生态旅游市场分析(终稿)

市场分析

一、项目背景

生态观光农业是一种以农业和农村为栽体的新型生态旅游业。近年来，伴随着农业产业化的发展，现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。随着收入、闲暇时间的增多，生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望多样化的旅游，尤其希望能在典型的农村环境中放松自己。于是，农业与旅游业边缘交叉的新型产业一观光农业应运而生，拓展了农业发展的新空问，开辟了旅游业发展的新领域。

虽然生态旅游的最终目的是要改进旅游方式，促进生态旅游地生态环境良性循环，对生态环境即加以利用。但是，任何形式的旅游活动包括生态旅游，都会对旅游环境产生一定的影响。发展生态旅游，不搞好规划，就可能导致严重的生态旅游环境的问题，就会阻碍旅游业得可持续发展。

生态旅游是世界旅游活动中非常重要的组成部分。从旅游发展的角度看，生态旅游是近年世界旅游业中增长最快的部分，年增长率达25％~30％，生态旅游俨然已经成为世界性旅游的潮流，并将成为21世纪国际旅游的主流。开展生态旅游可以认为是生态与旅游所组成的一个复杂的系统，其实质就是运用生态学细想指导包括旅游目的地、旅游者、旅游业在内的旅游系统的有序发展。

我国于上个世纪80年代后半期大力提倡发展生态旅游事业，它不仅大大推动旅游事业的发展，还把保护区、自然和文化遗产、观光农

业和农家乐庄园的建设带动起来，使得保护区的国家公园类型，例如森林公园、地质公园、湿地公园、海岸公园、水利公园等蓬勃发展起来，在维护区域生态安全、繁荣地方经济和提高当地人民生活水平等方面发挥了巨大的作用。

在环境保护部和国家旅游局等相关部门的积极引导下，我国生态旅游发展近年来取得显著成果，生态旅游市场规模日趋扩大，生态旅游产业体系逐步完善，生态旅游环境保护得到加强，初步形成了以自然保护区、森林公园、风景名胜区、湿地公园、地质公园和水利风景区等经营管理单位为载体的多类型的生态旅游目的地体系。

尽管近些年来我国生态旅游取得了一定成绩，但也存在多头管理、环境和资源被破坏、旅游基础设施生态兼容性差、相关环保法规与环境管理措施执行不到位，以及游客环境意识较薄弱等问题。必须综合运用多种手段和形式，加强生态旅游管理，使中国生态旅游健康持续发展，努力实现旅游发展与环境保护、人与自然和谐的“双赢”目标。

二、项目建设可行性分析

1、项目符合国家及地方产业政策要求。

（1）国家政策

本项目属《产业结构调整指导目录》（2011年本第9号令）鼓励类中“乡村旅游、生态旅游、森林旅游、工业旅游、体育旅游、红色旅游、民族风情游及其他旅游资源综合开发服务”三十四“旅游业”类项目。

（2）项目符合国家“第十二个五年规划”中促进生态保护，加大对重点生态功能区的均衡性转移支付力度，研究设立国家生态补偿专项资金，推行资源型企业可持续发展准备金制度。

由以上政策可见，本项目符合国家的产业政策。

（2）地方政策

《山西省林业生态建设总体规划纲要(2011-2020年)》中明确指出：造林绿化是优化生态环境，实现资源能源大省转型发展最现实、最有效的途径之一，既关系到当前的发展，又关乎子孙后代的福祉。无论是就发展而言，还是就改善民生、提高人民群众的生活质量而言，都要始终把环境保护和生态建设作为长期坚持的战略方针。各级党委、政府应以强烈的使命感和责任感，坚定不移地实施生态兴省战略，切实把造林绿化作为加快经济发展方式转变的重要内容来抓，开创经济社会发展和生态建设的新局面。 本项目的建设内容包括果林经济区、生态养殖区以及农家乐休闲区。其中，果林经济区的农作物有核桃树、杏树、桃树、葡萄树等；生态养殖区养殖的动物种类有梅花鹿、土鸡、獭兔、甲鱼、土鳖虫、猪等；还有农家乐休闲区，包括客栈、购物中心、农家体验中心（向游客提供水果采摘、垂钓等项目）等。一方面果林经济区、生态养殖区可以为当地的居民带来不错的经济效益；另一方面可以吸引游客到园区旅游，体验农家的生活乐趣、亲近自然放松心情，通过住宿、吃饭、交通、购物等带动当地的经济快速发展。符合《忻州市人民政府办公厅关于印发忻州市绿色生态工程实施细则的通知》（忻政办发

[2012]13号）对于旅游景区的建设要求。

2、该项目具有很大的开发优势

（1）丰富的生态旅游资源

山西是中华民族的文化发祥地之一,在漫漫的历史长河中,山西人民创造了淳朴的黄土风情和黄河文化; 山西堪称面食的故乡，享有盛誉的“十大面食”，其面食文化创造了“一面百吃”的奇迹。

