哈根达斯平面广告评析
哈根达斯平面广告评析
哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。哈根达斯希望向人们传递的是他们的一种品牌文化和价值观：我们不仅爱自己，让自己得到充分的情感和精神享受，我们也爱家人、朋友，让他们和我们一起来分享这种美妙的生活。
哈根达斯广告的一个重要的理念是：浪漫的情
感。因此，在表现方式上，哈根达斯特意在广告中营
造一种亲呢温馨的氛围，让哈根达斯冰淇淋的味道变
得可以感觉和可以想象得到。
比如这款哈根达斯广告，画面上一对亲昵的情侣
幸福地微笑，黑白照片里年轻优美的身体，营造出性
感迷人的氛围，广告即体现哈根达斯冰淇淋的滋味，
也暗示成年男女之间甜美的爱情感觉。“爱她，就请
她吃哈根达斯”启发人们对冰淇淋的消费动力，使哈
根达斯冰淇淋成为热恋中的男女之间浓情蜜意的最
佳表达。这则广告明白无误地表明了哈根达斯的目标对象是成年人。这种风格的冰淇淋广告，构思巧妙，创意独特，给人们展示出一个与以往冰淇淋感觉完全不同的冰淇淋产品，引起人们的极大兴趣，尤其是那些25岁以上的单身男女。他们在还没有完全弄清楚哈根达斯是什么含义的时候，就开始狂热地迷恋起这种冰淇淋。让哈根达斯成为情感的代言物，这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。
哈根达斯广告的另一个诉求重点是表现其天然、高贵和精致的品质，
体现哈根达斯对冰
淇淋原料品质的自信。从而告诉消费者哈根达斯具有无语伦比的美味与高贵的身价。广告的表现手法比较直观。通过精致的画面直接告诉消费者，每一份原料都是经过精挑细选的。草莓一定要选自北太平洋的优质草莓；芒果一定要来自秘鲁的独特的野生芒果；香草来自马达加斯加热带丛林深处；黑巧克力曾是献给玛雅之神的祭品。广告的创意点在于：每一款哈根达斯都是最好的品质，每一款产品背后都有一个故事。消费者品尝的不仅仅是冰激凌，还有哈根达斯精致的文化。
哈根达斯的广告很好的体现了其营销理念：“浪漫的情感”和“最好的冰激凌”。广告全方位支持其高端形象的定位且独具个性，充分满足了其目标消费者的需求，从而赢得市场。
关于哈根达斯冰淇淋广告，人们的评价褒贬不一。有人认为多吃冰淇淋会导致肥胖，对人健康无益，哈根达斯冰淇淋的广告诱惑人们过多食用冰淇淋是不负责任的误导；也有人从专业的角度对它的做法予以肯定，认为它突破了冰淇淋广告惯用的范式，没有大声鲁莽地叫卖，而是用软调的音乐、动人的画面和富有诗意的语言来温柔地打动消费者。