品牌价值可以带来什么
品牌价值可以带来什么
品牌是一个公司标签,是公司的名片,是大家对公司第一印象。在国经优化部,也优化管理过不少各行各业的知名品牌,这些客户对于自己公司品牌推广,是非常格外重视关心,因为这关系到品牌价值,那么品牌价值是什么呢?
品牌价值度的第一个层级是基本质量型,就是指产品的工艺、质量和实用价值,这是品牌最基本的价值,也是品牌积累初期的品牌所具有的价值,在品牌积累初期,品牌的价值就体现在产品的工艺质量和实用性上,如果这些环节出现了重大的问题,比如严重的质量事故,或者实用性不足等,都可能让品牌的价值度大打折扣。在品牌价值的初级阶段,品牌的附加值也是最低的。
品牌价值度的第二个层级是品牌功能型,这个阶段品牌的价值体现在品牌产品的概念功能和特点上,品牌对产品依然有较高的依赖性,品牌的价值以战略产品的价值为主,比如山东唐骏欧铃汽车,诉求品牌的“耐用”功能,就是依赖战略产品的核心价值,在产品的每一个工艺和细节以及配件上,体现耐用的功能特点。
这个阶段的品牌附加值略高于第一个阶段,但这个阶段是品牌发展最关键的时期,对于品牌的健康发展至关重要,尤其是要关注产品的质量和品质,因为品牌的积累不足,根基不够深厚,如果品牌在这个阶段质量出现问题,对品牌的伤害可能会是毁灭性的。
品牌价值度的第三个阶段是情感品味型,这个阶段的品牌,对某个产品的依赖性降低,更多的表现品牌的文化格调以及给消费者带来的情感享受,如同现在国内许多高端白酒,诉求品牌的文化品位,舍得酒的舍得智慧、口子窖的诚信文化、剑南春的历史文化、金六福的福文化等。当然,许多品牌是在某个阶段比如春节等,配合喜庆的氛围推出相应的品牌文化,但无论如何,这个阶段的品牌,已经有了较深厚的品牌积累,已经走过了品牌的基本质量和品质功能型,进入了品牌的可信赖阶段,消费者因为信赖而认同品牌的文化价值和所代表的
生活形态。
这个阶段的品牌附加值进入较高的层次,品牌在这个阶段需要不断强化品牌价值,通过公关活动、公益活动等,强化消费者体验,提升品牌价值向更高层次迈进。
品牌价值度的最高层级是极致型价值。这个阶段的品牌能够成为消费者身份地位的体现,以及消费者自我实现价值的体现。这个阶段的品牌价值已经超越了产品的具体价值,比如,凯迪拉克所体现的价值,不仅仅是某一款车型的价值,只要是凯迪拉克的品牌,无论什么车型,都能够体现尊贵和自我的价值;比如路易十三、宾利奢侈品牌,以“低调的奢华”作为品牌精神,提供了一种消费者自我身份的认同感,或者营造某种唯我独尊的消费氛围。
极致型的品牌价值多体现在一些奢侈品品牌上,这类品牌对于消费者来说,不仅仅是一种物质上的享用,更是在消费某种文化和生活方式,这样的品牌,本身已经具有了极其深厚的品牌根基,消费者已经不再追究这类品牌能够提供的实用价值,也许一根皮带超过了一头牛的价格,一件T 恤超过了一匹布料的价格,一杯咖啡超过了一斤咖啡豆的价格,但是,顾客愿意为之付出高价格,就是因为这类品牌带来的是一种精神上的感觉,自我满足,自我实现。
通过上述的我们看出,品牌的价值对于公司利润有多么重要的影响,而搜狗品牌起跑线这款产品,就是将客户自身品牌价值稳固放大,为什么这样说呢?在上海国经优化管理账户时候,所遇到的一个问题,客户是做展会推广,有一定阶段性,在不推广这段时间里,同行其他公司会投放与该客户公司品牌词,虽然有品牌保护,但是同行公司会采取一些方法,投放该品牌词前半段或者后半段,然后匹配方式广泛,这样用户在搜索该公司品牌词的时候,也会出现其他公司广告,截取该客户的用户流量,间接影响品牌价值,所以建议客户购买搜狗的品牌起跑线,一是这是包月的,性价比高,二是匹配精确触发,首位展现,样式大,款式新颖,容易吸引用户点击,避免其他同行截取用户流量。保持公司品牌价值。