大学篮球超级联赛策划方案

大学篮球超级联赛

策划书

致 商 家

尊敬的合作伙伴：

您好！

非常感谢您能在百忙之中抽出时间来阅读这份策划书，我们真诚期待着与您合作，共同举办本届厦门大学篮球超级联赛。有了您的支持，我们的活动将更加精彩，同时您也将得到最广泛持久的宣传，最显著有效的广告效应！

关于厦门大学：

厦门大学是爱国华侨领袖陈嘉庚先生于1921年创办的教育部直属重点性综合大学，也是中国唯一一所地处经济特区的‚211工程‛和‚985工程‛重点建设的高水平综合型大学，素有‚南方之强‛之称。厦门大学十分关注师生的身心健康，重视体育，把体育作为培养人才和加强校园精神文明建设的重要组成部分。其中篮球是学校重点传统运动项目，学校每年都要录取优秀篮球特招生来带动和提高学校整体的篮球水平。

我们的优势：

厦门大学学生委员会体育部具有悠久的历史, 我们有良好的工作机制, 有丰富的组织经验，策划组织了无数体育赛事, 致力于打造一个真正属于厦门大学所特有的篮球氛围。

篮球超级联赛，是由共青团厦门大学委员会、厦门大学体育教学部主办，厦门大学学生委员会承办的传统竞赛项目，是厦门大学最具影响力的品牌赛事之一，在校团委和各学院相关部门的大力支

持，校方给予的高度重视下，每年赛事的举办都能获得圆满成功, 并取得了极大的反响。

本次联赛在‚四级同校‛的新格局下开展，参赛球员将覆盖厦门大学各个学院所有年级的本科生，这决定了面向超级联赛的宣传活动将形成一个庞大的受众群体。相比过去的联赛，参与者更多、规模更加宏大、宣传力度更大、持续时间更长，能吸引更多师生来观看，更大程度地提高赞助商品牌的宣传效果，增加市场的潜在消费群体。

贵公司在许多大学生心目中已树立了良好的企业形象，相信在我们的积极努力下一定能给您的品牌做一次高效持久的宣传和推广，将会提升贵公司在同学们心目中的亲切感及亲和力。我们有理由相信，在篮球超级联赛期间所做的宣传绝对可以起到事半功倍的效果，为贵公司的发展带来可观的影响。

我们的承诺

（一）积极做好比赛期间的宣传工作

（1）海报: 在三家村、海滨校区、厦大学生公寓（1期、2期）翔安校区、白城和新区分别张贴一张通栏海报。

（2）媒体资源

校内媒体：（受众面为厦门大学本科生及研究生全体学生）

《厦大青年》：校团报，一月一期

《厦大经纬》：学生会会刊，一月一期

《凌云报》：校研究生会报，一月一期

厦大广播电站，厦门大学学生会，厦门大学研究生会，腾讯微博人人网主页（厦大体育），新浪微博（厦大体育）时时更新，鼓浪听涛BBS （主要针对老师和厦大之外的同学）

（3）传单宣传：在中午、下午就餐时间分别在各食堂门口进行分发。

（二）活动期间及时对商家进行反馈

活动前

活动前我们会把详细的活动方案和宣传细则通过文字和表

格等形式展示给贵公司，并与贵公司进行交流得出双方最满意的方案。同时为了让贵公司看到宣传前同学们对赞助商企业的印象和评价，我们将提交对商家的调查问卷总结报告。

活动中

活动期中我们会及时向贵公司提供比赛照片和赛报以及品

牌推广的情况等详细进程资料，使贵公司切实感受到比赛现场盛大的宣传规模和浓郁的氛围。

活动后

活动结束后，我们将重新制作一份调查问卷，让贵公司能

直观地看到本次活动给您带来的品牌提升力和影响力。同时，我们将会通过问卷调查的形式，给贵公司的品牌形象的塑造以及产品推广的提出良好建议，提高贵公司的市场竞争力！

您的权益：

（1）独家赞助的企业将享有联赛的独一无二的冠名权，如‚某某（贵公司名称或贵公司商品）杯‛厦门大学篮球超级联赛；

（2）在赛程、公关、新闻报道等活动中，我们都将以贵方的形象和名称出现；

（3）独家赞助的企业将享有‚独家赞助商‛的一切标志名称的使用权，享有活动协办及一切宣传的媒体支持；

（4）在联赛进行过程中，发放赞助商产品及宣传资料;

