微信传播的社会功能

2013年第8期

新媒体研究/XINMEITIYANJIU

微信传播的社会功能

张秀平

［中图分类号］G206 ［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4（2013）8-054-3

[内容提要] 伴随着互联网信息技术的快速发展，腾讯公司推出了一款及时性通讯工具“微信”，它不仅是进行人际交往、信息交流的重要媒介，更像是一个综合媒体，在满足用户信息交流的同时对用户的人际交往、思维方式有着重要的影响，更重要是在文化传播领域也发挥着越来越重要的作用。

[关键词] 微信 特点 传播优势 社会功能

2011年1月21日，腾讯公司推出了一款及时性聊天工具——微信，自这款软件工具面市以后，整个新媒介领域再次掀起了一次文化传播热潮。微信本身在集其它聊天工具功能之外，自身还突破了仅是聊天工具的局限，并在人际传播、休闲娱乐、社会关系维系、商业价值等方面发挥着重要的作用，下面就从微信所具有的这四大功能方面对其探讨。

（二）微信特点

1.多功能软件

作为即时通讯工具的微信是与其它通讯工具有区别的，它可以支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字：支持多人群聊（最高20人）：支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）：支持微博、邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能。

一.微信简介

（一）微信概念

微信的兴起是基于Web2.0技术中的即时通讯软件而产生的，用户的移动终端将成为网络的中心，微信的出现，正是对这一趋势的精准把握。总结起来，微信是一款在手机使用的通信软件，它是通过手机网络平台，快速发送语音短信、视频、图片和文字，用户可以单聊和群聊，还可以使用查找找到自己地理位置附近的用户，微信的服务只需消耗少量网络流量，以其全新的移动沟通体验，成为喜欢“尝鲜”人群的潮流选择。截至2013年01月注册用户量已经突破3亿。微信支持智能手机中iOS、Windows Phone、Android和塞班平台。

2.多平台支持

微信可以支持ios、Android、Windowsphone、塞班平台，微信可以在这些平台支持的手机之间相互收发消息，突破了平台之间的限制，使得通讯更加畅通灵活。

3.省流量、省资费

微信自身带有流量统计的功能，我们可以在设置里随时查看微信的流量动态。一般情况下，图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息，后台运行只消耗约2.4K/小时。

省流量、省资费是与短信、飞信相比较来讲的，对于短信而言，发送一条短信，要花费0.1元；对于飞信而言，表面上看是消费流量的，但是这是基于双方都在线上的情况，如果由一方不在飞信线上，发送

新媒体研究/XINMEITIYANJIU

2013年第8期

者发送信息是要交费的。微博功能，与微博用户实现了对接，用户可以通过微信进入微博平台，享受微博用户的待遇。

（三）微信传播优势

1.传播主体优势

首先，传播主体即用户群体更加精确：其次，传播主体更倾向于年轻化、高学历等：再次，信息传受双方的关系更加密切。

2.传播内容优势

微信传播内容具有私密性和即时性的特点。由于传者和受众的特殊关系，微信信息交流内容也更为私密，这种私密性就可以保证了用户信息的安全性。另外，微信整合了QQ和微博的功能，其内容发布具有及时性，只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈，使得交流变得更加方便快捷。

3.传播媒介优势

3G时代智能手机得到迅速普及，现在智能手机的推广已经从中高端市场转向了低端市场。微信使智能手机的功能得到最大化利用。微信的语音对讲对应的是麦克风和扬声器，二维码和图片分享对应的是手机高清摄像头，手写输入对应的是多点触屏，摇一摇对应的是重力感应器，查看附近的人对应的是GPS定位。所有这些先进技术软件的应用，使得微信传播成为可能。

4.传播受众优势

（1）近距离——熟人交际圈

微信最初的受众是熟人，即QQ好友。基于QQ好友已经相对成熟的社交关系，传受双方在微信沟通中感情黏性进一步增强，由此形成稳定、成熟、联系最为频繁的熟人交际圈，而微信广告也恰恰利用了用户之间的这种“口碑传播”得到了进一步推广。

（2）中距离——千米交际圈

微信设计了“查看附近的人”的功能，在用户所在位置1000米范围内的微信用户都能看到。它为用户提供了附近人的头像、昵称、签名及距离，让微信走近用户生活，以便用户之间产生进一步联系，也方便结识身边的朋友，向身边的人寻求帮助，或者推广工作业务。

（3）远距离——陌生人交际圈

二维码、LBS定位、摇一摇和漂流瓶功能将微信的社交圈由熟人推向陌生人。同时，微信整合了腾讯

二.微信传播的社会功能

作为一种新媒介，微信依靠自身强大的传播优势，所以在很多领域都发挥着很重要的作用。

（一）人际传播的功能

人际传播是人类最基本的传播形式，人际传播经历从面对面传播、延时传播到电子传播的过程，相对应的传播媒介分别以语言、文字、电信号为代表。随着传播技术的不断发展，以电子传播为主的今天，也经历着不同电子媒介的发展演变，微信是新媒介发展进入第二个阶段的产物。微信最为初衷的定义就是一款及时性通讯工具，就是专为人们之间的交流提供一种方便，微信便有了人际传播的功效。

