文化软实力建设

文化软实力建设——娱乐行业的文化输出

王倩

心理学（师范）

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摘要：软实力是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。而文化软实力则是近些年来被提及最多也是软实力中及其重要的一部分。而对于普通的老百姓来说，最容易接受到的文化影响，最直观的感受文化软实力的方式往往新闻、书刊杂志、电视传媒和网络这些媒介。而在现在这个全民娱乐的时代，娱乐行业潜移默化的文化影响力也是不容小觑的。本篇论文通过析比较一下日韩和我国娱乐行业，来说明通过娱乐行业进行文化输出的重要性，和中国未来发展的小的展望。

关键字：文化软实力 娱乐行业 比较

按照美国哈佛大学教授约瑟夫奈的观点，一个国家的综合国力，既包括“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。一个国家的崛起，从根本上说，在于它的综合国力的全面提升。所谓“软实力”是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。相对于具体的国民生产总值、科研成果及转化率、国防力量等硬实力而言，哲学与社会科学也属于国家“软实力”范畴。而文化软实力则是近些年来被提及最多也是软实力中及其重要的一部分。

中国文化软实力的现状则是，中国对于传统文化的宣传和推介还处于“原生态”状态。优秀的文化传统资源优势并未充分转化成为强大的现实生产力；文艺演出、语言文化、图书出版等文化领域面临着“文化赤字”；人们对于中国文化形象的认知存在一定的偏差，忽视了对传统文化资源的创新和改造。

“把文化软实力的概念写进党代会的报告，说明执政党在推进社会发展中越来越重视文化的作用。”中央党校教授戴焰军认为，文化是一个社会重要的精神支柱，强调文化的力量，既能丰富人民的社会生活，也能创造不同于科技、经济等的新的发展动力。

而对于普通的老百姓来说，最容易接受到的文化影响，最直观的感受文化软实力的方式往往新闻、书刊杂志、电视传媒和网络这些媒介。而在现在这个全民娱乐的时代，娱乐行业潜移默化的文化影响力也是不容小觑的。下面就简单的分析比较一下日韩和我国通过娱乐行业进行的文化输出。

一、 日韩

1、 日本的动漫文化

日本是世界第一动漫强国。其动漫发展的模式具有鲜明的民族特色而不失创新和吸引力，这是其他国家动漫望尘莫及的。动漫是日本的第一产业链，在全球没有国家可超越。。日本动漫的发展过程大致可分为4个阶段：萌芽期、探索期、成熟期、细化期。

1917—1945为萌芽期，1917年，下川凹夫、北山清太郎制、幸内纯一此三人为日本动画的奠基人。其中，下川凹夫创作的《芋川掠三玄关·一番之卷》被公认为日本的第一部动画片。

1946—1973为探索期1945年，日本战败后，反战题材的动画影片颇受中国人欢迎并且影响深远，期间的代表人物是被日本动画界誉为“怪人”的动画大师——大藤信郎，他于1927年拍摄了黑白版的《鲸鱼》，并于1952年摄制完成了彩色版的《鲸鱼》，该部动画片成为首部获得国际大奖的日本动画片。大藤信郎把流传在中国数千年的皮影戏和日本独有的千代纸结合起来绘制动画。大藤信郎在日本知名度极高，以他的名字命名的“大藤奖”更成为日本一流的动画片奖项。

1974—1989为成熟期1974年，日本动画进入了成熟期。70年代初期，日本涌现出大批科幻机械类动画的动画大师，代表人物有松本零士、富野由悠季、河森正治、美树本晴彦等。其中最著名的富野由悠季是“GUNDAM”系列的创始人之一，他执导了《机动战士GUNDAM》等SF类动画电影。