忻州市旅游资源独具特色。山、水、庙、关、林、泉、洞等名胜古迹遍布，佛教圣地五台山居全国四大佛教名山之首，属国家首批颁布的35个风景名胜区。全市有10处国家级重点文物保护单位。有五台山、芦芽山、赵杲观、禹王洞四座国家级森林公园，有历史上著名的古长城重要关隘代县雁门关、杨家祠堂、阿育王白塔，宁武关、偏头关，有八路军总部遗址、有现存最大的祠宇杨家祠堂、有旧中国最大的封建官僚私邸闫锡山故居，有黄河娘娘滩、宁武天池、万年冰洞等一大批旅游景点。忻州市有着壮丽的自然风光和众多的文物古迹，全市共有景点293个，其中已开发112个，著名的有佛教圣地五台山、管芩山森林公园、万里长城第一古塞雁门关、“华北第一溶洞”禹王洞、顿村温泉度假村等等。

（2）经济优势

本项目包括果林经济区、生态养殖区、农家乐休闲区三大部分，在为游客提供休闲、娱乐场地的同时也能给园区带来不错的经济效益。

①果林经济区

果林经济区是整个园区的一大特色景观，集水果种植、水果观赏、园区绿化于一体。该区域种植的经济作物有核桃树、杏树、桃树、葡萄树等，果树成长所需要的水分、肥料等都由园区内自给自足，实现所外销的水果都是纯天然的绿色食品，具有非常明显的市场优势。

②生态养殖区

养殖区与园区内水域景观融为一体，不仅可进行水产品养殖，增加园区的经济效益，还可让前来旅游的游客享受休闲垂钓的乐趣。

通过对土鸡、甲鱼、土鳖虫、梅花鹿、猪、獭兔的养殖，为游客提供了近距离观赏各种动物的机会，也可利用其粪便来产生沼气或直接为果树提供肥料，减少了燃料以及有机化肥的用量，保护园区环境不被污染。

③农家乐休闲区

提供的设施有客栈、景区购物、水果采摘、垂钓中心等，以种植果树、养殖动物来带动旅游业务的发展，同时为游客提供住宿、吃饭、体验农家生活的场所。

本项目的建设为当地的居民提供了更多工作的岗位，也带动当地经济发展，而且优化了当地环境、提高了空气质量，创造了良好的工作、生活环境，造福子孙后代。

（3）政府支持

本项目是国家鼓励及山西省重点扶持的产业，得到省、市政府的大力支持。

三、项目建设必要性分析

1、本项目建设是旅游产业结构调整的需要

从需求和供给两个角度探讨我国旅游产业的调整、优化问题, 在目前主要存在两个方面的问题。一是未能合理化, 主要表现在旅游业的六大要素未能协调发展; 二是未能进一步高级化, 主要表现在六大要素的每一要素内部未形成完善的体系。

近年来，生态旅游以每年15％-20％的速率迅速发展，成为当前旅游业可持续发展的新趋势发展生态旅游的目标是追求旅游目的地生态、经济与社会的和谐共生，要保证这一目标的有效性并最终实现，必须推行社区参与，开展基于社区参与的生态旅游活动社区参与生态旅游有利于促进社区经济结构优化，保护生态资源与环境，维护社区社会传统文化，提高当地居民的环境保护意识，是旅游目的地可持续发展的一种有效手段。

2、本项目的建设符合人与自然亲近和谐、环保健康的要求 本项目所建设的果林经济区、生态养殖区为游客们提供了良好的旅游环境，集植物、动物于一体，通过一次旅游就可欣赏到核桃树、杏树、桃树、葡萄树等农家果树，也能观看到梅花鹿、土鸡、獭兔、甲鱼、土鳖虫、猪等动物，并且可以亲身体验采摘果实、垂钓的乐趣，放松身心感受大自然的美好风光。

在生态观光农业园内游客不但可吃到各种山珍野味，品尝到珍奇水果、蔬菜，还能看到各种动物表演，同时还能垂钓、采果等，使农产品在各种休闲、参与的项目中就地消费。

3、本项目符合低碳生活的要求

整个园区形成了一个微型的循环经济体系。用餐后所残留的食物以及种植的附加产品可用作喂养动物的饲料，动物的粪便（主要为猪和獭兔的粪便）可经过沼气池产生沼气，沼气输送到餐厅等地方提供必要的燃料。这样就能减少燃料用量，有益于对生态环境的保护，以达到旅游资源的可持续利用的目的。

4、本项目有利于促进当地经济社会可持续发展

促进生态旅游地经济社会可持续发展是开展生态旅游的重要目的，具体表现在旅游地居民个体层和旅游地社会、经济、文化整体层次两个层次上。旅游地居民是旅游地社会文化的主要组成部分，拥有维护自身良好发展的权利，因此，开展生态旅游必须让当地居民直接参与到管理和服务中去。从经济方面，这样的参与使得他们获得丰厚的经济回报，能有效的促进旅游地经济的发展；从社会方面，旅游业在当地的发展与渗透使得当地居民开阔了眼界，提高了素质，可以更快的融入现代文明；从环境方面，当地居民对自然环境的维护与影响比旅游者更为直接。

总之，生态旅游的发展使得当地居民在科学、经济、技术上对资源实施保护又了客观的可能。在整体层上，生态旅游的健康发展在经济上有利于促进旅游经济的持续增长，并不断为地方经济注入新的发展资金；在环境保护方面可以对自然环境的保护和管理给予资金的支持，提高旅游经营管理者、旅游者和当地居民对环境保护的意识；在社会效益方面促进公平分配，有利于居民就业机会的增加等，这一切将有效地促进生态旅游地社会、经济、文化的全面进步和协调发展。