实验3:网络广告类型分析与动态网络广告的制作2

实验三：网络广告类型分析与动态网络广告的制作

一、实验目的

1． 培养学生能运用所学习的网络营销中有关的网络广告专业知识，了解目前国内外电子商务网站的网络广告现状，掌握电子商务网站的网络广告的基本组成，知晓国内外电子商务网站网络广告的发展前景；

2． 培养学生通过因特网访问目标网站的技能，熟练使用浏览器进行互联网上信息的快速、准确、有效地获取能力。并对这些站点从网络广告的设置、开展网络广告业务的情况、网络广告效果等进行较深入、全面的了解和分析，进一步建立学生的对网络广告的设置、网络广告的投放、网络广告的互换等知识的认识，建立和提高学生的综合分析问题的能力；

3．培养学生自己动手设计和制作网络广告的能力。通过对动态网络广告制作工具的使用，能熟练掌握和使用一些常用的动态网络广告制作工具，锻炼和培养学生的图形美感，以制作出观众所能接受的网络广告。

4．培养学生主动学习和如何学习的能力。 通过对国内外电子商务网站现状的了解，使学生能主动吸取一些优秀网站的网络广告制作经验，增加学生有关企业电子商务网站网络 ,. 广告制作的知识和经验的积累。

5．通过制作网络广告的实践，培养学生的自我想象力。

二、实验内容

1．浏览器的熟练使用

2．网上搜索引擎的熟练使用

3．互联网上电子商务网站信息搜索

4．动态网络广告的制作工具的使用

5．动态网络广告图形效果

三、具体要求

1．要求学生能较客观的搜索到目前国内外较优秀的电子商务网站。学生通过网上搜索引擎的熟练使用，搜索到互联网上的电子商务类网站网络广告的现状。

2．对搜索到互联网上的电子商务类网站进行较全面的内容浏览，充分了解网络广告的目的和目标、网络广告的形式、网络广告的投放、网络广告的互联、网络广告的风格、网络广告的效果等。

3. 制作一个产品的静态网络广告，包括广告文字介绍，实物照片和其他内容。

光芒在别人眼中，幸福在我们手指上

4．利用动态网络广告制作工具在自己的网页上制作各类网页广告，充分展现学生的自我想象和创意能力。

5．学生可根据各自的能力，制作一些常见的网络广告，包括广告文字介绍，实物照片和其他内容。网络广告的形式包含有：

1） 按钮型广告

2） 图标广告

3） 旗帜广告

4） 主页广告

5） 分类广告

6） 列表分类播发型广告

7） 电子杂志广告

8） 新闻式广告

9） 文字链接广告

10） 移动广告

11） 巨型广告

12） 全屏广告

13） 静态网络广告等

6．撰写实验报告，报告格式要求：

题目

作者

前言

正文（图、表指明出处）

讨论

结论或建议（结束语）

参考站点（访问站点）

引用资料（参考文献）

正文要求：

背景

分析

比较

趋势预测，该类网络广告的未来发展趋势

四、 思考与讨论

1． 从网络营销的观点来看，网络广告的发展趋势如何？

2． 如果由你负责一个企业网络营销网站，你如何规划网站的广告策略。

3． 如何处理一个网站的网络广告与网页显示速度的关系？

一、常见网络广告介绍

1、 弹出窗口广告：当打开或关闭一个网页时自动弹出的一个窗口（页面）。

2、 声音广告：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深受众印象。

3、 横幅广告（BANNER）：一般尺寸为：768×60像素，文件格式为JPG、GIF、SWF

4、 按钮广告（BUTTON）：一般尺寸为：120×60、120×50、120×40、88×31像素。文件格式为JPG、GIF、SWF。

5、 文字链接（TEXTlink）：打开文字链接可以是一个图文并茂的网页，也可以是客户指定的网页（网址）。

6、 视频广告：即音、像动画片。

7、 浮动图标：可以在指定页面游来游去的小图片广告，很吸引浏览者。 8、 通栏广告：通常是当前页面横向拉通的大横幅广告（BANNER）。

9、 鼠标响应：可以跟随鼠标上下左右移动的广告。

10、 流媒体：可以在某一网页区域时大时小变化，以便吸引注意。

11、 全屏广告：打开某一个网页全屏显示几秒钟。

12、 定向广告：针对特定年龄，性别等用户，投放客户产品广告，为客户找到精确的受众群。

其他广告形式介绍略。

二、常用网络广告名词解释：

广告的收视次数（Impression）

counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.

点击次数（Clicks）

访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次，点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

广告被点击的次数与广告收视次数的比率（Click rate）

即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

千人成本CPM (cost per thousand impression)

即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

一个浏览者看到同一个广告的次数（Frequency）

广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

关键字（Key words）

即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。

综合浏览量（Page view）

网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 First View

它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏，这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

横幅广告（Banner）

一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或 233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

按钮广告(Button)

其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

游动广告（Moving Icon）

会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计