自创服装品牌手册

品牌手册

一、流行趋势调研分析：

整个趋势从色彩、面料到服装进行了四大主题的前瞻预测。 2012春夏从秋冬的暗流中转身，脱下繁复与陈黯，告别凝重和束缚，变得明朗而轻盈，简约且欢快。在这个春夏季节，我们的身体获得安抚和释放，我们的心灵可以自由地歌唱。

回归自然是本季休闲装领域的主题。从大地色系，肌理感的面料和纱线，抑或是简洁的廓形和款式，一切与自然有关的元素都将席卷所有休闲装的细分市场。面对资讯泛滥、更多可选性，人们追求简单和本真的生活方式；人们向往有更多的时间在大自然中惬意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。相应的，运动装市场再次向本源回归；牛仔品牌将回归其原始的血统；

休闲装市场将加强与瑜伽和舞蹈

等运动的结合；而时尚休闲品牌则将继续开拓创新。在新的季节，色彩上将受到天然植物染料的影响，面料将青睐有机供应链，而款式则将会变得简洁，强调以健康和真实为中心的价值观。 主题一：苏醒

关键词：回归本源 自然 淡淡的复古 有机 乡村

上世纪50年代价值观的回归为我们带来曙光，放弃顾虑和欲望，享受快乐本身所带来的能量，赋予生活更多单纯本质。 色彩：色彩散发着鲜嫩的气息，柔白的质感包覆着浅淡的甜美色，花卉、水果、植物、昆虫成为重要的图案表达。灵感在浪漫清新的乡村花园中蓬勃生长，乐观的情绪贯穿始终。 设计方向：将繁复和琐碎抛

诸脑后，回归简单的思维习惯和生活方式。淡淡的复古风格再次抬头，涉及的领域包括牛仔、粗犷的休闲装以及简单的基本款。廓形方面，宽松的层叠款式是本主题休闲装的重点，而面料方面，则用天然的棉和亚麻面料、条格面料和仿真脏污的牛仔面料等。印花和图案来源于

与自然相关的主题，如大方格纹和小方格、花卉和植物、奇异的自然

风景和花园风格的图案。适合时尚休闲、纯正休闲以及牛仔市场。 主题二：呵护

关键词：Preppy 瑜伽 舞蹈 柔软 功能性 轻透感

在自由呼吸的洁净空间里，把忧虑抛诸脑后，强调纯粹和健康，兼具浪漫与简洁的设计引领舒适原则下的美感。

色彩：这是一个令人安心、具有呵护感、充满感情与诗意的新世界。色彩流露出朦胧的温柔，乳白的色感和偏冷的色调上覆盖着不透明的阴影，形成丰富的层次。光泽感和肌理感在白色和近

白色中获得统一。

设计方向：设计灵感来自于各个领域：经典的白色T恤，绞花肌理的板球服，白色宗教服饰，甚至是梦幻的婚礼服……从而使这个主题的休闲装具有清新纯净的田径服风格，或是具有Preppy风格的网球服风格。另外，女装休闲市场将受瑜伽、芭蕾和舞蹈服装的影响，创造出更加柔软，更加女性化的潮流风格。轻透感的面料，弹性面料都较为重要，搭配运动感的款式造型。适合商务休闲，时尚休闲市场。 主题三：互动

关键词：旅途 探险 沙漠 未开发 部落 环保

人类与自然的关系具有了全新的互动意义，用环保和可持续的方式体现人文关怀和对自身的反思。

色彩：色彩在自然的基调下变得更富活力，不再刻意掩饰都市的痕迹。看似自然的颜色却透出技术的气息，自然与人造不再是一种简单生硬的非此即彼的对立关系，而是产生了微妙的融合。

设计方向：本主题是上个秋冬的荒野主题逐渐演变而来，变得较为柔和，我们更能感受、体验在旅途中的意义，我们把焦点关注于广袤的沙漠地带。灵感来源于探险、野营或在未经开发的海滩冲浪，具有强烈的逃避现实且热爱大自然情怀。粗犷和做旧的休闲装以回收再利用的、破旧的牛仔布为原料，加上粗犷风格的叠层，民族风格的印花和图案。这个风格还略带些许的部落感觉，对应了本季回归、本源的主旨。适合户外休闲，纯正休闲，牛仔市场。 主题四：精妙

关键词：运动感 饱和色彩 拼接 张扬 现代 思考、尝试、失败、学习、再尝试……抛开一切窠臼，重新灌入各种创新的想法，创造更丰富的产品和作品；其间，秩序恰到好处地控制着狂躁和怪异，冲动的活跃和理智的优雅形成奇妙的平衡。

色彩：多层次的色彩令人着迷并充满喜悦，明亮的黄色和饱和的深蓝涌动着冲撞的能量，偏冷的紫色和

深灰绿不动声色地稳定了整个色彩系列。

设计方向：这是关于混搭和感官的游戏，色彩大胆而具有冲击力。喜欢这种风格的消费者对化学染料和合成材质对环境的影响不敏感，他们更关注的是他们的装束在他们同龄人中的影响。因此，将经典的运动装造型和细节加以改造，使之成为日常着装，或是在简洁的基本款上增加装饰，抑或对现代科技感的面料加以改造。以最小的费用支出达到最大的张扬效果。适合户外休闲，纯正休闲，商务休闲市场。

