数字出版_新语境下的概念演变与界定_罗秉雪

ｃｏｍｃｂｆｘ００１＠１６３．2016年第1期

数字出版：新语境下的概念演变与界定

◎罗秉雪

摘要：本文立足新闻出版总署与国家广播电影电视总局合并大背景，探讨国内数字出版概念界定，以期对学界已有的数字出版概念进行梳理归纳，并在新语境下对数字出版概念的演化进行综述。文章从传播介质、技术手段、全流程、数字内容生产及全媒体化五个层面着手，分析总结现有的数字出版概念，以复合出版活动和全媒体出版特点定义广义的数字出版，同时将狭义的数字出版限定在文本内容的核心之上。参考文化产业的分类标准，将数字出版概念从核心层、相关层、外围层的角度进行剖析处理，指出数字技术的应用在于更好地为内容传播服务，以成为出版文化属性和传播属性的支撑。

关键词：数字出版

概念界定

文化产业

署局合并

数字出版与传统出版，指出“所谓数字出版是指在整个出版过程中，从编辑制作到发行，所有信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光磁等介质中，信息的处理与传递必须借助计算机或类似设备来进行的一种出版形式”

②

2015年7月，中国新闻出版研究院公布了《2014—2015中国数字出版产业年度报告》。报告显示，

2014年我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%。

①

宏观看来，数字出版产值展现出高歌

猛进之势。然而“数字出版”这一概念的内涵和外延界定却仍处于混沌之中。一些权威工具书如《大英百科全书》等尚未将其收录于内，国内各界也未就这一概念达成共识，这导致了错综复杂和矛盾的局面产生。一方面，数字出版作为新兴产业，已成为世界出版业发展的新热点，我国也相继出台扶持政策，以期和国际接轨；另一方面，数字出版界定的朦胧化却使得产业管理界限过度模糊，业内指标无法使人信服，而数字出版这一概念的泛化、窄化以及混用等也对产业发展产生诸多不利影响。因此，在新的产业发展环境下，对数字出版概念的深入探讨有着重要的理论价值和现实意义。

。这种观点旨在突出出版物所需依托的传播

介质，指出数字出版物与纸质出版物形态的区别，主要表现在光、电、磁等载体形式上。

2. 基于技术手段的数字出版

中国新闻出版研究院发布的《2005—2006中国数字出版产业年度报告》提出, “只要使用二进制技术手段对出版的整个环节进行了操作，都是数字出版”出版活动”

④

③

。

其中，张立指出，“数字出版是指用数字化的技术从事的

。因此，广义上说，只要是用数字技术手

段对出版的任何环节进行的操作，都是数字出版的一部分。这个概念较为宏观地概括了数字出版，指出数字化技术的本质是二进制技术，同时也将数字出版的核心定位于数字技术手段。

一、数字出版概念演变及综述

数字出版具有动态发展的特征，随着技术的更新，其概念也在不断演化，推动着出版形态的嬗变。

数字出版的概念最初从“电子出版”“网络出版”衍生而来，随着互联网的传播功能开始被分化，2005年起，学界及业界逐渐提出并认同了“数字出版”的概念。笔者总结目前较为广泛的几种定义，将其进行不同层面的剖析，力图更接近数字出版的核心本质。

3. 基于全流程的数字出版

与单纯将数字出版依托于技术化的观念不同，人民邮电出版社音像电子网络出版部主任安达认为，只是把图书和期刊内容简单电子化或者网络化并不能叫数字出版。他指出，数字出版应具有三个特点：一是整个流程数字化，二是内容数字化，三是传播方式数字化。

⑤

全

流程数字出版的概念最早由北京方正电子有限公司的赵冰等人提出，他认为，全流程数字出版是通过内容制作平台、源加工平台、内容资源管理平台、多渠道发布平

1. 基于传播介质的数字出版

谢新洲、徐丽芳等学者试图从传播介质方面来区别

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台等几个环节，构建出版社数字出版系统整体框架。

⑥

态，发展手机网站、手机报刊、数字电视、网络广播、网络电视等新兴的传播业态”。随着行业发展，以数字出版为代表的新兴媒体形态获得极大的成长空间。然而长期以来，我国各界对数字出版的界定未能形成一致意见，这也导致新媒体产业领域一直由多部门协调管理，数字出版融合影视、广播等跨界发展的现象也时有出现。

