网络会展业电子商务项目商业计划书

网络会展业电子商务项目商业计划

书

目录

1 绪论 . ............................................................................................................................................ 3

1.1 课题研究的背景............................................................................................................. 3

1.2 会展行业对于电子商务运营模式应用分析 . .............................................................. 4

1.2.1 国内网络会展的发展现状 ................................................................................ 4

1.2.2 国外网络会展的发展现状. ............................................................................... 4

2 我国会展业的发展现状 ........................................................................................................... 5

2.1 我国会展业发展的优势 ................................................................................................ 5

2.2 我国会展业发展的劣势和威胁.................................................................................... 7

2.1.1 我国会展业发展的劣势 . .................................................................................... 7

2.1.2 我国会展业发展的威胁 . .................................................................................... 8

2.3 我国会展业的发展前景 ................................................................................................ 9

3 会展业进入“电子商务时代” . ............................................................................................ 10

3.1 解读电子商务和会展合作 . ......................................................................................... 10

3.1.1 电子商务和会展的定义 . .................................................................................. 10

3.1.2 目前我国电子商务和会展的合作方式 . ......................................................... 11

3.2 电子商务和会展合作的特点及优势 ......................................................................... 11

3.2.1 电子商务和会展合作的特点 .......................................................................... 11

3.2.2 电子商务与会展合作的优势 .......................................................................... 12

3.2.3 电子商务和会展合作的发展前景 . ................................................................. 13

3.3.1 网络会展中存在的问题 . .................................................................................. 14

3.3.2 网络会展发展应对的策略 .............................................................................. 14

3.4 网络会展—线上会展和线下会展想结合是时代的需求........................................ 16

3.4.1 电子商务环境下经济运营模式的改变 . ......................................................... 16

3.4.2 电子商务转变了会展业的运营模式 . ............................................................. 16

4 网络会展的成功案例 . ............................................................................................................. 17

5 我国电子商务会展未来的发展战略 . .................................................................................... 18

5.1 会展业在电子商务环境下开始线下会展和线上会展想结合 . ............................... 18

5.2 会展业实施电子商务战略的意义及具体策略......................................................... 18

结论与展望 . .................................................................................................................................. 19

参考文献 . ...................................................................................................................................... 20 致谢 .............................................................................................................. 错误！未定义书签。

1 绪论

1.1 课题研究的背景

网络会展即利用先进的网络技术手段，在互联网上举行展览会。进入21世纪后，互联网技术飞速发展，网民数量迅速上升，使越来越多的企业进行网上会展实践。 目

前，中国网民数量已经超过6000万，占全球网民总数的9%，且增长势头迅猛。调查显示，百分之八十三的大型企业已建立网站或设有主页，其中不少网站更新及时，且设有英文版、繁体字版等，许多业务可在网上直接办理。这些构筑了网上会展异军突起的基础。

1.2 会展行业对于电子商务运营模式应用分析

1.2.1 国内网络会展的发展现状

改革开放后，中国推行社会主义市场经济，经济贸易展览会有了发展的环境和条件，会展业获得了极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。近几年来，展览业在以年均20％（估计数）速度发展。据有关统计，目前中国展览业的直接产值约60亿人民币，约占国民生产总值的0.05％。如果按照德国科隆的一项分析计算标准，展览业对经济的拉动效应为9％，那么，中国展览业的间接产值约为500－600亿人民币。

2003年非典重创了会展业，网上会展对于会展业凸显了重大应用价值---抵御风险、保持展商和参展专业人士的畅通商贸渠道、维护客户关系、延伸会展业的电子商务增值服务等。越来越多的政府和行业组织把工作重心进行调整，选择网上招商、网上会展、网上会议作为工作重心，网上会展业务面临着一个难得的发展机遇并进入快速增长期。2004年，网络会展进入了一个实质性的发展阶段，网上会展平台功能强大，使得广交会全部四十四点二亿美元出口成交额中，网上成交占十三亿美元份额，但网络会展仍旧为线下展会的附属品，还有很大的发展空间。

1.2.2 国外网络会展的发展现状.

由于各国经济实力、经济总体规模和发展水平不同，各国会展经济的发展也不平

衡。举办展览会的数量和规模，与主办国的经济实力和科技水平密切相关。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中常处于主导地位，并占有绝对的优势。欧美的德、法、意、英等工业发达国家一直在世界居领先地位，目前，各大会展国都在加紧建设国际展览城，以保其霸主地位。如德国的汉诺威及慕尼黑、美国的芝加哥、法国的巴黎等都已成为世界著名的" 展览城" 。网络和电子商务技术正在改变传统展览会的办展方式和办展技术，网上会展在发达国家是一种非常普遍的现象，譬如在美国，已有72.4%的企业接受过网上会展服务。

2 我国会展业的发展现状

2.1 我国会展业发展的优势

随着中国经济的迅速崛起，全球会展业焦点转向中国，为中国会展业创造更加有利的条件。中国会展业正呈现出新的特点：

第一，高速增长的经济及巨大的市场潜力为会展业创造条件；中国会展数量、规模等持续扩大、中国形成五大会展经济产业带、中小城市会展业快速发展成为中国会展业的新特色。