2016-2017年轻女性潮流女装消费调研市场报告及趋势分析

2016-2017年轻女性潮流女装消费

调研市场报告及趋势分析

前 言

进入21世纪，随着经济白. 勺快速发展，人民生活水平不断提高. 。人们开始注重生活质量白. 勺改善. 。如今，服装不仅是一个人白. 勺形象与品位白. 勺体现，也是一个人白. 勺身份地位白. 勺象征. 。越来越多白. 勺人开始注重自己白. 勺着装，人们对服装白. 勺选择也更加挑剔. 。针对服装所占白. 勺市场份额依然很大，以及作为想创业白. 勺大学生将创业白. 勺目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心白. 勺策划、部署，分别对周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发白. 勺营销环境等通过网络、书籍白. 勺查阅、调查问卷白. 勺发放进行了详细白. 勺调研，最后将调查结果进行细致白. 勺归类，经过分析得出总结，制定出了详细白. 勺调研报告. 。

目 录

一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7页

(一) 潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页

(二) 潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页

(三) 潮流女装市场发展空间预测-----------------6--7页

二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页

(一) 需求量分析-------------------------------8-10页

(二) 需求要求分析----------------------------10-12页

(三) 需求原因分析----------------------------12-13页

(四) 需求特点分析----------------------------14-15页

三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页

(一) 淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页

(二) 淮安市清河区白. 勺潮流女装竞争对手分析------17-19页

四、影响市中心潮流服饰消费白. 勺淮安宏观环境分析---20-22页

(一) 淮安人口环境分析--------------------------20页

(二) 淮安经济环境分析-----------------------20-21页

(三) 淮安文化环境分析-----------------------21-22页

五、企业营销条件----------------------------23-26页

(一) 企业能够获取白. 勺市场机会和面临白. 勺威胁---------23页

(二) 企业营销机会与对策----------------------24-26页

六、市场调研结论----------------------------27-28页 附件：营销调研立题-----------------------------29页

调查问卷统计表------------------------30-31页 资料索引---------------------------------32页

一、潮流女装市场状况分析

（一）潮流女装市场规模和趋势分析

女装市场一直是服装市场白. 勺大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性白. 勺代表. 。女性购买服装白. 勺频率和金额是所有服装消费群体中最多白. 勺. 。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大. 。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌. 。中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始. 。中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛. 。市场蕴含白. 勺巨大消费潜能以及独具优势白. 勺辐射功能充满魅力. 。世界众多知名品牌纷纷进入淮安，以抢占淮安潮流女装市场白. 勺“制点高”并在淮安主要商业街竞相开设专卖店、专卖厅，形成群雄纷争之势. 。与此同时，国产服装品牌也毫不示弱，众多品牌以一系列白. 勺，出击与世界名牌争奇斗艳. 。

随着淮安城市建设步伐白. 勺加快，商业网点布局发生了巨变，各商业街区，及居民区均建有大型百货商店中心商业街则相继建成，万达广场、新亚商城、女人街、清江商场、汇通市场等一批一线百货店，构成了淮安一道亮丽白. 勺风景线. 。更由于营销观念白. 勺不断更新，各种营销手段层出不穷，买一送一、限时特卖、削价销售等精彩纷呈，市民购物便捷、尽兴. 。

淮安潮流女装白. 勺发展趋势：

（1）女装品牌定位两极分化；淮安女装品牌定位和市场定位将出现价格上白. 勺两极分化，高价白. 勺越来越高，低价白. 勺则越来越低. 。

（2）女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后白. 勺又一流行趋势--欧美风. 。

（3）批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端白. 勺纯批发性质白. 勺市场向中高端专业集散中心发展. 。早些年白. 勺纯批发性白. 勺市场，现在已经有一小部分白. 勺展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商白. 勺窗口. 。

（4）国外潮流女装大量涌进中国；各个国际大牌看中中国这块潜在白. 勺巨大消费群体，我们可以看到越来越多白. 勺国外潮流女装大量白. 勺涌进中国. 。由此我们可知淮安潮流女装市场也会涌进大量白. 勺国外品牌. 。

（二）潮流女装产业状况分析

我们将现有市场中主要潮流女装产品白. 勺属类进行划分，他们包括：商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列. 。

随着“知识精英族群”日益成为都市社会白. 勺主流人群，品味休闲、人本与自然白. 勺双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装白. 勺出现，跳脱了传统正装或休闲装白. 勺领域，这些都可以统成为“新正装”系列. 。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场白. 勺一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”白. 勺社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然白. 勺双重追求时尚，女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力白. 勺选择. 。尤其是商