同期的宫崎骏摆脱了SF类动画风格的局限，以剧场版动画为契点，走出了一条“宫崎骏式”的唯美、自然、清新的风格，传达着天、地、人、神的和谐。影片的思想触及人类心灵的深处，启发着人对神的敬畏，对生命的思考。1984年的《风之谷》奠定了宫崎骏日本动画宗师的地位。2001年宫崎骏摄制的《千与千寻》获得第52届柏林国际电影节金熊大奖和第75届奥斯卡最佳动画长片奖。宫崎骏在日本已成为动画的代名词，其成就与地位无人能及。

1990至今为细化期，在20世纪90年代，日本动画产业的进一步完善，日本动画的种类、形式、内容、题材以及从业人员发生了明显的细化。随着动画风格的多样性，日本动画进入细化阶段。

在这一期间，日本动画的种类丰富多样。总之，日本动画以“机器人”、“美少女”为契点，走出了一条独特的深具自身民族特色的动画之路。

动漫已成为日本的经济支柱，在世界占有重要位置。年产值230万亿日元。日本动漫产业模式完整。世界60%的动漫作品来自日本，动漫产业及其衍生产品（即广义动漫产业）

占日本GDP的比重超过10%，已成为日本第三大产业。同时，日本也是世界上最大的动漫产业创作输出国。

1996年，日本政府明确提出要从经济大国转变为文化输出大国，将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业。十几年来，动漫产业作为日本文化产业的代表，已经和日本电器、日本汽车并列，成为影响世界的三大日本制造。而与此同时，日本动漫产品也开始成功走向世界，成为最有价值的出口产品之一，在全球传播日本文化，彰显日本的影响力。

2、 “韩流”大潮

“韩流”一词源于围棋，后用以指代韩国文化在其他地区的影响力。广义的韩流包括韩国服饰、饮食等等；狭义的韩流则通常指韩国电视剧、电影、音乐等娱乐事物的地区性影响。“韩流”一词最早由中国媒体提出，后被韩国媒体及学术界广泛使用，用以指代本国文化产业的输出。

上世纪九十年代，韩流进入中国。1993年韩国电视剧《嫉妒》在中央电视台在播出，这是韩剧第一次登陆内地荧屏；1997年电视剧《爱情是什么》在央视的热播带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流；新世纪后随着《蓝色生死恋》《大长今》《来自星星的你》等经典剧集更是将韩流推向最高峰。

进入21世纪以来，“韩流”这两个汉字频频出现在韩国的媒体上。一些报刊甚至刊登连载文章，介绍“韩流”在中国及其他亚洲地区的流行情况，并且认为“韩国经济的出路就在韩流之中”。“韩流”现象已经引起韩国政府的高度重视。韩国政府表示，要借“韩流”现象更多更广泛地进军中国文化商品市场，使“韩流”成为促进出口的桥梁。事实上，韩国电影、电视剧、唱片等文化和娱乐服务领域的出口额也的确连年递增，以及成为韩国文化产业的助推动力。

自然，韩流不仅仅是一种文化现象，其与经济、政治等密切相关。韩流作为文化现象来说，扩大了韩国文化的影响力，但作为文化产业来说，更是给韩国创造了大量的经济价值。影视作品出口，韩国品牌服饰、化妆品的走俏等，都给韩国带来滚滚财源。而韩流对韩国旅游业的发展也产生了巨大的影响。如韩剧《冬季恋歌》在亚洲各国播出后，其拍摄地春川市和南怡岛成为旅游热点。中韩于1992建交，因为韩流的影响，两国间的外交有了更广阔的民间基础。2007年4月份，温家宝总理访韩时，在两国都有较高人气的韩流明星张娜拉作为中韩交流年形象大使在青瓦台受到了温总理的接见。韩流已然成为韩国文化外交的重要方式，通过韩流，不仅塑造了韩国的文化形象，也扩大了韩国的影响力。

二、 我国

1、 电影产业的发展的现状

现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得国内观众的信任；另一方面，它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势，对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。

