浅析电子商务背景下的平面广告
摘 要：互联网技术不断普及，分析我国电子商务行业平面广告存在的问题，电子商务蓬勃发展的同时，对平面设计产生的影响。最后提出电子商务平面广告发展的具体措施，在消费者心理和编排设计方面对广告进行改革，最终增加点击率从而获得商业上的发展。
关键词：电子商务；平面广告；消费者心理；编排设计
DOI：10.19354/j.cnki.42-1616/f.2016.17.89
我国已成为全球最大的电子商务交易市场，淘宝、天猫、京东、唯品会、一号店、苏宁易购等知名电商品牌投放的广告费逐年增长，电子商务的广告竞争日趋激烈。如何做出有效的广告策略，达到良好的广告效果，从而促进销量，树立品牌形象，是我们值得考虑的事情。
一、电子商务平面广告存在的问题
电子商务平面广告一般又视觉元素组成，如图形、文字、色彩、形状等，通过对这些元素的编排，根据具体的商品信息来设计其平面广告，从而对消费者进行诱导刺激。目前，市场上的平面广告大都根据消费者的点击率和购买率来分析消费者的喜好，不断重复设计广告，迎合消费者的审美观。互联网也并没有设计产权的保护，不断的复制粘贴抄袭他人的设计广告。
电子商务平面广告多种多样，许多不良商家为了博得消费者的眼球，对商品和服务进行夸大宣传，诱导消费者高估宣传产品的品质和功效。电子商务平面广告将通过艺术加工的产品效果用模拟现实的效果呈现，夸大了产品的性质。
电子商务平面广告更新换代速度快，特别是在特定的电子商务店庆或者双十一电商节打折促销活动期间，设计师的工作量巨大，如店铺装修专题活动的页面设计，宝贝详情的修改，促销海报的制作等，使得广告过于商业感而缺少设计感，商业感浓厚从而忽略了广告本身需要的美感。
二、电子商务对平面设计的影响
伴随互联网技术的不断创新，电子商务开始成为人们的一种生活方式，人们的衣食住行大都可以通过网络商城来解决，平面设计在此基础上得到了空前的发展，拓宽了平面设计的范围，平面设计不再是传统意义的电视、杂志、报纸上出现，成为网络世界的新宠。传统的平面广告主要是在宣传公司和产品，但电子商务平面广告不仅有宣传的作用，而且展示了企业文化，提高了企业的知名度，创造出更多的商业价值。
电子商务市场的扩张，大大增强了电子商务从业人员的需求，平面设计师也是必不可少的环节。对于电子商务而言，一张能够吸引消费者的美图，加之电子商务平面设计成本低廉，宣传范围广泛，又能为消费者提供丰富的商品信息，因此平面设计人员需求量巨大，且工作性质重要，有创意的广告文案能为公司带来更多的效率。电子商务扩大了平面广告人才的需求。
三、电子商务平面广告的制作方法
电子商务平面广告制作流程和传统的平面广告流程基本相似，包括市场调研，广告受众的研究，广告制作，广告发布和信息统计。在实际操作中，电子商务平面广告的市场调研依赖于网络大数据的统计。创意是电子商务平面广告的思想灵魂。电子商务平面广告传达的思想是要去企业文化元素、产品信息理念相协调的。电商平面广告的主题需要创新，要在千篇一律的广告中脱颖而出，不仅要凸显创意主题，还要明确表达广告的诉求，传达出的产品卖点信息等。电子商务平面广告的构思受消费者心理的影响，在飞速发展的信息科技时代，商品都向多元化的形式转变，现代人的消费观和审美趣味都因网络的发展而变化，不断变化的意识形态对电子商务平面广告有很大的冲击作用。电子商务平面广告的文案制作，一般都是简洁鲜明、新颖独特，这与广告受众的阅读习惯密切相关，浏览广告的时间短暂，一般只是一眼扫过，发掘出来有用的信息资源才会点击继续查看，并不会深入阅读。广告标题的质量是尤为重要的。丰富的广告元素，引起人们对阅读的兴趣。在文案的制作过程中，要加上一些动静态图加以补充说明，必要时需要一些小视频来活跃广告的气氛。广告的内容丰富多彩，自然可以吸引更多的点击率和阅读量。在编排过程中，要合理的设计好平面文字和图片的形式，以及时间和空间的位置，使广告的整体编排更加和谐。首先，设计师可以利用矩形的切割，使区域变得明晰，明确各区域的布局，让设计变得严谨而理性，受众也能在较短的时间内看清广告内容。其次，也通过弧形的线条和产品本身形态来分割整体画面，以曲线的柔和感来拉近产品和消费者之间的关系，使人拥有放松舒适的购物环境。最后，设计师可以用倾斜的效果来控制画面，让消费者在浏览广告时眼前一亮，打破传统的横平竖直的图文排列顺序，瞬间抓住消费者的内心，使阅读欲望进一步增强。
结语：随着电子商务交易量的逐年增长，消费者的审美趣味也在不断提高，电子商务平面广告设计师面临的压力也将越来越大。设计师要对消费者心理进行深入分析，与市场期望相融合，在编排设计中寻找突破口，设计出符合大众审美的电商广告。电子商务推进了平面广告的发展，平面广告也促进了电子商务的成长，两者相互协调，形成一种良性互动。
参考文献：
[1] 樊澜.电子商务概论.上海交通大学出版社，2012