最短的时间_最有效的阅读_给读者节约时间才是报纸出路

最短的时间，最有效的阅读

———给读者节约时间才是报纸出路

■严一格

在很多业内人士看来，报业间竞争的一个重要手编辑记者自欺欺人地认为读者会把它从头到尾读完，段, 就是看谁能尽量延长读者的阅读时间。那么，是否但实际上这样的情况很难发生。以2011年8月份的重让读者看本报的时间比看其他报纸的时间多了, 就意庆晚报为例，平均每天至少有48个版，它的信息量如味着成功？

果以文字来统计的话，大概达到20万到25万之间，这乍一看似乎就是这个道理———

看报的时间越长, 么多的文字意味着读者即使花一整天也没有办法把它读者花掉的1元钱才越划算；看报的时间越长, 广告商看完。而实际上一份报纸通常在30分钟左右内就被读投入的广告才值得；看报时间越长，更能体现编辑记者者“解决”掉，也就是说分配给每个版的平均时间不到的水平……

一分钟，更多的时候读者几十秒就翻过了一个版。换个

但事实上，近10年来，重庆所有方式来说，一份报纸80%的文字都没的报纸都在扩版，都在增叠，都在改我们要有这个人去仔细阅读———

这对报社来说，是一进，都比以前做得更为出色。但是，读魄力和勇气，每天重种人力物力的浪费；对读者来说，是时者阅读报纸的时间却是越来越少———点做好有价值的那几

间和金钱的浪费。

因为他们还有电视、还有网络、还有手条新闻，弱化处理其他新闻。机，他们很难再分给报纸更多的时间。

二、每天的重要信息是把这些新闻做好，要打破各部必须承认，要让现在的读者花更门各自为政的现状，编采方式有限的

多的时间去看报，那是一件很艰巨的也要随之进行重大调整。当新让我们来做个试验，请你回想一任务。我们总想延长读者的阅读时间，闻确定之后，值班总编辑立即下，昨天发生了哪些重要的新闻？你能但事实上我们延长的是读者阅读的垃布置成立几个

“战术小组”，比想起几条来呢，一条还是两条？可能对圾时间，为什么不反过来考虑下，如何如1个主编搭配2-3个记于更多的人来说，似乎一条都记不得帮读者节约时间呢。如果我们真的站者，就承包1-2个了。

在读者的立场上去，那就应该是“让读版面，全身心投入这是一个信息爆炸的年代，但并不者花最少的时间，得到最有效的阅这个新闻的制作

意味着所有信息都有用。事实上，很多读”

。矛盾的信息，虚假的信息也充斥其间，

即使专业的人士也会被欺骗。

一、读者不缺信息，缺的是时间

事实上，无论报纸怎么精益求精，我都不相信对于读者来说一天可读的信息有那么多，实际上真正能引今天，报纸对于读者来说，信息量早已不是问题，起他们兴趣并真正有价值的新闻，估计一天不超过5读者获取信息的途径太多，他们真正稀缺的是时间。时条。接下来，他有空闲时间的话，才会去阅读比较重要间就是生命，特别是对于现在高强度和高节奏生存的的新闻，然后是普通的新闻，剩下的新闻可能大多数读人们来说，他们不会花更多的时间在读报上。说得极端者都不会关心———

对他们来说，这只是一些垃圾而已。一点，哪怕是他们不看报，每天从其他渠道获得的信息在同质化新闻泛滥的今天，以重庆报业现有的人力物也不少。而且，人们还时时在被动地接受信息———手机力，只能是好钢用在刀刃上，做好最重要的新闻。其他上，地铁轻轨上，出租车上，甚至是小区电梯口。

的新闻，应该大量以图文并茂的形式，以浅阅读的方对于重庆报业来说，多年来其实都是以内容为王，式，让读者轻松地选择性地阅读。信息量，应该最大限信息量优先。大多数报纸版面都充斥着非常长的文章，

