中国奢侈品市场的"面子消费"
BWCHINESE中文网 2012-01-29 星期天
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去年中国奢侈品消费量首次突破了1000亿元人民币，比2010年增长了20%以上。而这些资料只是对中国国内卖场的统计。
BWCHINESE中文网讯，据世界奢侈品协会(WLA)统计，去年中国人在欧洲的奢侈品消费额达到了500亿美元。为此，政府计划通过建立“名牌直销店”，节省由出国购物而产生的航空及住宿费用。
中国受关税壁垒影响较大，中国之所以做出这种决定是因为中国人的“名牌情结”。
中国商务部于上个月末表示，今年将在20多个城市建立“名牌直销店”。届时，将有“范思哲”等30多个欧美名牌同时进入。而且，如果品牌在当地有新品上市，同一时期中国国内也以相同价格销售。虽然中方尚未对此做出详细说明，但有望出台对名牌减免30%-100%关税的方案。
有分析指出，目前，世界经济尚未见明显好转，而奢侈品市场的发展至少可以对经济持续低迷状况起到一定的支撑作用。因为尽管目前消费不振，但世界各国的奢侈品销售一直维持稳定增长。
奢侈品行业尤其关注中国市场。据了解，去年中国奢侈品消费量首次突破了1000亿元人民币，比2010年增长了20%以上。而这些资料只是对中国国内卖场的统计。
胡润富豪榜创始人胡润称，与西方相比，中国人花在送礼上的钱———尤其是春节期间，令人瞠目结舌。最早在今年年底，中国将成世界第一大奢侈品市场。个人财富增长推动了这一趋势发展，但“送礼”习俗也强有力推动了奢侈品市场。
奢侈品成为炫富舞台。中国富人的快速增长和他们对奢侈品的迷恋成了高端零售商追逐的对象。许多高端零售商已在中国大城市布满店铺。近些年，它们将目光锁定中等城市。豪华轿车、游艇和私人飞机制造商也在吸引从深圳到杭州的中国买家。
据麦肯锡咨询公司(Mckinsey)预测，在世界奢侈品(车辆及私人飞机等除外)消费中，中国所占的比重2010年就达到了10%，2015年有望达到20%。而德国一家咨询公司的某分析师预测，如果照此下去，中国在世界奢侈品消费的比重有望达到70%。
中国奢侈品市场的特征是，主要消费层为15-20岁的青少年，而且盛行“面子消费”。有分析指出，由于青少年对奢侈品的狂热，如果这些消费群体成长为30-40岁，其市场规模将更加庞大。为此，爱马仕、香奈儿等品牌甚至将卖场扩大到中国地方的中小城市。
中国人爱面子，往往以貌取人，人人都想被看成成功人士。中国人不羞于炫耀奢侈品的标志，因为他们认为奢侈品是成功象征。中国奢侈品消费者正变得更讲究，他们购买高档商品奖励自己，以此来表现个人品味。出于价格因素，中国人喜欢到海外购买奢侈品，这也是炫富的一个机会。
业内人士称，富人为中国奢侈品业打下基础，他们会不停地购买奢侈品，除非中国经济崩盘。
责任编辑：Rita Wang