商业设计说明大全

香港天工阁（ARTISTIC PALACE）专卖店

“交织红线”是华润零售集团旗下ARTISTIC PALACE全新的空间设计，也同时是其高档时装产品的新标志，首次于湾仔中艺亮相。

自多年前成立以来，华润已为大众的购物品味带来翻天覆地的改变。后起的竞争对手如上海滩和VIVIENNE TAM等，把中国工艺品以西方的手法重新演绎，使中国艺术成功演变为风靡世界各地的奢侈品。

由于ARTISTIC PALACE的客户路线主要是热衷时尚的香港顾客和外国游客，新标准“交织红线”所瞄准的正是这股趋势。ARTISTIC PALACE的产品由男女装、配饰以及款式新颖的礼品，其制作都运用了极尽细致精巧的手艺，件件巨细无遗，充满东方美感。

为了完美地配合ARTISTIC PALACE，品牌包装方案中包含了一个很独特的标志，特色是参照紫禁城的矩形布局和红线刺绣所印刷的商标。另一方面，店内的布局也参照了这种特色。自由摆放或悬挂于天花板的不锈钢衣橱形成类似的二维及三维空间，既具分隔空间之作用，也能将半空中的货品展示在顾客眼前，充分反映品牌的格调。

中国传统厌恶黑色，但设计师反其道而行，巧妙地将其广泛运用于店内，让客人在华润ARTISTIC PALACE的购物体验与众不同。墙上的黑色商标组合图案点缀着店面的陈列橱窗；半空中的方型灯笼增光添色；红墙隔板与天花布置控制灯光配置；三维雕塑标志和多功能“小岛型”陈列组件创造出独树一帜的品牌标志。

ARTISTIC PALACE 的空间设计旨在歌颂中华工艺的悠久历史和精工巧艺，以现代手法阐释中国传统艺术。这个富低调风格的当代设计，有助吸引以往摒弃旧式百货公司，而追捧那些标榜所谓“真正艺术”之西方品牌的顾客。这个品牌包装方案让人们把目光聚焦到历史悠久的华润集团身上，再次认识且爱上其产品久为人们所忽略的绝高质量。

飞亚达手表专卖店

设计主题与理念——

本身是科技类产品的手表，随着时间的推移，更多地成为时尚类产品，“飞亚达”新的专卖店设计表达重振活力，摆脱旧的条条框框的信息，展现的是紧随时代脉搏，诠释时尚、活力、简约、精致的形象。

空间布局与陈列——

整个平面呈少见的三角形，因此室内空间整体设计是以斜线为主，并且表的指针多数时间都是斜向的，设计时将此理念延伸，这一元素反映在丝印玻璃的图案，地面石材的分割线、陈列柜造型、墙面石材的装饰斜边、展柜的边框等。上述空间被大多数的斜线所主宰。

材质色彩与照明——

石材、不锈钢、玻璃运用表现了展示产品的稳定性、时间性。整个空间的色调为温馨的不同层次暖色调，在黑色的衬托下表现得是一种很“纯”的感觉，是一种纯粹、精炼后的感觉，就像手表是科学与技术不断考验与修正后的结晶一样。丝印外墙玻璃，白天和夜间观望因多种不同光线映衬而变化万千，十分精彩。

至“纯”、至“简”、至“美”的空间表明设计不一定要有非常夸张的手法，恰到好处是一种境界，也是需要追求的目标。

HOLT RENFREW服装展示厅设计

DESIGN COLLECTION FLOOR 是对一个1500平方米面积的革新，摒弃了所有我们所能预想到的形式。提出了新的设计指导思想：突出质朴的建筑结构，用出人意料的方式运用带有纹理的建筑材料以创造有品位的视觉效果。不主张采用复杂的装饰，这个设计理念以简洁纯粹的艺术形象为基础。目标将“雕塑品”从静态的设计成进化发展的，此外在这里完成了一个从普通空间到完美艺术建筑的转变。

设计构思集中在丰富而奢华的购物体验并融合了艺术感和戏剧性，使之成为时尚的店铺。为了展示商品的布置风格，采用珍珠和雪花石膏构成了雕塑的形式和具有纹理的装饰材料增强了视觉感受。4万根质地柔软的白色条带垂直悬挂在设计造型完美的圆形天花板上形成一个轻柔的拱形帘，缓慢地摇摆着，创造出一个轻盈飘逸的背景幕。这个悬挂帘的设计激发了极端的女性化感受，创造了一种温馨怀旧的情绪并激发了参观者的想象。圆形的结构设计划分了这个商品展示区和空间天花板的局部构造。这个空间不只用来观赏，还有一种感受千里之外世界的幻觉体验，并强调一个丰富放松的体验。

雨帘屏晶莹剔透并由喷砂透明合成树脂立方体组成，从天花板开阔的相应位置垂落下来，极其富有诗意。这个巧妙的布置沐浴在白色的光线下并且配合了多方向多角度的照明系统，创造了一个具有艺术美感并轻盈洒脱的空间感受。采用高级的材料，如橡木和带有18K镀金的副手，紫红色染色木和瓷砖装饰的墙壁，所有细部结构的精心设计都成就了一个高品质的完美艺术建筑的准确表达。在入口处地板的另一头，不同风格的桌子用来摆放商品，同时也作为艺术品来装饰房间。

这里的气氛与画廊非常相似，极具艺术气息，各种品牌的商品都能将自己的特点表现得完善丰富。新的商品展示设置在大厅和隔断等处。这里更像画廊，而不仅仅是单纯的购物场所。

HOLT RENFREW 所出售的奢华品牌的服装展示在一个纯粹而又复杂的白色基调下。各种品质的白色流过天花板、墙壁和地板，乃至整个空间。这个设计完美地烘托了150年历史品牌并使它继续成为杰出的高档奢侈品商店，通过对装饰和环境的融合，公司达到国际知名品牌的水平。