[广告媒体企划]读后感

《广告媒体企划》读后感

兴湘学院 广告班 胡义泉 2013960107 初读《广告媒体企划》，我深深的感觉到媒体对以后社会、经济的发展等等

的巨大作用，作为一个未来的广告人，深感要学好《广告媒体企划》的重要性，今天是一个媒体化的时代，各种经济、政治、文化内容都获得了自身的媒体形式。麦克卢汉说过：“媒介即讯息。”

的确，多姿多彩的当代媒体形式本身就在改变着每一个人的生活。当我们在改革开放短短的的30年里，从以报纸为代表的纸质媒体时代大步走向网络媒体时代时，回头望去，媒体自身的变化轨迹以及媒体对社会生活方方面面的影响已令人对没有现代媒体的生活感到难以想象。

在《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及。

该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。

在本书的第三章第三节电影广告中，明确的指出了电影植入广告的重要性，忧郁电影是时间艺术和空间艺术的综合体，因此具备得天独厚的优越条件。电影广告是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、日本等国家已成为与电视广告、报刊广告并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。

电影广告有五大优势：

（一）到达率高。在电影院的的封闭环境使观众无可回避地成为电影广告的观众，在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众的信息接受度一般较高，到达率几乎100%。一般而言，好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影广告的到达率。

（二）易于受众接受。电影广告广告留给观众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其他媒体广告那样直接，所以电影广告信息可以悄悄进入消费者的记忆，而且这种进入是以娱乐的形式，可以让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

（三）不仅能体现企业产品的功能性，而且能引领时尚。作为一个对现实生活艺术的再现，电影中的明星显然是这不影片反映的一种生活态度的代言人，假如观众能与电影产生共鸣，这个明星在电影中的生活态度、生活方式以及一个细小的动作就很可能被模仿，从而左右消费者的生活。

（四）影响具有广泛性、持久性及深层性。作为一种大众文化的艺术形态，电影生命力强，不但影片本身可以在影院放映，其衍生产品市场的广告价值也不可小视，这不仅体现在其受众的广度上，还体现在对受众影响的持续性上。例如《超能陆战队》中的“大白”在现实生活中得到许多粉丝的热爱和追捧，“大白”

娃娃大卖了一笔。

（五）广告成本低。据统计，如果说一部电影的票房达到5000万美元，电影中的广告就等于到达了大约1370万的电影院观众面前。如果再加上有线电视或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到最低。

随着电影的商业性与制片人的意识及技术的提升，电影广告日益以更加合理化的方式到达消费者面前，但广告与电影的巧妙融合并不意味着它们没有冲突、没有矛盾。

在第四章-网络广告中，作者做了一个非常系统的解释以及分析，首先个人认为，网络广告在未来的几年中，绝对可以在未来的广告界占领一席之地。从严格意义上讲，网络广告就是指企业或其他组织通过互联网传播的，用超媒体形式来表现的，向网民传递产品、服务和价值的，具有交互功能的数字代码信息。 网络广告传播范围广、覆盖面打、信息发布及时，利用多媒体技术带来视听震撼效果，锁定目标用户进行广告投放，具有强大的交互性，使消费者能亲身“体验”产品、服务于品牌。网络广告作为与网络游戏、短信并列的互联网的三大盈利点之一，在整个互联网兴业盈利之后也迎来了发展的春天。但是由于网络广告的管理的混杂、立法不健全和商家对利益的一味追逐，网络广告也面临着一些难题。但是网络广告的前景还是非常广阔的，同时也对网络广告的从业人员提出了更高的要求。

在此书的下篇中，主要提到的是了解媒体企划的主要内容和媒体企划的基本原则，是以企业的角度来分析媒体战略。媒体企划的总结目的是纠正企划过程中的错误，以备日后参考改进。通过总结，要发现已完成的计划中存在的主客观方面的经验与教训。

媒体企划要遵从目标导向原则、整合原则、优化组合原则和适度弹性原则。媒体企划面临的常见问题包括：缺乏媒体基本信息、媒体企划方案缺乏创意、媒体决策难于应对时间压力、与广告主沟通存在障碍、企划人员专业水平有限等。 在第九章中，讲到了媒体选择。媒体选择就是指开展广告活动前对媒体的挑选。媒体的特性是影响媒体选择的一个最重要的因素，当广告确定了以理性诉求或是感性诉求为主，就在很大程度上决定了应选择什么类型的媒体。产品本身的特点也是影响媒体选择的一个至关重要的因素。广告企划人员在传播广告信息时，大都以宣传企业或产品所具有的某中特点为主要内容。因此在选择媒体时，必须考虑或产品本身的特点。

在第十二章中，谈到了媒体企划作业。制定媒体企划不是一件容易的事情，广告计划的制订、执行，是一个理性的过程，必须以投入产出比作为标准，按照有效、合算的原则进行。

媒体企划应该被当作广告创意中的重要一步，媒体企划人员应该尽可能地收集各种市场资料并学习不同的营销战术，努力把这些统计分析和市场只是转化为媒体策略思考过程中的创意。有创意的媒体运用，将会使讯息传播更加富有说服力和接受度。

总而言之，本人对于《广告媒体企划》这本书有比较深的感触，认为这是一本对广告人和媒体人以及广告主作用非常大的一本书，作为一位即将步入社会的学生来说，此书对于我们来说更加重要，一定要努力学习此书中的知识，将来能用到实处。这就是我对《广告媒体企划的》读后感。