为理顺部门关系，深化机构改革，2013年国务院公布大部制改革方案，其中关于新闻出版总署与国家广播电影电视总局的合并引起广泛关注。在此之前，总署与总局一直围绕新闻出版或广播电影电视各司其职，相互配合。而此次机构整合一方面是顺应业界跨界发展的必然趋势，另一方面也对我国文化产业提出资源整合的要求。在这样的背景下，以何种标准来具体划分界定数字出版概念，传统文化产业及数字新兴产业又将如何转换以适应这种调整成为了学界和业界探讨的新方向。

数字出版不应单单是传统纸质出版的数字化形式，随着移动技术的发展，用户对数字出版提出了更高要求，如对跨媒体、多元一体化的需求逐步提升。如果说技术的发展打破传统媒介之间的界限，推动了产业全媒体化发展，那么总署与总局的合并则在政策以及行政管理层面为文化产业走全媒体发展道路提供了管理上的支持。随着国家新闻出版广电总局成立，媒介传播形态逐渐融合，数字出版也应从传统的出版范畴中脱离出来，实现跨媒体、跨领域的多元化合作，打造全媒体发展格局。随着新闻出版与广播电视的媒体职责逐步整合，图书、报纸、期刊及影视作品等的内容呈现方式之间的界限将会逐渐消弭，内容资源将取代媒体形式成为出版的主要分类方式，“一元制作，多元发布”成为数字出版新的增长点。

综上所述，新的产业背景推动数字出版的外延扩展，催生出广义上的数字出版界定，即数字出版可定义为以“全媒体出版”为特点，数字技术为支撑，立足于内容层面的复合出版活动。此界定的基础在于数字出版产业链主要环节的全媒体化，即在内容生产加工层面突破原有的出版范畴，将“多媒体复合”融入数字出版的概念，运用数字技术，利用多种传媒元素对内容进行创作；在传播发布环节不拘于媒体形态，应用多种表达形式对数字内容进行全面呈现，并依托多元化传播载体进行数字内容发布，为用户提供全媒体化的信息产品与服

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这类界定从出版流程上解释数字出版，指出数字出版是借用数字技术对传统的出版产业链进行更新、颠覆，对数字出版产业运作提出“全流程”的要求。

4. 基于数字内容生产的数字出版

严友定、段维认为“数字内容出版”这一界定反映了现代数字出版的实质。

“数字内容出版跳出了以技术

⑦

或者出版物形态来定义出版类型的传统观念，真正诠释了出版的以内容为中心或内容为王的本质。”

新闻出版

总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》（新出政发〔2010〕7号) 指出：“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。”

⑧

上述观念从出版内容层面对数字

出版的概念进行界定，突出出版业的文化属性及传播属性，明确指出数字出版首先是出版，数字技术作为内容的支撑，应更好地为内容传播服务，将出版的核心竞争力归于数字内容的创造。

5. 基于全媒体化的数字化

张大伟在《数字出版即全媒体出版论》中指出数字出版就是“全媒体出版”，其与传统出版的本质区别在于信息组织方式的变革。他认为数字出版是“以标记语言为基础，以全媒体为显示形式，以链接搜索功能和个性化定制功能为特征的知识组织和生产方式”

⑨

。中国

⑩

电子出版研究会副会长田胜立认为要应对网络传媒的普及，需发展内容的全媒体出版，即数字复合出版。

上

述观点概括了随着移动技术及多屏传播的发展带来的出版传播格局的改变，进而导致的出版形态更新趋势。全媒体出版的核心在于“一元制作，多元发布”，不拘泥于以往的出版载体形式，信息以知识元的形式呈现，满足用户对内容结构化的需求，同时复合化仍将知识信息的解构建立在对内容的分析加工上，因此仍对出版的内容有所强调。

二、数字出版的广义、狭义之分

1. 广义的数字出版

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中明确指出“要大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴产业，加快传统行业向现代行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业

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务；同时将其他产业领域与数字出版产业链融合，在音像等领域实现内容出版。

