快消品网络营销方案
快消品网络营销方案
创翼飞扬 : 让您的品牌飞扬 公司网站 http://cy-fy.com
创翼飞扬,做为一家专业的网络营销策划机构,在网络营销领域积累了很多成功的案例,对于当下市场竞争激烈的快消品,创翼飞扬从独特的视角解读,快消品企业如何通过互联网拓展营销之路。
网络营销是快消品必经之路
随着网络媒体主流化进程的加速和网民数量的激增,互联网已经成为快消品生产企业俘获消费者的主流媒体。今天高达4.8亿之多的网民已经覆盖了社会的各个角落,网络具备了传统媒体所没有的互动性、病毒性传播等特性,此外,80后,90后,构成了网民的主体,同时他们也逐渐成为快消品主流消费群体。
社交媒体颠覆快消品营销
之前的快消品企业在投放广告时,多数会选择电视、平面广告等传统媒体,随着互联网群体的膨大,以及网络传播力的强势,快消品的推广渠道选择已经明显的向网络偏移。社交媒体对于快消品的营销起到了颠覆作用。如果把在互联网上的推广理解成仅仅是广告的投放渠道,那就大错特错了。网络营销有着独特的传播方式,能够借网民的嘴实现产品信息的自然推广。这是传统广告不具备的。
社交媒体营销同时具备了互动性和精准性。创翼飞扬在做推广前,会对产品市场进行前期的调研,分析产品的目标群体、产品的特质、目标群体的消费习惯等,在此基础上进行营销的创意和执行,确保传播的精准性。不让客户多花一分钱。
创翼飞扬 : 社交媒体运营家 公司网站http://cy-fy.com
快消品网络营销模式的革新
微博活动事件营销,是越来越多企业的选择。活动事件相比单一的事件炒作效果更好。 首先活动事件不会出现什么负面,将企业产品的正面信息放大,提升产品的美誉度。快消品和人们生活息息相关,活动事件在很短时间内会吸引人们的关注,消费者的参与度高。
微公益,也称作CSR,企业社会责任的彰显。一个好的企业不单单能创造利润还要为社会服务,关注社会弱势群体。创翼飞扬为某知名IT企业策划的微公益事件取得了不错的社会反响,切入点很新颖,点燃了网民的兴趣点。同样,对于快消品来说,谁能第一时间借CSR这阵东风,谁就能扬帆远航。
微视频,快消品网络营销的佼佼者。视频给人的冲击力无疑是最大的,传播力度深。由 于网络剧的拍摄周期短,对于时效性强的快消品而言,这些以“快”取胜的植入式信息能直接促进网民的消费行为。将品牌进行视频化处理,以微视频的形式深度展现品牌内涵,也是提升快消品品牌知名度的有效手段。
快消品网络营销注意点
快消品因为其产品的特殊性,和人们的生活需求息息相关,因此,在推广前要做好危机预案,防止危机出现。一旦出现危机处理不及时,对企业产品是致命的。 快消品的未来营销方向,一是更好地实现门户、微博与无线互联网的深度融合,二是探索电视和互联网有机融合、有效联动的途径,即在深度和广度、纵向和横向上进一步拓展。说到底,快消品应该改变以往单纯依赖电视媒体和传统网站进行一体化单向营销的方式,转而拓展社会化媒体双向互动营销的新路。只有与消费者的媒介消费行为合拍的营销,才是有生命力和实效的营销,这是包括快消品在内的所有产品营销的基本出发点。