2016年网络购物行业现状及发展趋势分析
中国网络购物行业现状研究分析及发展趋
势预测报告（2016年）
报告编号：1653539
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国网络购物行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年） 报告编号： 1653539 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7380 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
网络购物是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。它是电子商务的一个重要组成部分。
中国产业调研网发布的中国网络购物行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）认为，2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年增长42.8%，占社会消费品零售总额的8.04%。2013年中国网络购物市场之所以依然保持较高的增长，主要归结于以下原因：一是伴随网购市场日益规范，越来越多的人加入到网购队伍当中；二是电商企业在一二线城市发展稳定后，逐渐向三四线城市延伸，推动了网购市场扩大；三是2013年移动购物成为一股力量，推动网购的进一步发展。
2014年中国网上零售市场交易规模达28637.2亿元，增速为45%，继续保持高增长的态势。2014年，网上零售市场增长迅猛，渗透率稳步提升，已成为国民经济重要组成部分，四季度“双十一”“双十二”促销季再次引爆网购热潮，网上零售业务对中国整个零售产业的影响愈加深刻。随着阿里巴巴、京东等电商巨头相继上市，网上零售市场格局逐渐清晰，淘宝、天猫、京东位居第一集团，无论是市场份额、业务创新，还是品类丰富度，都处于领先地位。其他电商企业则努力在细分市场稳固地位，在品类、模式等方面寻求突破。目前网上零售市场已基本形成“双超多强”的格局，并将长期保持目前的竞争力分析。
2014年移动网购呈爆发式增长态势，2014年移动网购交易规模达8616.6亿元，增速达229.3%，消费者向移动端的迁移和渗透是支撑移动网购高速发展的主因。
未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。
《中国网络购物行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2016年）》针对当前网络购物行业发展面临的机遇与威胁，提出网络购物行业发展投资及战略建议。
报告以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助网络购物行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
报告是网络购物业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握网络购物行业发展趋势，洞悉网络购物行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。 正文目录
第一章 网络购物行业发展综述 第一节 网络购物行业定义及分类 一、行业定义 二、行业主要分类 三、行业特性
第二节 网络购物行业统计标准 一、统计部门和统计口径 二、行业主要统计方法介绍 三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 最近3-5年中国网络购物行业经济指标分析 一、赢利性 二、成长速度 三、附加值的提升空间 四、进入壁垒／退出机制 五、风险性
六、行业周期 七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 网络购物行业市场环境及影响分析（PEST） 第一节 网络购物行业政治法律环境（P） 一、行业主要政策法规 二、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析（E） 一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析（S） 一、网络购物产业社会环境 二、社会环境对行业的影响
三、网络购物产业发展对社会发展的影响 第四节 行业技术环境分析（T） 一、网络购物技术分析 二、技术环境对行业的影响
第三章 国际网络购物行业发展分析及经验借鉴 第一节 全球网络购物市场总体情况分析 一、全球网络购物行业发展概况 二、全球网络购物市场结构 三、全球网络购物行业发展特征 四、全球网络购物行业竞争格局 五、全球网络购物市场区域分布
六、国际重点网络购物企业运营分析 第二节 全球主要国家（地区）市场分析 一、欧洲
1、欧洲网络购物行业发展概况 2、欧洲网络购物市场结构及运营情况
3、2016-2022年欧洲网络购物行业发展前景预测 二、北美
1、北美网络购物行业发展概况 2、北美网络购物市场结构及运营情况
3、2016-2022年北美网络购物行业发展前景预测 三、日本
