中小企业品牌竞争力的研究
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中小企业品牌竞争力的研究
作者：唐尧峥
来源：《现代经济信息》2014年第05期
摘要：自改革开放以来，伴随着我国经济的持续快速增长，消费者对于企业的品牌认知度逐渐提高，一个品牌的知名度和美誉度的高低直接影响企业的未来发展。完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部分。品牌也是一种商品总体形象的体现，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在树立品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌被大部分消费者认可和记忆强化后，才产生品牌效应，获得品牌的高附加值。如何提高中国广大中小企业的品牌竞争力，是我们迫切需要研究解决的问题 关键词：中小企业；品牌定位；品牌推广，品牌维护
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1001-828X （2014）05-00-02
一、引言
在我国，中小企业数目众多，且分布广泛，吸收的就业人口多。在国民经济发展中发挥着重要作用。2009年博鳌论坛中，中国银监会统计部主任刘春航在发言中说道：“在我国，中小企业吸纳了74%左右的城镇人口和农村转移劳动力就业，对GDP 的贡献率超过61%，对税收的贡献率超过52%，创新环节中有63%的专利、83%的产品开发来自中小企业。”由此可见，中小企业是我国国民经济中的重要组成部分，其在促进经济增长、增加就业、促进科技成果转化以及产业结构调整和优化升级等方面发挥着越来越重要的作用。
中小企业日益成为世界经济成长的主要引擎，在我国，中小企业也是具有战略意义的重要部门。因此对于中国中小企业的研究也就具在重大意义
二、我国中小企业品牌营销的现状
自改革开放以来，中国制造举世闻名，中国也赢得了世界工厂的美誉。2003年，我国中小企业品牌注册量首次超过美国，位居世界第一。然而对于我国百分之九十的中小企业来说，品牌的影响力有限，在西方消费眼中，能被记住的中国品牌寥寥无几，在他们的眼中，中国的产品廉价而质量低劣，这让中国企业家们无比痛心。目前，在中国的中小企业家群体中，相当多的经营者在品牌营销方面存在着许多的误区：简单地把经营产品视同为经营品牌，游走在低端市场徘徊不前、目光短浅的价格战；把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌更深层意义。为此中小企业品牌管理上存在问题和误区有以下几条：