两点：

第一，数字出版以文本阅读内容为出版核心。这里的数字出版主要可分为传统内容出版资源的数字化产品以及数字技术催生的新兴内容出版产品。前者主要涵盖了数字期刊、数字报纸、电子书等出版物类型，一般来说，传统出版社、期刊社不改变出版信息的固有结构，将内容直接进行“数字化转型”；或是依据数字传播特点，打破原有知识体系，对固有内容进行深度加工，信息化处理。后者则主要包括网上数据库、原创文学、

2. 狭义的数字出版

广义的数字出版界定是在媒介大融合的背景下，对出版概念的外延进行了拓展，将出版范畴延伸至影视、传媒等诸多相关领域，在宏观上对不同媒介的整合进行全局部署。而从狭义层面来看，上述界定模糊了出版的范畴，在一定程度上使得出版概念泛化，狭义的数字出版概念脱胎于出版，仍应以文本阅读内容为出版基础。

在黄孝章等《数字出版产业发展模式研究》一书中，作者对中外数字出版产业发展模式作出比较，指出欧美发达国家已形成较成熟的数字出版产业链，教育出版、专业出版及大众出版均开拓出良好的数字转型路径，以培生公司、斯普林格公司等为代表的传统出版商纷纷着手数字出版的转型，并取得不俗的成绩；在《美国数字出版考察报告》中，陈昕提及2007年仅培生教育集团数字出版的盈利就达到88亿美元。而刚刚发布的《2014—2015中国数字出版产业年度报告》显示，在线音乐、网络游戏的用户规模数在2008年至2014年呈现跨越式的大幅增长，其中，网络游戏的收入达到

E-learning 、手机阅读等形式，虽然与传统出版物内容呈现形态完全不同，但是它是由数字技术对传统出版内容进行改造加工而成，仍依附于传统文本内容资源。

第二，数字出版在内容生产加工、发行传播等各环节运用数字技术，并以数字化形式呈现内容。在产业链中，依托信息技术对内容进行结构化解析与重组，使其更符合数字环境下用户的获取习惯；同时也对出版管理流程进行再造，改变原有的线性模式，对原有产业链进行革新与拓展。总之数字技术的应用在于更好地为内容传播服务，以成为出版文化属性和传播属性的支撑。

869.4亿元，在数字出版总收入中所占比例为25.66%。

輥輯訛

三、数字出版的核心层、外围层及相关层

随着数字技术进一步发展，新的出版形态逐步更新数字出版概念，数字出版产业链也在产业变革的基础上逐渐拓展，传统意义上的出版产业环节与新兴技术平台等纷纷进入产业链上中下游，内容出版企业、内容加工企业、传播平台、消费者等一起构成较为完整的数字出版产业链。立足产业链层面，学界、业界也对数字出版概念进行了分析。在《构建我国数字出版产业统计指标体系的几点设想》一文中，任殿顺、张博等学者将数字出版划分为核心层、相关层及外围层等，从产业角度对其内涵进行解释。文中将核心层定义为具有合法出版资质的出版机构所进行的数字化转型业务；一些获得互联网出版资质的新兴技术企业所从事的业务，概括为数字出版的外延层；除此之外，利用互联网技术对内容创意进行制作的传播技术则为相关层。

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比较来看，我国以文本阅读为导向的内容产业只占据了数字市场较小的份额，而网络游戏、手机音乐等新兴非出版内容则占据了数字市场的更大份额。由此，部分学者认为由中国新闻出版研究院发布的统计指标将许多原本不属于出版范畴的概念纳入其中，导致数字出版概念过度泛化。任殿顺将数字出版界定为“数字化”+“出版”，强调数字出版是“以‘文本’阅读为导向的传播行为，目的在于让大众获知，在于思想交流和信息传递”

輥訛輰

。汪曙华强调数字出版应是“对数字化作品内容

輥輱訛

进行编辑加工，并将其复本向公众传播的过程”，也着重于传统出版的发行传播意义。

狭义来看，数字出版的概念仍应建构在传统意义上的出版内容范畴之内，是以数字技术对传统文本内容进行转化和呈现，将数字技术与内容融合，以内容为核心，以数字技术为支撑的文本传播活动。数字出版是出版概念发展过程中的新产物，更新了传统出版流程，然而数字技术并未改变出版的传播属性与文化属性。

