川普解雇的竞选经理在大选中扮演啥角色?
新京报06.21 21:53阅读15140
美国大选最近陷入一段比较平静的时期，但“不甘寂寞”的川普又来“抢头条”了。
外事儿注意到，据美国媒体报道，川普解雇了颇具争议的竞选经理科里·莱万多夫斯基。
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▲遭川普解雇的竞选经理科里·莱万多夫斯基（左）。
据CNN报道，特朗普竞选活动发言人霍普·希克斯在20日发表的一份声明中说，“莱万多夫斯基将不再为竞选工作。”
莱万被解雇，可以说是“情理之中意料之外”。自去年6月起加入特朗普的竞选阵营，脾气火爆的莱万不仅与多位报道国内事务的记者呈敌对关系，甚至多次对记者动粗。
此外，莱万多夫斯基与多名竞选团队同事交恶，尤其是他与首席策略师马纳福特之间存在“不可调的策略分歧”，并和一些共和党官员关系紧张。莱万的出局因为被认为是川普为了调整竞选立场，争取共和党内和赞助商的支持。
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当天晚间，川普在接受福克斯新闻采访时称，莱万“是个好人”，“很有天分”，“但从这里开始我们要走一条不同的路线，不同的风格。”
那么，什么是竞选经理？川普为何要“临阵换帅”？竞选经理在美国大选中扮演一个什么样的角色？今天，外事儿就给大家科普下。
竞选经理必备哪些“技能”？
在不少美剧或好莱坞电影中，都出现过竞选经理这个角色。
无论男女，TA永远是一丝不苟的西装革履，纵使来去匆匆，发型也纹丝不乱。TA熟悉政界暗箱操作的所有法则，也懂得如何诋毁敌人。TA游刃有余地周旋于媒体，选民，党内和对手之间，每一次危机四伏最终都能化险为夷。再大的危机面前，TA永远面色从容为候选人奉上一套Plan B。
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▲电影《总统杀局》中瑞恩·高斯林扮演的竞选经理。
无论是美剧《纸牌屋》，《傲骨贤妻》还是电影《总统杀局》中出现的竞选经理似乎都无所不能，无数次救候选人于“水火”。
但现实生活中，操盘总统竞选的竞选经理并没有这么光鲜。
据外事儿了解，在总统竞选这种级别的活动中，通常会有一个由几百人组成的专门竞选团队，以保证每一个部门，不同的环节都有人负责。在这个团队中，最重要的两个角色是竞选经理和首席策略师。
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▲担任川普团队首席策略师的马纳福特。
通常来说，竞选经理主要负责团队成员的统筹管理，首席策略师则负责竞选策略的执行。前者相当于“总管”，后者等同于“军师”。
在川普的团队中，莱万被解雇后，马纳福特就将兼任竞选经理，身兼“总管”和“军师”与一身，“全权掌握大局”。
“一专多能”是竞选经理们必备的技能。他们既要通晓财务知识，玩得转广播、电视、网络等多种宣传渠道，做得了民调，面对突发危机情况，还要帮助候选人平安度过。
所以，竞选经理的活可不是那么的容易。
候选人怎么选竞选经理？
既然年龄和性别都不是问题，总统候选人挑选竞选经理主要看什么？
外事儿注意到，希拉里的竞选经理罗比·穆克也备受关注。年仅36岁的他公开了同性恋身份，而且熟悉各州的选情，又善于运用新媒体打选战而被Vice称为希拉里的“秘密武器”。
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▲希拉里团队的竞选经理罗比·穆克。
社科院助理研究员刁大明告诉外事儿，竞选经理必须经验丰富，曾在多个地区运作竞选，而且要对如何处理关键时刻选情很熟悉，还要熟悉本党关键议题操作，对地缘政治了解，而且人脉要广，知道什么事情找什么人，对本党选民喜欢的竞选套路要了若指掌。
“曾几何时，也许竞选经理还不是操盘手，只起到锦上添花作用，但互联网时代到来，竞选经理发挥越来越决定性作用。”刁大明说，如今选举被网络化了，网络时代竞选需要造势包装等营销策略，相比以往的电视等传播方式，网络更注重互动，这种新传播方式也让政治人物更需要竞选经理的辅助。
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▲奥巴马竞选经理大卫·普洛夫撰写的关于总统竞选内幕的著作封面。
“我曾看过几位竞选经理的著作，里面详细写明策略，就像一本操作手册。比如如何去过负面营销，用广告含沙射影指责对手等。还有很多传媒学策略都能用进去。”刁大明对外事儿说。
尽管年纪轻轻，但只要看下穆克的履历，你就会发现他的经验非常丰富。穆克十四岁时就为州议员竞选团队当志愿者，2004年是民主党总统竞选人霍华德·迪恩的竞选团队成员。
之后，穆克加入民主党全国委员会，并在2008年加入希拉里竞选团队，负责三个重要州的竞选工作。这三个州分别是内华达州、印第安纳州、俄亥俄州，希拉里在这三个州获得全胜。
不做竞选经理后能做啥？
作为掌控总统大选全局的竞选经理，其职业晋升通道也非常广。
外事儿注意到，在四年一度的总统大选中，毕竟只有一个人最终能入主白宫。这个幸运的竞选经理多会随着进入白宫，一般会担任白宫办公厅主任或幕僚长这类职务。
但大部分竞选经理显然没有这个机会，他们多会在竞选结束后会受雇于其他人，或是从事其他与公共关系有关的工作。
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▲2008年奥巴马团队的竞选经理大卫·普洛夫。
2008年，“黑马”奥巴马成功问鼎白宫，其竞选经理大卫·普洛夫功不可没。奥巴马在就职演说中，对普洛夫等人表达了特别的感谢：
“我的竞选经理大卫·普洛夫、首席策略师戴维·阿克塞尔罗德以及政治史上最好的竞选团队——是你们成就了今天，我永远感激你们为实现今天的成就所做出的牺牲。”
普洛夫后来担任白宫高级顾问，2012年奥巴马寻求连任时，普洛夫又担任他的首席竞选顾问。
2013年，普洛夫辞去白宫高级顾问的职务转而加入Uber，担任Uber的高级副总裁，负责制定公司的政策以及发展战略。
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▲2008年担任希拉里竞选团队首席策略师的马克·潘。
而在2008年选战中为希拉里担任首席策略师的马克·潘，早在2006年就已经是博雅公关的CEO了，2012年加入微软担任执行副总裁。