中式大片的国际影响力不断增强，受到外国观众的欢迎，国际市场有了新的开拓，商业价值也趋于提高。但我们应当看到，中国电影在国际贸易中处于逆差状态，影片的海外竞争力仍然偏弱，与中国贸易大国和文化大国的地位很不相称。为此我们简要归纳了近年来中式大片的成功经验：从创作上看，中式大片已经摸索出一条主旋律片、艺术片和商业片三型互渗的电影美学道路，特别是在主旋律应当具有观赏性和艺术性方面取得了共识。从在观众中的社会效果看，中式大片已初步形成在通俗故事中蕴藉民族主流或核心价值理念的美学传统。

上海国际电影节(Shanghai International Film Festival) 是中国国内第一个国际电影节，在中国有很高的重要性。每年6月在中国上海举行。上海国际电影节由中国国家广播电影电视总局及上海市人民政府联合主办，上海文化广影视集团国际大型活动办公室承办。电影节在1993年首次举办，1994年，获得国际电影制片人协会承认，每年6月上旬举行，中国唯一的一个A类国际电影节，最高奖名称为“金爵奖”，下设8个奖项，都由来自各国的国际评委评审产生。上海国际电影节共分为4个主要部分，包括竞赛部分金爵奖、国际电影展览放映、国际电影交易市场，及金爵国际电影论坛暨亚洲新人奖评选。电影节举办至今，已经吸引了世界各洲六十多个国家和地区、3823部影片的报名， 959部影片展映，累计票房2770万人民币。这是尚没有完全开放的中国电影市场每年度唯一的一次世界影片集萃，因此，每年的上海国际电影节对上海及周边城市的观众无疑是一次期待已久的电影朝圣，创办至今，已经有150多万人次融入这个中国重要的电影活动中。每年六月期间九天的电影节已然成为上海文化生活一个重要的景观。

2、 中国造星产业的现状以及前瞻

中国娱乐产业发展时间不长，但却发展迅速，但由于起步较晚，与日韩欧美等娱乐产业叫为发达的国家还有一定的差距，这是不可否认的。中国的娱乐市场上有很大的一部分是被日韩欧美明星所攻占，而一部分人也有国产的一定不如日韩或者欧美的这种想法，受到国外思潮的影响比较严重，但我们却也不难发现，近些年来，我国的

娱乐产业的发展也慢慢的有了自己的特色，有了自己的定位，或许在不远的将来，在娱乐产业的大蛋糕中，中国制造也能有越来越多的份额。

中国有比如成龙、范冰冰、巩俐等经常出现在国际电影或者国际娱乐场所的明星，他们的出现，慢慢的使中国人的形象变得丰满了起来，而不只是在外国人严重停留在书本或者套听途说中的刻板印象。成龙的中国功夫，范冰冰红毯上充满中国特色的礼服，也在一点点的传递着中国文化。

中国娱乐圈有很多明星，但在偶像明星这一块，却远比不过日韩，日韩的偶像组合经常引得很多小女生的喜欢，往往甚至能够风靡整个亚洲，但我国却似乎从来没有出现一个红头半边天的偶像团体。但有所改观的是，近几个月，一个中国本土的偶像组合TFBOYS的热度不小，已经俨然成为了最近的话题焦点，他们的平均年龄很小，才14岁，却有着众多的粉丝，粉丝中不仅有初中时占比例更大的确是姐姐、阿姨粉。每每一有他们的新消息，总能霸占微博热门！相貌实力具佳的三个小朋友不仅在国内有许多的粉丝，现在周边的越南、韩国、日本也有越来越多的人认识他们，成为他们的粉丝！且不说这样的热度会持续多久，但这至少是在中国偶像组合方面的一个成功的尝试！独特清新的风格，或许会成为中国第一个具有超强影响力的偶像组合。

这个不断的尝试，不断的发展，越来越多的中国明星出现在世界的舞台上，中国文化在娱乐行业的潜移默化也越来越强，这种新型的文化输出方式，是很值得我们重视和发展的！