再不改变:一些家电产品和营销就成月饼那样的'鸡肋'了!
在中国家电市场像'月饼'这样的鸡肋并不少见：承载传统家电企业转型重担的智能产品，面临'叫好不叫座'尴尬；被很多家电厂商寄予厚望的低价营销，正遭遇'少人问津'困境。
常伟||撰稿
食之无味，却弃之可惜。这说的便是'鸡肋'。比如说，作为中秋节主角的月饼，如今已经成为很多家庭'鸡肋'：几十年以来，在配方、味道都没有大创新的情况下，很多人已经对月饼只是作为'中秋纪念品'，而不是作为一种重要的美食。
对于当前的中国家电产业来说，一些家电的精品新品，市场营销手段，正在面临着'鸡肋'化的尴尬和挑战。比如说，大量智能家电产品的出现，由于操作和体验不佳，虽有智能功能却不常使用，更不能激发潜在消费；再比如，大量家电厂商的买赠促销、价格促销，几十年来未曾发生大的变化，越来越难吊起人们的胃口，效果也大打折扣。
接下来家电人如果再不突破，再不拿出革掉自己命的勇气，就很容易让家电产品创新、家电营销手段创新，在市场上遭遇'鸡肋化'尴尬，甚至面临'一夜出局'尴尬。如今智能手机的快速普及，数码机相、MP3就成为'鸡肋'，甚至面临消失尴尬。同样，打车软件'滴滴出行'问世，不只是让大量传统出租车公司叫车平台一夜消失，更让大量交通广播电台收听率大减。
壹
刚刚过去的中秋佳节，很多人又品尝到'几十年未曾变化'的月饼。
虽然，那块曾经引发全民热议的'五仁月饼'正在离我们远去，但当前大量的普通月饼，已经越来越吊不起人的胃口。明知道月饼不好吃，很多中国家庭在'中秋节'还是会买上几盒月饼，送长辈，或者自己吃。象征意义更大。
能让月饼在这些年来虽然在'年轻人追随者'越来越少的背景下，还能持续传承的最大力量，则是传统的中华文化这一纽带。但是，传统文化在传承的同时，更需要创新、突破，否则就算有文化纽带在维系，如果不创新只会让月饼这个曾经的美食，被抛弃。
贰
传统月饼的命运只会越来越尴尬，一些追求创新的月饼却开始受宠。
近年来，就在大量传统月饼，比如说五仁月饼在市场上遭遇'叫好不叫座'。只是引发人们的热吵，却未造成一线市场的消费抢购。然而，在上海等地，鲜肉月饼却遭遇疯狂排队热潮，甚至引发'黄牛'参与商业投机。同样，一些冰皮月饼、冰淇淋月饼也越来越多受到很多年轻人的青睐和欢迎。
一边是传统月饼开始成为人们的记忆，很难吸引越来越多年轻人的主动抢购；另一边，则是少数创新、求变的月饼引发抢购。如此看来，即便是月饼这样拥有传统文化作为纽带的传统食品，都需要创新求生。更不用说，家电这种现代化的产品，如果不及时跟着时代变革的步伐，很快被市场和用户抛弃。
叁
随着家电产品在中国，已从过去的家庭普及进入家庭换代的新拐点，不变只有死路。
从消费者的角度来看，很多家电已经成为家庭日常生活一个重要组成部分。一些传统家电因为功能和体验不佳，已经被时代大潮淘汰出局。在时代的大浪淘沙过程中，活下来的家电产品，都能满足一些家庭和用户实际需求的好产品。
从产品角度来看，功能性家电的生存空间和价值，要明显强于奢侈型、体验型产品。但是，很多中国家庭的生活品质和消费需求，却又迎来了一轮持续升级、变化过程中。因此，在功能性产品上，增加舒适、体验性，却又是必然之举。
如此来看，消费需求的变化是复杂、多元化。对于任何家电厂商来说，都不能再继续采取过去的'一条腿走路'，或者'单边竞争思维'，去参与新的市场环境和消费环境下的商业竞争。比如说，同样是玩低价格战，有的互联网电视品牌就是赤裸裸搞'低价格'，却遭遇'没有最低、只有更低'尴尬；少数企业却将低价格战包装成为'硬件免费'新玩法，免费电视、免费冰箱，买内容送硬件。
过去多年，一些月饼企业也围绕月饼这家一产品，展开过相应的创新和求变。但大多是在月饼外在的包装上追求豪华、奢侈，以及月饼口感之外，增加红酒、金银条等赠品。多是'治标不治本'，根本没有解决月饼'口感性'问题。
肆
鸡肋型的产品，以及营销手段出现，关键的问题就是产业主导者的不思进取和懒惰。
世界上本没有路，走的人多了，便就成了路。对于当前的家电厂商来说，面对一个互联网新时代下的竞争和挑战，可以说就是一条重新起步，重新出发，重新再造的'寻路之旅'，更是一场涉及到从内部的产品技术研发，组织管理手段创新，到外部的市场营销手段和用户需求满足的系统变革。
这绝对不是靠一招低劣的低价格战，或者靠一款所谓的明星爆款产品，就能解决当前家电产业发展困局和迷途。必须要坚持'多管齐下、多平台引爆'的策略。需要从一些微不足道的手段和方式入手，展开持续的创新。
都说'十五的月亮十六亮'。其实，这也是告诉所有家电人，创新很多时候并不复杂，也不伟大，需要的是战略上前瞻性引爆，更需要的是落地上坚持不懈执行。关键一点，就是要比对手多一点努力、多一分付出，多一丝的坚守。
正所谓，今天很难，明天也很难，后天同样难，但大后天一定会变好。只有这种比同行、对手多做一点、多付出一份、多坚持一会儿，多改变一点的精神，正是当前很多家电人最为缺乏的开拓、坚守精神。只有这样才能收获最好的未来！