苹果手机消费者动机调查
北 海 职 业 学 院
《消费心理学》2014-2015学年
第二学期期末调查报告
题 目 苹果手机消费者动机调查
学生姓名 年级专业学 号 [1**********]
年 月 日
一、 调查背景
1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。
几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后，它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了iPod、iMac等象征着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。
苹果公司在2007年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮，随后陆续推出的iPhone系列产品，尤其是iPone4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚，街头巷尾都能看见它的身影。
2013年9月21日凌晨，苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c两款新的iPhone系列手机，这掀起了世界范围内的iPhone购买潮，无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。
在iPhone如此火爆的背景下，我们小组决定对苹果公司的iPhone产品在北海职业学院消费者内展开调查。
二、调查目的
调查目的：通过问卷调查的方式了解当今大学生的iphone拥有情况及购买意向，对苹果的产品的关注度和看法，分析其购买动机并剖析其隐性动机。
四、调查计划
调查对象：在校大学生
调查时间：2015年6月19——2015年6月22
调查地点：大学校园
调查方式：发放调查问卷
调查人员：韦润秋
五、调查过程
确定问卷内容，以书面文件形式确定，再制作成电子版调查问卷
广泛宣传，宣传方式主要有在各系各班的群里大力宣传。然后在食堂门口和宿舍楼门口发放调查问卷进行调查。
调查完成后，对调查统计数据进行分析，在撰写实验报告
六、问卷调查数据统计及分析
本次调查的有效人数为52人，其中拥有iphone手机人数为15人占了总
数的28.85%
图中横坐标为大学生每月可支配金额，蓝色代表iphone手机使用者，黄色则表示没有。
就图所示，大多数iphone手机使用者的可支配金额都在1000以上，并且可支配金额在2000以上的被调查者中就有85.71%的人拥有iphone。
如图所示，多数消费者购买iphone手机的最主要原因是手机的性能强，而对于外观时尚和手机品牌知名度等因素则属于次要原因。
据调查显示，与iphone强大的功能对比，大学生对于iphone功能的使用较多的局限在其娱乐性这一方面。大学生在日常生活中会遇到各种压力和不适的情绪，通常娱乐产品能够有效地缓解紧张和压力，这也就反映了消费者有缓解紧张的需要。
从更换现有iphone的原因调查中可以看出大学生通常会有求新猎奇的需要。他们会对新奇的需要而寻求变化，对于处在稳定的环境下感到腻味，因此对新的产品产生浓厚的兴趣。
七、总结
通过此次调查，绝大多数的大学生在购买iphone的过程或使用过程中更加趋向于求实，求廉的购买动机，但是仍旧有很多大学生带有其他求美，求名，模仿等动机。根据大学生对iphone的主要用途的调查中也可看出享受性消费动机在大学生中也是占据了很大的比例。
苹果手机的购买动机调查问卷
尊敬的先生|女士：
你好！非常感谢您在百忙之中抽出时间参与并完成此项问卷调查。本问卷调查是根据手机购买动机的一个调查设计，并不涉及 到你个人的隐私权。谢谢你们的合作。
1、您的性别是？
A男 B女
2、您是否拥有苹果手机？
A是 B否
3、您每个月可用的金额是？
A 500以下 B 500-100 C 1000-2000 D2000以上
4、您购买苹果手机的主要原因是？
A手机性能强 B外观时尚 C手机品牌知名度高 D其他
5、买苹果手机的主要用途是？
A打电话 B发短信 C玩游戏 D上微薄 E听音乐 F聊天 G上网 H其他
6、您以后还会购买苹果手机吗？
A会 B不会 C 不知道