1、日本网络购物行业发展概况 2、日本网络购物市场结构及运营情况
3、2016-2022年日本网络购物行业发展前景预测 四、韩国
1、韩国网络购物行业发展概况 2、韩国网络购物市场结构及运营情况
3、2016-2022年韩国网络购物行业发展前景预测 五、其他国家地区 第二部分 行业深度分析
第四章 我国网络购物行业运行现状分析 第一节 中国网络购物行业发展状况分析 一、中国网络购物行业发展规模分析 1、中国网络购物行业发展概况
2、中国网络购物网站规模 3、中国网络购物行业市场规模 二、中国网络购物行业运营模式分析 1、B2C网络购物模式 2、C2C网络购物模式
三、中国网络购物行业竞争格局分析 四、中国网络购物行业发展趋势及前景预测 1、中国网络购物行业发展趋势 2、中国网络购物行业前景预测
第二节 中国网络团购行业发展现状及前景预测 一、网络团购的定义 二、网络团购的特征 三、网络团购的流程 四、网络团购的基本形态 五、网络团购主要平台模式分析 六、网络团购主要盈利模式分析 七、网络团购行业搜索情况分析 八、网络团购行业发展状况分析
九、中国网络团购行业发展趋势及前景预测 1、中国网络团购行业发展趋势 2、中国网络团购行业前景预测 第五章 中国网络购物行业平台构建分析 第一节 中国网络购物平台构建潜力分析 一、中国传统营销渠道分析
1、中国传统营销渠道发展状况分析 2、中国传统营销渠道存在的问题 二、中国网络购物平台优势分析 1、领先的市场增长优势 2、广阔的网络覆盖优势 3、优越的营销渠道优势 第二节 中国网络购物用户群体研究 一、网络购物用户特征分析 1、性别结构 2、年龄结构 3、学历结构 4、职业结构 5、收入结构 6、城乡结构
二、网民网络购物行为研究 1、购物网站品牌认知渠道 2、商品浏览方式主要渠道 3、人均网购金额和次数 4、网购商品类别分析 5、用户网购行为差异分析
第三节 中国网络购物平台构建主要影响因素 一、网络购物行业物流配送体系 1、中国网购物流配送构建方式分析 2、网购物流配送经营案例分析
3、构建网购物流配送体系相关建议 二、网络购物行业信息安全分析
1、中国网络购物行业信息安全发展状况 三、网络购物行业诚信体系分析 1、网络购物信用的重要性及模式含义 2、网络购物行业诚信危机原因分析 3、网络购物行业诚信危机应对策略 第四节 企业构建网络购物平台方式与建议分析 一、企业构建网络购物平台必要性分析 二、企业网络购物平台构建方式 1、借助第三方平台 2、建设独立的自有平台
三、企业构建网络购物平台主要建议 第三部分 市场全景调研
第六章 我国网络购物细分市场分析及预测
第一节 服装服饰、鞋帽箱包产品网络购物市场分析 一、我国服装服饰、鞋帽箱包行业市场规模分析 1、我国服装服饰、鞋帽箱包市场产销情况 2、我国服装服饰、鞋帽箱包市场品牌情况 二、我国服装服饰、鞋帽箱包市场销售渠道分析 三、我国服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场发展分析 1、服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场规模分析 2、服装服饰、鞋帽箱包网络购物市场品牌分析 3、服装服饰、鞋帽箱包网络购物发展趋势
第二节 手机、数码及电器产品网络购物市场分析 一、我国手机、数码及电器产品市场规模分析 1、我国手机、数码及电器产品市场产销情况 2、我国手机、数码及电器产品品牌分析 二、我国手机、数码及电器产品市场销售渠道分析 三、我国手机、数码及电器产品网络购物市场发展分析 1、手机、数码及电器产品网络购物市场规模分析 2、手机、数码及电器产品网络购物市场产品分析 3、手机、数码及电器产品网络购物市场品牌分析 4、手机、数码及电器产品网络购物发展趋势 第三节 书籍、音像制品网络购物市场分析 一、我国书籍、音像制品市场规模分析 1、我国书籍、音像制品市场产销情况 2、我国书籍、音像制品市场品牌分析 二、我国书籍、音像制品市场销售渠道分析 三、我国书籍、音像制品网络购物市场发展分析 1、书籍、音像制品网络购物市场规模分析 2、书籍、音像制品网络购物市场产品分析 3、书籍、音像制品网络购物市场品牌分析 4、书籍、音像制品网络购物发展趋势 第四节 化妆品网络购物市场分析 一、我国化妆品市场规模分析 1、我国化妆品市场产销情况 2、我国化妆品市场品牌分析
二、我国化妆品市场销售渠道分析
三、我国化妆品网络购物市场发展分析
1、化妆品网络购物市场规模分析
2、化妆品网络购物市场产品分析
3、化妆品网络购物市场品牌分析
4、化妆品网络购物发展趋势
第五节 家居日用品网络购物市场分析
一、我国家居日用品市场发展分析
1、我国家居日用品市场产销情况
2、我国家居日用品市场品牌分析
二、我国家居日用品市场销售渠道分析
三、我国家居日用品网络购物市场发展分析
1、家居日用品网络购物市场产品分析
2、家居日用品网络购物市场品牌分析
3、家居日用品网络购物发展趋势
第六节 食品网络购物市场分析
一、我国食品市场发展分析
1、我国食品市场产销情况
2、我国食品市场品牌分析
二、我国食品销售渠道分析
三、我国食品市场发展分析
1、食品网络购物市场产品分析
2、食品网络购物市场品牌分析
3、食品网络购物发展趋势
第七节 其他产品网络购物市场分析
一、玩具网络购物市场发展分析
