消费中竞争激烈的包装物品，在各大超市的有专门的货区，供人们挑选的同类商品很多，饮料包装也做的精美。饮料包装设计主要以抽象形态显示商品个性，加深人们的记忆。在饮料包装容器与外饮料包装设计中，强调实用功能，是一类以引导消费为目的的设计活动。

在我们现实生活中，从小就和文化用品撇不开关系，文化是中华民族的底蕴，人们总是借助饮料包装来体现一系列的思想，优秀的饮料包装能给文化增加价值，作为现在饮料包装体系中的一个重要组成部分，饮料包装如何在材质、结构、图形、文字各方面体现出其本身应有的价值，是设计时首先需要研究的，同时作为文化通常要考虑系列性设计。

通过上述产品饮料包装的调研和分析，我得出作为一个设计人员，必须注重自己的饮料包装设计构思方法，饮料包装设计是生产商和消费者进行联系的唯一纽带，它必须向消费者传达生产商要告诉他们有关生产产品的一切情况。

定位构思设计强调的基本思想就是站在销售的角度上考虑设计构思，力求把准确的信息传递给消费者，并给他们一种与众不同的独特印象。

定位构思设计强调的基本思想具体分为：品牌定位——我是谁；商品定位——是什么商品；消费者定为——卖给谁。

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。 市场上，产品包装更新换代，层出不穷。而组织制度是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。再者，心理意识的内层则相应较为保守、稳固，是设计文化的核心所在。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存、互相结合、互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。

男士化妆品包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

色彩在男士化妆品包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1. 包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

2. 是否很好地象征着商品内容;

3. 色彩是否与其他设计因素和谐己的文化系统。而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计文化的特殊性。而每一民族的包装设计文化，又都有其人类性的部分。包装设计的人类性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。

通过这此的课题研究和实践操作之后，让我了解到：在考虑男士化妆品包装的美观、时代性及其功能的同时，也要考虑的它所要蕴含的文化价值。