Ch05 问卷设计
云南省精品课程建设
《市场调查》习题集
云南财经大学 王旭编写
课 程： 市场调查
教学大纲： 市场调研教学大纲（自编） 使用教材： 教材作者：
出 版 社：
适合专业： 营销、工商、广告等
2006年10月20日，2013年4月修订
第5章 问卷设计
一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内）
1．用来识别不同对象或对这些对象进行分类的标记的测量尺度，称为_________。
（ ）
A ．名义尺度 B ．顺序尺度
C ．间隔尺度 D ．比例尺度
2．用来表示对象具有某种特征的相对程度的测量尺度，称为_________。 （ ）
A ．名义尺度 B ．顺序尺度
C ．间隔尺度 D ．比例尺度
3．在SPSS 软件中，通常用的测量尺度是_________。 （ ）
A ．名义、顺序和等距尺度 B ．名义、等距和比例尺度
C ．顺序、等距和比例尺度 D ．名义、顺序和比例尺度
4．足球运动员的球衣号码的最好测量尺度是_________。 （ ）
A ．名义尺度 B ．顺序尺度
C ．间隔尺度 D ．比例尺度
5．用来识别不同对象，且能表示相对顺序、差别大小和固定原点的量表是_________。
（ ）
A ．名义尺度 B ．顺序尺度
C ．间隔尺度 D ．比例尺度
6．按消费者对品牌的喜好程度排序，最好使用_________。 （ ）
A ．名义尺度 B ．顺序尺度
C ．间隔尺度 D ．比例尺度
7．对产品质量的等级进行评价，较为适合的量表类型是_________。 （ ）
A ．名义尺度 B ．顺序尺度
C ．间隔尺度 D ．比例尺度
8．在对网民进行调查时，“平均每天上网的小时数”的最合适测量尺度是_________。
（ ）
A ．名义尺度 B ．顺序尺度
C ．间隔尺度 D ．比例尺度
9．用1~5分对手机质量进行评价，较为适合的量表类型是_________。 （ ）
A ．名义量表 B ．顺序量表
C ．间隔量表 D ．比例量表
二、多选题（在每小题的五个备选答案中选择正确的答案代码填入题后括号内，选错或没有选全不得分）
1．在问卷中都设有两个及以上选项问题的是_________。 （ ）
A ．二项选择题 B ．多项选择题
C ．自由回答题 D ．量表式问题
E ．李克特量表
2．间隔尺度具有_________特性。 （
A ．识别对象 B ．对对象进行分类、排序
C ．测量值的比值有意义 D ．固定原点
E ．比较不同对象某一变量测量值的差别
3．顺序尺度_________。 （
A ．表示类别 B ．测量相对顺序
C ．比较差别大小 D ．比较绝对大小
E ．适合于计算平均数
4．间隔尺度_________。 （
A ．表示类别 B ．测量相对顺序
C ．比较差别大小 D ．比较绝对大小
E ．适合于计算平均数
5．比例尺度_________。 （
A ．表示类别 B ．测量相对顺序
C ．比较差别大小 D ．比较绝对大小
E ．适合于计算平均数
6．问卷的主要作用是_________。 （
A ．把调研目标转化为特定的问题 B ．统计汇总数据
C ．使问题和回答范围标准化 D ．收集决策需要的信息
E ．作为调研资料的原始记录
三、判断题（在正确的题后括号内划“√”，错误的题后括号内划“×”）
1．“您一周去几次KTV ？”属于引导性提问。
2．为了体现出专业水准，问卷设计时尽量使用专业术语。
3．量表是一种用数字来代表测量对象某一特性的工具。 ） ） ） ） ） ） ） ） （ （ （
4．设计制作问卷，首先必须明确调查目的，即为什么要实施这种调研。 （ ）
5．校订人员对问卷中检查出来的问题，可以直接在在原始问卷上涂改。 （ ）
6．设计制作问卷，首先必须明确调查目的，即调研活动能否带来直接与间接的经济效益？ （ ）
7．问卷设计中一般开放式问题放在前面，封闭式问题放在后面。 （ ）
8．态度测量问题最好在两个极端之间设计一个中性层次，使两端相等，否则可能导致测量误差。 （ ）
9．在SPSS 分析软件中，间隔尺度和比例尺度合二为一。
四、名词解释
1．问卷
2．自填式问卷
3．李克特量表
4．开放式问题
5．等级顺序量表
6．封闭式问题
7．类别尺度
8．顺序尺度
9．间隔尺度
10．比例尺度
11．连续评分量表
五、简答题
1．简述问卷正文部分所包括的主要内容。
2．如何确定问卷中问题的顺序？
3．如何确定问卷的类型？
4．简述市场调研中“态度”的涵义。
5．问卷的基本构成部分包含哪些？
6．量表式问题本质上属于结构性问题吗？为什么？
7．“开放式问题的结果统计较为简单。”如何看待这一观点？
8．简述问卷布局设计的原则。
9．简述调查问题四种测量尺度的内容。 ） （