大学生旅游市场现状

视野【成才新观察】

大学生旅游市场现状分析

江西南昌●徐佳

摘要：我国旅游业正处于高速发展时期，大学生旅游市场化以及有怀旧思乡情结但又注重生活质量的集体式旅游形成鲜作为旅游市场的重要细分市场，是一个有着巨大潜力的市场———明对比。

蕴涵着巨大的经济效益和社会效益，前景极其广阔。然而，大学生四、出游目的分析

旅游市场一直处于无序状态，仍没有进入成熟、稳定、繁荣的发展大学生正处于校园向社会过渡的亚社会状态，存在着有别阶段。本文运用问卷调查、深入访谈、对比分析、文献分析等方法，于其他旅游市场的特殊的旅游目的。调研对象认为旅游目的是对江西在校大学生旅游心理及行为特征进行分析，希望能为江西“增长见识”的占25.56%、“满足好奇心”的占13.06%、“探险追省旅游产业的拓展提供一定的借鉴和参考，以促进江西大学生旅求刺激”的占14.02%、“娱乐购物”的占3.29%、“体验新生活”的游市场的发展。占30.41%“、摆脱学习压力”的占11.3%、“其他”的占2.36%，而

关键词：大学生；旅游市场；市场开发没有大学生选择“探亲访友”这一项。可见，对大学生来说“增长

见识”“体验新生活”处于同等重要的位置，“摆脱学习压力”并不

一、旅游态度分析是大学生出游的主要目的。

大学生有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘五、旅游偏好分析

于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外的世界，对旅游怀有极大兴对大学生旅游偏好的调查，有助于了解大学生的选择意向，趣。在抽样调查中得知，有68.3%大学生表示很喜欢旅游、较喜为旅游地资源的开发、各项设施建设及旅游服务配套提供依据。欢旅游，而表示不喜欢旅游的比例仅为4.34%，这表明大学生旅据调查发现，大学生更偏好选择自然旅游景点，我国自然旅游资游愿望非常强烈，市场开发潜力巨大。然而，不同地区的大学生源类型齐全、景色秀丽、多姿多彩，对大学生有很强的吸引力，他出游态度存在很大差异性，经济发展水平较高的地方，大学生出们到大自然中感受人类生存的环境，丰富对大自然的认识，探究

游态度更积极，而大自然的奥秘。大学生认为，到大自然才能全方位感受美的世

江西经济发展水界，去自然景区旅游感觉轻松、自在。由此可见，自然旅游资源在

平相对来讲较低，大学生旅游产品的设计、开发中应占重要位置。

大学生出游态度六、消费状况分析

表现明显略低（见大学生消费较为理性、成熟。根据调查，在“出游之前都有简

图1大学生对旅游的态度图1）。单的旅游计划吗？”这一选项中，选有旅游计划的占62.08%、从

二、旅游因素分析未有过的占13.89%、不明的占24.03%。在深入访谈中发现有计尽管大学生出游愿望非常强烈，但客观因素的存在经常能左划的大学生做计划时并不是简简单单地安排行程，而是深入到右大学生的最终选择。影响大学生出游的因素除了精力、体力、个“食、住、行、游、购、娱”等方方面面。这些现象表明大学生在策划人兴趣等方面的个人特征外，还有经济、学习压力等方面的原因。自己的旅游时已趋于成熟，目的较为明确，可以有计划、有步骤从调查结果可以看出，经济因素是限制大学生出游的最主要因地完成自己的出游准备，不会盲目的作出决定。

素，其次是“旅游存在很多不可知因素（如去哪里玩、怎么走、住哪大学生旅游经济来源。通过调查发现：有16.67%的来自省里等）”，这表明一方面旅游景区可进入性差，交通、住宿等基础设吃俭用，有11.45%的来自兼职，有63.19%的来自家庭，有3.62%施不是很完善；另一方面旅游企业针对大学生的旅游宣传力度不的来自学校奖励，有4.35%的来自其他。这表明大学生在经济上够大，推出的旅游产品不能够满足大学生的需求（见表1）。不能独立，家庭的经济状况直接决定其进行旅游活动的深度和