具体分析狭义层面的数字出版概念，需理解以下

借鉴学界分析，结合大卫·索斯比对文化产业的分类标准以及国家统计局颁布的《文化及相关产业分类（2012）》，笔者对数字出版及相关产业也作了划分，具体可概括为数字出版的核心层、相关层与外围层。

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1. 核心层

就笔者来看，位于数字出版核心层的主要是与数字内容紧密相关的产业，如数字内容创作产业及内容出版产业。在数字出版发展过程中，内容应处于核心地位，对于内容的生产与管理也应占据数字出版产业链核心地位，因此数字出版的核心层主要与数字内容的生产环节挂钩。根据产业类型，核心层又可分为两部分，一是具有数字化内容生产资质的传统出版单位，即报社、出版社等机构所从事的数字出版业务；二是具有互联网出版资质的新兴数字出版企业所从事的数字出版业务，如盛大文学的原创网络文学经营。传统出版单位不断寻求数字化转型，将传统书报刊的内容数字化，以原版式或重组后在数字化终端上发布；新媒体数字出版企业则在传统出版单位之外提供数字化内容，狭义主要涵盖原创文学作品出版、数据库出版等部分，广义则将网络游戏、网络动漫、网络音像等纳入其中。

并无太多交集，然而随着移动化逐渐更新人们的阅读方式，移动出版也成为炙手可热的发展热点。自2010年起，电信、移动、联通三大电信运营商纷纷跨至新闻出版界，相继与新闻出版总署签署《推进数字出版产业发展战略合作备忘录》，依法取得开展数字出版物网络传播业务的资质，并在此基础上开展数字阅读基地的建设和运营。基于此平台，各大电信运营商着手内容的整合与开发，依托阅读器或手机等终端，以彩信、短信、客户端、网页浏览等各种形式向用户提供图书、报纸、杂志等数字内容，形成了很好的发展态势。

目前来看，电信运营商和传统出版单位以及原创文学出版企业达成了较为积极的合作关系，在一定程度上成为产业链发展中联系内容与读者的重要平台。

注释

①輥訛中国新闻出版研究院. 2014—2015中国数字出版輯

产业年度报告[DB/OL]. （2015-07-14）[2015-12-05]．

2. 相关层

其主体主要由为数字内容生产提供技术支持的技术提供商、以搜索引擎为代表的数字内容传播平台及发行企业等所构成。在数字出版过程中，这部分企业并不直接创作内容，而是为内容数字化提供技术支持。如方正、汉王等技术提供商与传统出版社合作，对电子书内容进行管理加工；同方、维普等网络公司则主要针对学术期刊等进行数据库的建设和维护；数字内容发行企业则是为数字内容打造数字化传播渠道，供用户接触数字内容。之所以将这部分定位为数字出版产业相关层，是因为这些企业所从事的业务主要以技术为主导，在内容生产这个核心环节中并未起到决定性作用；还有些企业在经营数字出版业务之余，还涉猎非数字出版领域。但这些企业通过对内容的碎片化重组、结构化标引等管理加工以及数字化服务，以帮助完成内容数字重构、传播发行，进一步促进产业链的完善建构。如陈昕在《美国数字出版考察报告》中提到谷歌“不是出版商，而是与出版商合作，作为技术供应商，可以帮助出版商在全世界范围内寻找读者”

輥輳訛

http://www.chuban.cc/cbsd/201507/t20150715_168554.html．

②谢新洲. 数字出版技术[M]. 北京：北京大学出版

社，2002.

③中国新闻出版研究院. 2005—2006中国数字出版产

业年度报告[M]. 北京：中国书籍出版社，2007.

④张立. 数字出版的若干问题讨论[J]. 出版发行研

究，2005（7）：13-18.

⑤孙海悦. 数字出版盈利模式今何在[N]. 中国新闻

出版报，2007-09-26（4）.

⑥赵冰. 构建全流程数字出版平台[J]. 出版参考，2009（21）：15.

⑦严友定，段维. 论数字时代的内容出版[J]. 出版发

行研究，2009（12）：53-55.

⑧新闻出版总署. 关于加快我国数字出版产业发展的

若干意见，新出政发〔2010〕7号，2010-08-16.