度地体现在重要新闻上，而不是垃圾新闻上。

新闻研究导刊

传

媒实务

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新闻研究导刊传媒实务

对待，甚至让读者产生收藏的冲动。头版成功了, 当天的

三、信息要精选，才有价值

假如你炒过股票，那么你或多或少都看过专家推荐，或者请求他们给你做推荐。在这种情况下，你总是希望他们告诉你，哪1只或者几只股是最有潜力的。而不希望他们告诉你几十只股票，让你自己去选择。因为这样，就失去了推荐的意义。

我们做新闻难道不也和推荐股票是一样的吗？每天上百条信息在我们手里，但有用的其实很少。我们所要做的，就是把最重要的新闻做到极致，让读者畅快淋漓地接收。在浩瀚的信息里面，过滤垃圾信息，选择最有用的新闻给读者，这也是报业编辑记者的劳动价值所在。

报纸就成功了一半。

——分配时间：1分钟，版面：1个2. 第2版导读化—

这个版的内容包含当日重要新闻的标题，简短的内容介绍, 与新闻有关的小图片。其形式可以多种多样, 有的重文字, 有的重标题, 又的重图片。它不光是一个目录或者菜单，它还有快速浏览的功能。

——分配时间：12分钟，版3. 最重要的1条新闻—面：4-6个

4-6个版？是的，你没看错。不管当天出现多少信息，除非极端情况，我们只选择我们认为最重要的那个新闻，把它做到极致。这也决定了你这张报纸和其他报纸的差异化。

这也是一种态度和勇气。我们排除所有新闻，给读者重点推出这个信息。那么，我们就需要把这个新闻做这是一个报纸实力的真正体现。投入的力得接近完美。

需要一量也是巨大的。这集中报社的全部人力和物力，个小组甚至几个小组配合完成，把这个新闻有关的所有内容一网打尽，包括背景、走向、影响、前景等等。

——分配时间：10分钟，版面4-84. 有价值的新闻—个

四“、看”报取代“读”报

调查显示，今天报纸的读者群，主要是一些五、六、七十年代的人，八十、九十年代的人是报纸竭尽全力争越是年轻一代，看电视、取的对象。从六七十年代开始，

上网的时间也越是大大超出前代人，人们已经在潜移默化的过程中形成了一些视觉倾向，而视觉在报纸上的体现就是图片。现在的人，大多数是在“看”报纸，而不是“读”报纸。

我们要有这个魄力和勇气，每天重点做好有价值的那几条新闻，弱化处理其他新闻。把这些新闻做好，要打破各部门各自为政的现状，编采方式也要随之进行重大调整。当新闻确定之后，值班总编立即布置成立“战术小组”，比如1个主编搭配2-3个记者，就承几个

包1-2个版面，全身心投入这个新闻的制作，其他新闻一概不管。

——分配时间：5-10分钟，版面：10-5. 浅阅读版面—

五、如何用最少的时间达到最有效的阅读？

假如你的生命只剩下一年，你会做什么？当然是尽量完成几个最重要的梦想。假如读者的读报时间只有30分钟，你会给他看什么？当然是当天最重要的新闻。就让我们假设一下，30分钟，我们如何分配报纸的版面。（按照每天48个版，除去广告所占比例，实际版面30个）

——分配时间：2分钟，版面：1个1. 头版艺术化—

16个

重要的新闻已经提供给读者了，接下来，所有的新闻应该以一种轻松阅读的方式呈现给读者。要达到这样一个要求，必须做到以下几点：一、信息内容强调浅阅读，二、编排方式讲究多元化，三、图片（包括图表、漫画）占据1/3-1/2版，四、整版（小报）文字不超过2000字，半版面不超过1200字。

所谓艺术化，就是以艺术的表现手段在视觉上牢牢抓住读者的眼球，并给读者以美的享受。

头版的制作应该由一个小组完成, 靠单个的编辑和美编，以他们的口味和能力，不能保证质量，也不科学。这个小组需要对当天重要的新闻进行分析和提炼，对标题上进行加工，字字推敲，要当成一件精美艺术品去

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（作者单位为重庆晚报）

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