影响因素经济因素不可知因素没有伙伴学习压力氛围不浓其他广度。

样本人数[1**********]大学生旅游消费水平。从调查结果可以发现：首先，大学生百分比50.25%21.11%8.46%11.11%5.27%3.8%旅游可承受费用表现出很大的差异性。由于大学生经济来源主

表1影响大学生出游的因素要来自家庭，家庭经济状况决定了大学生在旅游可承受费用上

三、出游方式分析的差异；其次，大学生旅游可承受的旅游费用表现出很大的区域大学生出游方式主要以团体出游为主。调查结果显示：有差异性，地域经济发展的不平衡性和行业的不平衡性，导致社会61.24%的大学生选择了“同学、朋友相邀”，这表明大学生出游有贫富差距拉大、家庭

明显的群体特征，倾向于同自己关系亲密的人外出旅游；有收入的差距拉大，而

11.23%的大学生选择“家庭出游”，这与大学生心理特征有明显大学生经济来源主要

的相关性，由于大学生在心理和生理上都处在日趋成熟阶段，对来自家庭，使得不同

独立进行社会活动的要求明显强烈，急于摆脱家长的束缚而不区域的大学生可接受

希望和家长一同出游；而仅有3.25%的大学生选择“参加旅游的旅游价位存在很大

团”，出现这一情况的原因主要是：一方面，大学生受经济条件限差距（见图2）。图2大学生可接受旅游的价位制，所以相对于不自由、花钱较多的随团旅行而言，他们更愿意七、旅游产品不符合大学生的需求

自己想尽办法来减少旅行费用；另一方面，旅行社不重视大学生旅游产品形式单一，市场针对性不强。旅游企业觉得大学生旅游市场，推出的旅游产品不能够满足大学生需求和旅行社宣旅游市场经济效益不高、风险大，而且很难提供出合适的旅游产传不够。总的看来，大学生比较偏好自由度较大能灵活安排但又品，所以旅游企业就懒得开发。目前虽然有一些开发出来的大学经济实惠的自助式旅游，这与老年人比较保守，向往传统历史文生旅游产品，但是针对性不强、形式单一，有些只是把大众旅游

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【成才新观察】视野

浅议英语教学中背景文化的渗透

河北大城●王桂香

随着对交际理论的研究及其在中学英语教学中的应用，越是否能与语言教学、特别是课堂教学有机地结合起来。以下分别来越多的教师认识到文化在语言学习中有不可低估的作用，接从词汇、对话、语篇、语法教学几个方面谈谈中学英语文化渗透触和了解英语国家的文化，有益于英语的理解和运用。的课堂教学策略。

一、背景文化渗透的重要性1.揭示词汇的背景文化内涵

语言本身就是一种文化现象，它是文化的载体，也是文化词汇教学的难点是某些词语的文化内涵。即使如Hello／的重要组成部分，二者紧密相连、不可分割。语言和文化相互依Hi／Sony／Pardon等形式上极为简单的表达，困扰学生的并不存、相互影响的关系在不同文化背景的人们进行交际时表现得是如何准确发音和正确拼写，而是如何得体运用。对于这一类词较为明显，要真正掌握一种语言就必须了解这种语言的特定社语，教师应着重介绍或补充与之相关的文化背景知识，必要时进会背景，否则就没有真正掌握这种语言。行汉语文化比较，使学生不但知道它们的表层词义，更能了解其中国人和英语国家的人生活在不同的文化背景之中，在风文化内涵。

俗习惯、宗教信仰、思维方式、道德观、价值观等方面存在很大的2.创设对话的背景文化语境

差异。语言是客观世界的反映，中西方文化内涵的差异必然造成在日常对话中，学生最容易出现语用错误。这不仅因为对词义、句义、联想意义、比喻意义等语言现象的差异。语言是文化话涉及到交际用语的规范使用以及礼仪习俗，更由于在具体的的载体，能反映文化特征，每个民族的文化必然会在它的语言中言语交际中，语言形式的选用总是受到时间、地点、话题、交际有所体现。因此，对语言学习的成功与否，不仅取决于语言形式双方的情感、个性、社会角色及其文化背景等语境因素的制约。的掌握，还取决于对语言相关文化内容的理解。由此看来，学生因此，成功的对话课，除了要让学生记住相关的交际用语，传授学习语言的过程就是认识文化的过程。必要的文化背景知识，还应该设置特定的交际语境，灵活选用