二、母婴用品网络购物市场发展分析
三、出游旅行网络购物市场发展分析
四、医疗保健用品网络购物市场发展分析
第七章 我国网络购物关联行业发展分析
第一节 互联网行业
一、互联网行业发展现状
1、网民规模
2、网民结构特征
二、互联网基础资源
1、基础资源概述
2、IP地址
3、域名
4、网站
5、网页
6、网络速度
7、网络国际出口带宽
三、接入方式
1、上网设备
2、上网地点
3、上网时间
四、网民网络应用行为
1、信息获取
2、商务交易
3、交流沟通
4、网络娱乐
五、手机上网行为分析
1、手机上网应用行为
2、手机网民结构特征
第二节 物流行业
一、物流行业发展情况分析
1、物流总额增幅及构成情况
2、物流固定资产投资及增长情况
3、物流企业经营与效益情况分析
二、快递服务产业发展情况分析
1、中国快递服务业发展概况
2、中国快递服务业运行情况
三、网络购物物流网建设情况
1、网络购物快递企业规模
2、网络购物快递营收规模
四、物流配送能力对电子商务企业影响分析
五、网络购物行业物流配送体系发展分析
六、网络购物流配送体系发展趋势分析
第三节 即时通讯与社交网络行业
一、即时通讯行业发展现状
1、用户规模
2、帐号规模
3、竞争现状
4、发展趋势
二、社交网络行业发展现状
1、社交网站产业市场规模
2、社交网站用户规模统计
3、社交网站平台化特征
第四节 网上支付
一、网上支付行业发展概况
二、网上支付交易规模分析
三、网上支付平台支付模式
1、网关型支付模式
2、信用但保型支付模式
3、支付模式对比
4、第三方支付企业与银行的利益冲突
四、网上支付主要认证体系发展分析
1、网上银行
2、支付宝
3、财付通
4、快钱
5、CHINAPAY
五、网上支付行业发展趋势及前景预测
第四部分 竞争格局分析
第八章 2016-2022年网络购物行业竞争形势
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、网络购物行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、网络购物行业企业间竞争格局分析
1、不同地域企业竞争格局
2、不同规模企业竞争格局
3、不同所有制企业竞争格局
三、网络购物行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
4、各子行业集中度
5、集中度变化趋势
四、网络购物行业SWOT分析
1、网络购物行业优势分析
2、网络购物行业劣势分析
3、网络购物行业机会分析
4、网络购物行业威胁分析
第二节 中国网络购物行业竞争格局综述
一、网络购物行业竞争概况
1、中国网络购物行业品牌竞争格局
2、网络购物业未来竞争格局和特点
3、网络购物市场进入及竞争对手分析
二、中国网络购物行业竞争力分析
1、我国网络购物行业竞争力剖析
2、我国网络购物企业市场竞争的优势
3、民企与外企比较分析
4、国内网络购物企业竞争能力提升途径
三、网络购物行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
第三节 网络购物行业竞争格局分析
一、国内外网络购物竞争分析
二、我国网络购物市场竞争分析
三、我国网络购物市场集中度分析
四、国内主要网络购物企业动向
第四节 网络购物行业并购重组分析
一、行业并购重组现状及其重要影响
二、跨国公司在华投资兼并与重组分析
三、本土企业投资兼并与重组分析
四、企业升级途径及并购重组风险分析
五、行业投资兼并与重组趋势分析
第九章 2016-2022年网络购物行业领先网站经营形势分析
第一节 苏宁易购
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第二节 中粮我买网
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第三节 李宁网上商城
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第四节 雄狮旅游网
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第五节 海尔网上商城
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第六节 银泰网
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第七节 淘秀网
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第八节 橡果国际
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第九节 卓越亚马逊
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第十节 当当网
一、网站简介
二、网站会员规模
三、网站主营业务分析
四、网络营销策略
五、网站盈利模式
六、网站经营状况分析
第五部分 发展前景展望
第十章 2016-2022年网络购物行业前景及投资价值
第一节 网络购物行业五年规划现状及未来预测
一、“十二五”期间网络购物行业运行情况
二、“十二五”期间网络购物行业发展成果