——对“数字出⑨张大伟. 数字出版即全媒体出版论—

版”概念生成语境的一种分析[J]. 新闻大学，2010（1）：

113-120.

⑩田胜立. 数字复合出版催生出版新业态[J]. 出版科

学，2008（2）：5-8.

。

3. 外围层

是一些经营业务偶尔涉及数字出版领域的产业，笔者将其定义为数字出版的外围层，如近年电信运营商对内容领域的涉猎等。这部分企业的主营范围本与出版业

輰訛輥任殿顺. 还原真实的数字出版产业[J]. 中国传媒科

技，2013（5）：56-60.

訛汪曙华. 也谈数字出版的概念界定（下转第22页）輱輥

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的布局。

为加快重大技术突破和高技术攀升，提升关键领域自主创新水平和重点产业科技支撑能力，数媒公司加大技术研发力度，凤凰优课数字化教学系统等13个软件产品具备软件登记证。多个项目得到省级专项资金扶持，如，“基于云技术的数字教学系统研发及应用”等项目获得省科技厅的认可，被评为省级前瞻性研究专项资金项目。2014年、2015年，仅数媒公司就有“书香江苏———全民阅读网内容资源库”“凤凰联通移动数字出版平台”等4个项目获得省文化产业引导资金支持。

较有体系的决策建议，为中国道路提供价值参考。考虑将形成两个系列，即对策系列、智库研究系列。预计年初将出版6本图书。

五、集团“十三五”规划相关工作几点设想

尽管上述工作对集团的发展产生了积极的作用，但仍存在重视出版科研、智库建设程度不够，资金投入不足，人才队伍不健全、成果转换力度不够等问题。下一步，集团将在学习贯彻中办、国办《关于加强中国特色新型智库建设的意见》的基础上，结合集团“十三五”规划的制定，做如下努力：

四、建立智库出版项目，为高层决策提供内容支持

凤凰文库系列图书是集团重大出版工程，是体现文化积累和学术创新的大型综合性文库，一直受到管理部门的重视和关心，16个系列的图书为高层决策提供了多样化的文本。为了直接服务于智库建设，经过大半年的筹备，凤凰文库·智库系列出版工作已就绪。智库系列将体现思想创新，不仅突出理论创新和学术创新，更强调理论和实践双重前瞻性，目的是用前沿思想和智慧，为中国全面建成小康社会和基本现代化实践服务，体现强烈的实践价值和政策服务使命。着眼于问题导向，根据全球、中国各领域出现的重大时代课题，寻找全球或中国的解决方案。内容包括三个方面，一是国外成熟智库的经验介绍，为中国建设新型大国智库服务；二是在现代化进程中能为当今中国发展提供经验和教训的重要著作；三是为“四个全面”和“五大建设”提供（上接第29页）和发展路径选择[J]. 怀化学院学报，2008（12）：155-157.

輥任殿顺，张博. 构建我国数字出版产业统计指标体輲訛

系的几点设想[J]. 出版广角，2014（4）：50-52.

1. 依托博士后工作站，重点建设一批支撑集团改革发展的专业化高端智库项目和人才队伍。

2. 实施创新驱动战略，推出一批具有创新性和实践性的科研成果。

3. 造就一支坚持正确政治方向、富有创新精神的政策研究和决策咨询队伍。

4. 继续加强与南京大学等高校的合作，就数字化创新、产业链重构、智慧教育、国际并购、文化金融等课题开展合作。

5. 建立一套充满活力、规范有序的智库管理体系，充分发挥智库支持决策、服务社会、培养人才、对外交流等重要功能。

6. 按计划出版智库系列图书和重点规划项目。

（作者单位：江苏凤凰出版传媒集团）

版参考，2011（8）：15.

[4]任翔. 广电与新闻出版总署合并与数字出版的机遇[EB/OL]. （2013-03-13）[2015-12-05]. http://blog.sina.com.cn/s/blog_704361f40101cbmy.html.

[5]熊澄宇，傅琰. 关于我国当前文化产业分类标准的

研究[J]. 社会科学战线，2012（1）：149-154.

輳訛輥陈昕. 美国数字出版考察报告[M]. 上海：世纪出

版集团，2008.

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96-100.

（作者单位：上海理工大学）

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