二、背景文化渗透的主要内容适当的训练方法，鼓励学生进行口头或笔头、双边或多边的言

（1）干扰语言交际的文化因素，包括招呼、问候、致谢、致歉、语实践活动。

告别、打电话、请求、邀请等用语的规范作用，话题的选择，禁忌3.挖掘语篇的背景文化信息

语、委婉语，社交习俗和礼仪等。现行的中学英语教材选材广泛，大部分语篇涉及英语国家

（2）非语言交际的表达方式，如手势、体态、衣饰、对时间和典型的文化背景知识，特别是其中的文学作品，为学生了解外部空间的不同观念等。世界提供了生动鲜明的材料。在语篇教学中，我们不但要让学生

（3）词语的文化内涵，包括词语的指代范畴、情感色彩和联想把握文章的内容主旨，学习语言知识，提高语言技能，还要引导意义，某些具有一些文化背景的成语、谚语和惯用语的运用等。他们随时随地挖掘其中的文化信息，使学生在习得语言的同时，

（4）通过课文学习，接触和了解相关的英语国家的政治、经拓宽自己的文化视野。

济、史地、文学及当代社会概况等。4.让学生体会背景文化对语法的影响

（5）了解和体会中西方价值观念和思维习惯上的差异，包括语法是语言表达方式的小结，它揭示了连字成词、组词成人生观、宇宙观、人际关系、道德准则以及语言的表达方式等。句、句合成篇的基本规律。文化背景不同，语言的表达方式也各

三、在英语教学中背景文化渗透的策略不一样。

语言是文化的载体和媒介，文化影响和制约着语言交际，语

言和文化密不可分。因此，文化渗透的成败很大程度上取决于其（大城县臧屯一中）产品简单的“克隆”套用在大学生身上；有些针对学生推出的校产品，而大学生却没有及时获得这一市场信息，或获取的信息园旅游、修学旅游、暑假少年团、亲子团旅游等旅游产品，大多更也是不完整的、不及时的。同时，现阶段旅行社产品的推广方适合于中小学生，没有体现出大学生的特色。式主要采用报纸、人员推广等形式，由于大学生浏览新闻、信旅游设施不完善，服务不到位。较老年人而言，大学生出游息主要采用因特网、人际传播等形式，而旅游企业针对大学生时较为随意，对吃住要求不高，但旅游供给方对大学生出游未能的推广人员很少，这也是导致大学生旅游市场发展缓慢的原给予关注和优惠———青年旅馆在国外非常盛行，有“青年之家”因之一。

的称号，而在我国其规模较小，知名度不高，没有网络服务系统。

再者，目前我省某些旅游景点可进入性差，旅游地没有专门针对参考文献：

大学生的旅游商店。同时，通过深入访谈发现，大学生之所以对[1]刘静艳,等.高校学生旅游市场营销策略分析[J].旅游科学,旅游企业提供的服务产生抵触情绪，主要是因为服务质量和水2005（3）.

平问题。如旅行社不负责任的态度、服务内容的“缩水”现象、导[2]曹继宏.大学生旅游行为及景区营销策略探讨[J].商业研究,游素质低等。2006(24).

此外，虽然我国有不少的旅游网站，它们的信息量很大，但[3]潘华丽.大学生出游市场研究[J].岱宗学刊.2002（1）.都没有过多关注大学生旅游这一块，没有根据大学生特点来提[4]蒙睿,等.在校大学生旅游行为研究[J].旅游科学.2004（6）.供旅游信息。并且大部分旅游企业提供的旅游产品信息多在校

外进行，这就造就旅游企业虽然设计了符合大学生需求的旅游（江西省信息科技学校）

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