（5）我们将在活动开展中接受赞助商的监督和合理建议，并由组委会讨论制定实施方案。

您的责任与义务：

（1）在活动前一次性支付本次联赛的所需经费、实物；

（2）向我方提供您所要宣传的自身资料及图片，以便策划、宣传之需（海报、微博、传单、横幅、、球员背贴、奖品及地板贴等）；

（3）不得在学校内进行权力以外的任何宣传、促销等活动，不得现场销售产品；

（4）您若要提供海报、横幅等实物，其内容须与我方商定内容。

（5）未尽事宜之处，可由双方协商后决定以合同形式达成协议，并双方签字生效；

（6）本次篮球超级联赛最终解释权归厦门大学学生委员会所有。

我们需要您的支持，有您的加入比赛将办的更加精彩，您也可以通过我们获得理想的宣传效果，可谓双赢。我们也将恪守对您的承诺，给你们一个满意的答案，希望我们能拥有一次完美的合作！ 此致

敬礼

厦门大学学生委员会

2013年2月

一、活动背景及意义

（一）活动背景

‚每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子‛是厦门大学全校师生的体育锻炼口号，也是本校的体育文化氛围。优良的氛围孕育了很多体育健儿的运动梦想，体育人才也层出不穷。本次厦门大学篮球超级联赛将给他们提供这样一个展示自我、实现梦想的舞台。

2012厦门大学新生杯篮球联赛取得了极佳的反响，球员们拼搏进取、自强不息的竞赛精神激发了全校师生的体育热情，展示出新时代大学生的蓬勃朝气和竞技热情，为学校的体育活动锦上添花。比赛做出了很好的宣传效果，极大地提高了品牌知名度，树立了良好的品牌形象，得到赞助商的高度表扬。

（二）活动意义

厦门大学篮球超级联赛是厦门大学传统体育竞技项目，由共青团厦门大学委员会、厦门大学体育教学部主办，厦门大学学生委员会承办，每年举办一次，在全校具有广泛深远的影响，各院系的篮球精英组成的代表队代表了厦门大学篮球的最高水平。

本次比赛是由厦门大学正式学籍全日制本科生参加的一次大型篮球比赛项目，旨在不断丰富同学们的课余生活，在提高学生身体素质的同时也进一步培养学生的意志力和团结协作意识。本次比赛定于2013年3月中旬举办，新年伊始，‚一年之计在于春‛，活动的

成功举办为学校及同学带来更多的朝气活力，也为学校活动的举办创造了一个良好的开端和氛围。

二、品牌推广

（一）宣传策划方案

1. 常规宣传

（1）前期宣传

a. 海报宣传

比赛报名阶段（比赛开始一周前）将在三家村广场、海滨校区、海韵校区、海韵公寓（1期、2期）、翔安校区和白城分别张贴一张由宣传组制作的通栏活动海报，海报也可由贵公司高级人才进行设计制作。

b. 横幅宣传

比赛开始前一周在以上地点及其他地点同时悬挂大型宣传横幅，如本部芙蓉一宿舍外墙围栏、翔安校区篮球场、海韵篮球场、东苑篮球场等，横幅内容为‚预祝‘XXX ’杯厦门大学篮球超级联赛取得圆满成功‛的字样，提高贵公司品牌宣传影响力。

c. 传单宣传

在本部芙蓉餐厅、东苑餐厅、勤业餐厅、翔安校区食堂等人流量大的地方发放传单，预计发放传单1000份，告知学生具体比赛日程和地点，为比赛争取更多的观众。

d. 媒体宣传

1)校内广播

邀请校广播站对本次比赛进行校内赛事预告及赛果及时发布，并为本次活动造势，吸引学生前来观看，同样也会起到宣传贵公司品牌的效果。

2)网络宣传

我们将充分利用校内外的网络资源，在鼓浪听涛BBS 、校团委网站、学生会网站、学生会人人主页、新浪微博、腾讯微博及QQ 群等学生聚集的社交网站等发布贵公司信息并及时更新赛程赛况。

3)文字宣传

我们将充分利用校内媒体资源，在《厦大青年》一月一期校团报，《厦大经纬》一月一期学生会会刊，《凌云报》一月一期校研究生会报等全校性杂志发布贵公司赞助信息及赛事宣传。

（2）中期宣传

a.赛事预告

每次比赛前3天会有本次比赛的赛事预告海报张贴在各个海报专栏，还有网络宣传、广播预告等，供有兴趣的同学及时了解赛程，为自己支持的队伍加油助威做好准备。 b. 战报宣传

每次比赛有专门工作人员进行现场摄影以及新闻稿的写作，为大家提供及时的比赛新闻，在校会人人网主页等进行发布。每周比赛结束后汇总本周的比赛情况，公布各支队伍积分情况。

c. 横幅悬挂

比赛进行中期横幅将继续悬挂，上写有以贵公司品牌冠名的本次比赛的名称。

（3）后期宣传

a. 活动总结

由本次活动的承办方厦门大学学生委员会体育部负责人写活动总结上传至中期宣传的网站，总结本次活动取得的成果，与赞助商的合作情况，并保留备份以备下届举办活动作为参考。

b. 活动照片

本次活动所拍摄的大量的优秀照片将会经过精心筛选汇总，制作成电子杂志或者电子相册发布到各网站进行宣传展示。