二.市场调研

市场同类品牌： （1）、江南布衣

品牌风格：浪漫、自然、丰富。 品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。

设计定位：为“自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。 色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。

面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。

品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。 其它饰品：以主要消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。

营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。 （2）、例外

（EXCEPTION”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，“EXCEPTION”崇尚人性的真实）

品牌理念：“本源、自由、纯净”确实是“例外”多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。

品

牌

定

位

：

“EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化-------在设计上，“EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的“EXCEPTION”风格。

消费定位：目标顾客定位为：具有一定的人文艺术修养及生活经验积累，追求时尚解放及个性独立，年龄在25-35

岁之间当代女性

群体。

风格简介: 此主题运用东方的设计思维, 结合西方的设计手法,融会贯通,运用民族的浓郁色彩,肌理的凹凸对比,和水洗的班驳来表达服装与建筑的通感.

调查概述：例外用麻，棉，丝，毛等自然的面料混合手工编织，质朴而具现代感地把不同肌理、不同颜色巧妙简洁地营造出富有哲思的艺术气质，在温厚淳朴的暖意与记忆中混合出了真实的生活本味．干燥的记忆，温厚淳朴的芬芳，混合着真实的本味,唤醒着人们对古建筑的记忆.东方禅意的包裹与层叠，富于哲思、归于质朴、在生活的沉淀积累中创造艺术、感受艺术,且表达着一种追忆…

色彩组合：别致的色彩，源自对时尚的解读。主要是专色和冷色调，午夜蓝色调、土色调和深粉色的对比，并以此创造一个有趣的世界。此外还有，交互的蓝色调和系列的褐色调。

经典世界的特征是淡化的色彩效果。干净和泥土的色彩占主要地位。他们似乎想实践好奇的组合。

墙壁的色彩、棕色和蓝绿色调混合在一起，结合雾灰色给人一种神秘感。

三. 品牌策划：

品牌名称：“自由部落”

品牌风格：休闲、宽松、离体、舒适 品牌理念：“自信、自由、无束缚”

品牌文化：自由的向往，随性的另类诠释。

品牌定位：渴望自信，不想又不失个性的年轻大众女性群体。 目标顾客定位：23-30岁的大众女性

自由、随性是她们渴望看待生活的方式。在现实的压力下，渴望解放本性的一族、

价格定位：200—500元

市场同类品牌及异同：本品牌崇尚自由，借鉴品牌为例外及江南布衣，借鉴其造型及设计理念，本品牌区别于同类品牌的特色在于色彩的运用上，对穿着者的要求相应的降低，面向大众。包括面料的选择，以及价格定位都体现出了大众的需求。

四. 生产指导：

本季服装款式风格及面料选择延续本品牌一贯风格。

（一）产品的基本分析：

1、造型：

主要款式以A型、O型、H型等离体款式的造型为主。成衣主要分以下几大系列款式：1、上衣：主要以宽松罩衫以及不规则褶皱上衣为主、长短层次要相应丰富、目的是为了迎合本品牌的系列搭配。2、裙装：主要以膝下中长款连衣裙为主、可与本品牌的罩衫搭配。3、下衣：主要以七分哈伦风格短裤及A型中长裙装、H型裙装和裤装等。

搭配款式可相应的合体，舒适、贴身是配衫的主要特性。主要为吊带等打底衫系列，主要为搭配用。风格要简洁大方，可相应采用针织棉之类的面料为主。 2、面料：

主要采用棉、麻及仿棉、麻的化纤纤维或棉、麻与化纤混纺等有棉麻效果，染色性能稍好的面料产品为主。本品牌的面料选择并不提倡纯棉麻的选择，主要考虑成本及定价问题。目的是为了和本品牌的市场及价格定位相吻合。柔软和硬挺的冲撞和结合，更增添了系列品牌服装的趣味和层次。 3、本季的流行及创新元素的运用

由于本品牌的风格定位，廓形造型在本品牌的风格基础上加以创新和改变，体现流行元素的方面主要吸取的是色彩、细节装饰及配饰等元素。

本季生产主要分两大系列：创意系列和成衣系列

两大系列的共同元素：

直线型结构、不规律褶皱、不对称造型、夸张的口袋、随行的搭配、不规则的结构线、外漏的缝份等。

区别在于：

创意系列：在造型上可更夸张的展现宽松、更大胆的展现随性、不拘一格的设想。可把实用和功能型抛在脑后，尽情的解放自由。

成衣系列：在造型和装饰上更多的考虑功能和实用性。

（二）产品的设想：

希望本品牌适合大众口味，可搭配性高，可穿性高，可提升让

穿着者的自信心。

五、单品设计：

以上包括单品设计、配饰设计、廓形设计及大的设计元素整理。主要特征就是不规律褶皱以及较夸张的波形褶的重复不同运用。细节只要是毛边、拧绳的不同运用。造型就趋向于O型、A型等、

以上效果图及款式图上出现平行直线的部位均为顺褶！

工艺说明：

1.以上款式图上平行线部分均为向内侧或下方倒的顺褶。

2.拧的装饰效果为较小捻度的主料配色。

3.明线均为0.3单明线。

4.明线用色要亮与布片颜色。

5.袖口、裤口等松紧口处用0.8CM松紧绳。