微信有效结合了点对点与点对面的传播功能。某种意义上来说，微信是人际传播的拟态和延伸。微信脱颖而出，补救了以往社交媒介所没有的某些实用功能，也代表了媒介发展越来越尊重个体需求的趋势。微信的语音对讲功能丰富了信息传递的方式。比如，一段100字左右的文字内容通过微信的对讲功能，仅仅需要几秒的工夫就能传递出去，而且还能补救某些“词不达意”的问题。尽管有每条语音不能超过1分钟的限制，但这一功能解放了使用者的眼睛和手指，而且这一过程依靠网络传送渠道，只占用流量，不收取费用。微信的这种从语音、文字、图片到视频的立体化沟通方式，拉近了人们沟通的距离。

（二）休闲娱乐功能

娱乐是媒介一个重要的社会功能，它是以愉悦大众的心理为过程和目的，在这个充满竞争的社会中，释放心里的压力成为人们关注的话题，然而娱乐便成为了人们生活方式和交往方式，所以人们普遍接触并且充斥着大量信息的媒介就成为娱乐的媒介。

微信顺应了这种发展趋势，其传播的内容具有了娱乐大众的作用，丰富了人们精神生活，使得紧张的心情得到放松，这还得得益于微信用户之间传播信息

2013年第8期

新媒体研究/XINMEITIYANJIU

所具有的娱乐价值。比如贵州卫视相亲节目《非常完美》利用它的公众平台定时地向微信用户推送有关节目男嘉宾的情况，让所有喜欢此档节目的用户及时了解到自己关注的男嘉宾的情况，在得到讯息的同时又可以愉悦自己的心情；再比如由于微信的交际圈比较广泛，有一位传播者发表一条带有娱乐性质的讯息后，很快这条讯息就会传播到更大的交际圈内，会达到娱乐共享的效果。

了大规模的营销模式。

三.结语

新的信息传播媒介的产生改变了人类的生活方式和生存方式，给人们的发展带来更多机遇，在媒介融合的背景下，微信的信息传播模式代表了未来社交平台发展的走向。但是作为新兴媒介的微信，在短时间内不可能代替传统媒体，两者将在相互交融，相互配合下，共同发挥社会传播的功能，共同维护社会的和谐稳定的发展。

（三）商业盈利功能

媒介商业化已经成为目前媒介发展的一种明显趋势和现象，这种商业化属性实质上是媒介属性在新形势下的彰显，微信作为媒介的一种新形式，势必逃脱不了对商业利益的追逐。

微信的商业价值目前看来主要体现在微信广告上面，微信广告的传播是基于微信强大的传播优势而言的，从功能特点上看，微信不但集合了微博所具有的互动性、信息传递快捷性和信息投放精准性的特点，而且将之发挥得更为极致，并开创性地拥有多级化、多元化、人性化和实效性的特征，这样就使得微信广告传播成为可能。现代的营销提倡消费者的互动、口碑式传播和体验式经济，归根结底，所谓的消费者自主引发的广告信息的传播、接收和互动，都是由广告主精心策划编排出来的，微信广告也不例外。并且受众具有普遍的猎奇心理，在这个阶段，微信广告互动式投放会自然的引起受众的好奇围观和实时互动。另外，微信是基于智能手机开发的一项即时通讯软件，用户在使用智能手机的同时往往比较主动地注意新功能的应用，这也为微信广告信息的推广，尤其是创意性的图片、视频等信息的传播提供了机会，用户会在试探性的分享内容的同时提高广告信息的传播力。

那么腾讯公司借助微信广告这种发展的强大势头，就推出了微信广告，以此来作为其盈利的手段和方式。例如美白瘦身产品的广告，美白瘦身公司在微信公共平台上申请一个微信账号，然后每天都像微信用户推送一条有关美白瘦身的产品，这样一来，就吸引了那些急于瘦身美白的用户，随之用户就可能为止付出购物行动。像这样的微信广告还有很多，比如蘑菇街、天天特价这样的营销也进入了微信领域，形成

参考文献：

①党昊祺：《从传播学角度解构微信的信息传播模式》，郑州大学新闻与传播学院

②方志鑫：《从传播学角度看微信的兴起》，厦门大学嘉庚学院新闻传播系

③周蕾：《微信广告传播力研究》，《东南传播》，2012.1

④刘晖：《公安政务微信来了，快“摇一摇”》， 人民公安报，2013.1.14，第 005 版

⑤吕择：《微信公众平台挑战新浪微博》，《北京科技报》，2012.9.3，第 038 版

⑥王利阳：《微信:腾讯的大饼》，现在企业文化，2013.1

⑦曹进 吕佐娜：《大众文化视角下的“新新”媒介探析》，西北师范大学外国语学院

作者单位：山东师范大学传媒学院