打造最励志音乐节--"有骨气做自己"白象大骨面打鱼音乐节案例分析
大家普遍认为：
‐据权威机构预测，到 2015 年，全球娱乐和媒体产业的年复合增长率达到 5.7% ，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段
‐加多宝冠名《中国好声音》，绝味鸭脖投放《快乐男声》广告，999感冒灵赞助《爸爸去哪儿》都不得不说是今年快消品娱乐营销的典型案例。但这些案例也多是以电视冠名、赞助和广告投放为主，在传播创意方面的亮点实在是乏味可陈
白象大骨面“有骨气，做自己”打鱼音乐节
今年11月，白象大骨面联合郑州都市频道热门
脱口秀节目《打鱼晒网》，推出了“有骨气，
做自己”打鱼音乐节，则是实现线下活动、线
上互动、媒体传播真正三位一体式的娱乐营销案
例，堪称经典
音乐节的背后
‐打鱼策划音乐节，号召不要宅在家或单身闲逛，共同
从音乐节中找回自己
‐作为赞助企业白象大骨面，将在期间发起以“有骨气，
做自己”为主题的补骨计划，在粉丝中传递有骨气做
回自己的正能量
音乐节Slogan “有骨气，做自己”本来就是一个引发
思考且传递正能量的话题，极具具有话题借势传播的基础
‐线上环节：通过微博平台，两大官微亲密互动，将
大骨面“有骨气做自己”话题扩展到更多人群，传
递更广的正能量，进而扩大品牌影响力
‐
线下环节：
通过赞助和元素植入，在年轻群体中提升大骨面品牌知名度，喊出补骨计划中“有骨气做自己”加深与白象大骨面中“骨”字的关联，以“有骨气做自己”的正能量加深品牌认识，促进销售
励志视频同步出击，放大正能量
‐给音乐节现场表演的乐队赋予形象大使的角色，通过励志视频的传播，把“有骨气，做自己”的正能量放大，感染更多没能前往音乐节现场的目标受众
LOGOS 乐队：坚持梦想十年
有梦想，有骨气
街头滑板少年：坚持坚持只有坚持 纹身师：为了美丽必须忍受痛苦
音乐节不仅仅是音乐人的盛会，只要你有梦想，就应该在这个舞台上发光。组织者选择了追风的滑板少年和不为人熟知的纹身师来表达自己坚持梦想的决心，说到底，还是那句——“有骨气，做自己”
音乐节开场，声浪High 翻天
郑州大学体育馆座无虚席
现场大骨面试吃及大幅海报
现场大骨面创意堆头
现场大骨面试吃以及二维码互动
深夜食堂，白象大骨面最懂你
调性年轻潮流的现场海报
“有骨气，做自己”徽章元素无处不在