三、网络购物行业“十三五”发展方向预测
第二节 2016-2022年网络购物市场发展前景
一、2016-2022年网络购物市场发展潜力
二、2016-2022年网络购物市场发展前景展望
三、2016-2022年网络购物细分行业发展前景分析
第三节 2016-2022年网络购物市场发展趋势预测
一、2016-2022年网络购物行业发展趋势
二、2016-2022年网络购物市场规模预测
三、2016-2022年网络购物行业应用趋势预测
四、2016-2022年细分市场发展趋势预测
第四节 2016-2022年中国网络购物行业供需预测
一、2016-2022年中国网络购物行业供给预测
二、2016-2022年中国网络购物行业需求预测
三、2016-2022年中国网络购物行业供需平衡预测
第五节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第六节 网络购物行业投资特性分析
一、网络购物行业进入壁垒分析
二、网络购物行业盈利因素分析
三、网络购物行业盈利模式分析
第七节 2016-2022年网络购物行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第八节 2016-2022年网络购物行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
1、行业活力系数比较及分析
2、行业投资收益率比较及分析
3、行业投资效益评估
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第十一章 2016-2022年网络购物行业投资机会与风险防范
第一节 网络购物行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、网络购物行业投资现状分析
第二节 2016-2022年网络购物行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、网络购物行业投资机遇
第三节 2016-2022年网络购物行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 中国网络购物行业投资建议
一、网络购物行业未来发展方向
二、网络购物行业主要投资建议
三、中国网络购物企业融资分析
第六部分 发展战略研究
第十二章 网络购物行业发展战略研究
第一节 网络购物行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国网络购物品牌的战略思考
一、网络购物品牌的重要性
二、网络购物实施品牌战略的意义
三、网络购物企业品牌的现状分析
四、我国网络购物企业的品牌战略
五、网络购物品牌战略管理的策略
第三节 网络购物经营策略分析
一、网络购物市场细分策略
二、网络购物市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、网络购物新产品差异化战略
第四节 网络购物行业投资战略研究
一、2016-2022年网络购物行业投资战略
二、2016-2022年细分行业投资战略
第十三章 研究结论及发展建议
第一节 网络购物行业研究结论及建议
第二节 网络购物关联行业研究结论及建议
第三节 网络购物行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表 网络购物行业生命周期
图表 网络购物行业产业链结构
图表 2012-2015年全球网络购物行业市场规模
图表 2012-2015年中国网络购物行业市场规模
图表 2012-2015年网络购物行业重要数据指标比较
图表 2012-2015年中国网络购物市场占全球份额比较
图表 2012-2015年中国网民性别结构
图表 2012-2015年中国网民年龄结构
图表 2012-2015年中国网民学历结构
图表 2012-2015年中国网民职业结构
图表 2012-2015年中国网民收入结构
图表 2012-2015年中国网民城乡结构
图表 2012-2015年中国互联网基础资源对比
图表 2012-2015年中国IPv地址资源变化情况
图表 2012-2015年中国分类域名数
图表 2012-2015年中国分类域CN名数
图表 2012-2015年中国网站规模变化情况
图表 2012-2015年中国网页规模变化
图表 2012-2015年中国网页分类概况
图表 2012-2015年中国各省互联网平均连接速度速度
图表 2012-2015年中国国际出口带宽变化情况
图表 2012-2015年主要骨干网络国际出口带宽数
图表 2012-2015年中国网民上网设备
图表 2012-2015年中国网民上网场所
图表 2012-2015年中国网民平均每周上网时长
图表 2012-2015年中国搜索引擎用户数及使用率
图表 2012-2015年中国网络新闻用户数及使用率
图表 2012-2015年中国网络购物用户数及使用率
图表 2012-2015年中国网上支付用户数及使用率
图表 2012-2015年中国旅行预订用户数及使用率
图表 2012-2015年中国即时通讯用户数及使用率
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