市场预测与市场调查的联系

市场预测与市场调查的联系，突出地表现在两点上：一是从时间的联系性来看，只有将市场调查与预测作为一项连贯的工作，对市场的分析研究才能更加系统全面，才能为科学的决策提供更有利的依据。二是从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查。市场预测必须根据市场调查的资料，市场调查资料的水平和质量在很大程度决定着市场预测的水平和质量。 由此我们可以说，市场调查时市场预测的基础，市场预测又是市场调查的延伸和深化。

按来源不同，市场资料可分为直接市场资料和间接市场资料两类。

根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查和产业市场调查。

根据商品流通环节不同，市场调查可分为批发市场调查和零售市场调查。

根据产品层次的不同，市场调查可分为物质产品市场调查和服务市场调查。

根据空间层次的不同，市场调查可分为国际市场调查和国内市场调查。

根据时间层次的不同，市场调查可分为一次性市场调查、经常性市场调查和定期市场调查。 根据调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性市场调查、描述性市场调查、因果关系市场调查和预测性市场调查。

根据调查对象的不同，市场调查可分为全面市场调查和非全面市场调查。

描述性市场调查，是指对所有研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。

因果关系市场调查，是指为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。

预测性市场调查，是指对市场未来情况所做的调查研究。

探索性市场调查

市场重点调查，是指从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。

市场普查

市场典型调查

市场个案调查

市场抽样调查

资料鉴别就是对市场搜集资料阶段取得市场资料，包括全部文字资料和数据做全面的审核。 整理资料就是对鉴别后的市场资料，进行初步加工、使调查得到的反映市场现象个体特征的资料系统化、条理化，以简明的方式反映市场现象总体的特征。

统计分析

市场需求量的影响因素调查其主要内容有以下几个方面：人口构成、家庭、消费心理、购买行为、市场占有率

广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样调查；狭义的抽样调查只包括随机抽样调查 随机抽样的方法可分为重复抽样和不重复抽样。

单纯随机抽样有直接抽取法、抽签法和随机数表法。

整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体

中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位都进行实际调查。 等距离随机抽样

单纯随机抽样

类型随机抽样

抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。

非随机抽样的具体方法，主要有以下几种类型：偶遇抽样、主观抽样、定额抽样

定额抽样是非随机抽样法中被应用得最广泛的方法之一。

市场信息就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称。

按照市场信息产生的不同，可分为原始信息和加工信息

按照市场信息来源的不同，可分为内部信息和外部信息

按照市场信息发出时间的不同，可分为历史信息、现时信息和未来信息

按照市场信息内容的不同，可分为市场情报信息、企业管理信息和营销环境信息 按照市场信息负载形式的不同，可分为文献性信息、物质性信息和思维性信息

文案调查法是一种间接调查法，它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

文案调查应遵循以下几个基本原则：广泛性原则、针对性原则、时效性原则和连续性原则 文案调查有：查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法、委托法。

市场观察法是指观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。 其特点有：

1、 根据研究市场问题的某种需要，有目的有计划地搜集市场资料，是为科学地研究市场服

务。

2、 科学的观察，必须是系统、全面的。

3、 利用感觉器官和科学的观察工具进行观察。

4、 科学观察的结果必须是客观的。

根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和非参与观察。

根据观察者对观察内容是否有统一设计、有一点结构的观察项目和要求，观察法可分为有结构观察和无机构观察。

应用观察法必须祖先以下几个基本原则：客观性原则、全面性原则、深入持久性原则

观察法的优点：

1、 观察的直接性和可靠性

2、 观察法对各种市场现象具有广泛的适用性

3、 观察法简便易行，灵活性大

观察法的缺点：

1、 观察活动必须在市场现象发生的现场

2、 观察法明显受时空限制

3、 有些市场现象不能用观察法

根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为标准化访问和非标准化访问

根据与被访问者交流方式不同，访问法可分为直接访问和间接访问

根据访问对象的特点不同，访问法可分为一般性访问和特殊性访问

根据访问调查一次访问人数多少，访问法可分为个别访问和集体访问

集体访问是指每次访问多个被调查者，通常也称为座谈会或调查会

集体访问的要点：

1、 集体访谈的被访问人数一般在5-10人为宜

2、 明确访问主题，准备访问提纲和具体内容

3、 访问座谈会的形式有两大类：各抒己见式调查和讨论式调查

4、 访问者在调查会中只起主持人和把握会议主题和进程作用，对被访问者提供的市场信息

进行记录。

在采用访问调查法进行市场调查时，接近被访问者的方法通常有以下几种：

自然接近、正面接近、求同接近、友好接近

问卷调查法是指调查者运用统一十二局的 问卷，求得被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料的方法

根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为报刊问卷、邮政问卷、送发问卷、网络问卷

根据问卷的填答者不同，问卷可分为自填问卷、访问问卷

访问问卷是指调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷。

自填问卷 报刊问卷 邮政问卷、送发问卷、网络问卷

问卷的基本结构一般可由封面信、指导语、问题与答案、结束语等部分组成。

问卷调查法的优点：

1、 问卷调查法能够突破空间限制，在相当广泛的区域内进行，在众多的被调查者中同时展

开调查。

2、 问卷调查法是一种节省费用、时间和人力的调查方法。

3、 问卷调查法具有匿名性优点

4、 问卷调查法可以避免干扰、减少误差

5、 问卷调查法取得的调查资料便于整理和分析研究。

按市场预测时间的长短不同，市场预测可分为短期市场预测、近期市场预测、中期市场预测、长期市场预测。

按市场预测的范围不同，市场预测可分为宏观市场预测、中观市场预测、微观市场预测。

按市场预测的商品内容不同，市场预测可分为单项商品市场预测、分类别商品市场预测、商品总量预测。

按市场预测的方法不同，市场预测可分为定性市场预测、定量市场预测。

专家意见调查法有开调查会和通信调查两种方式。