生产方式也复古?

　　运营思变，线上卖“材料包”

　　“复古”在时尚界一直受推崇，但你听说过生产方式也复古的吗？还记得，上个世纪，坐在摇椅上打毛衣的祖母，两根针编织出来的大厚毛衣给了儿时的我们无尽的回忆，这种怀旧的色彩给了英国的针织品牌Wool and the Gang特别的灵感。

　　面对墨守成规的经营模式，品牌决定思变，复兴那个充满人情味儿的生产方式，在互联网上改卖材料包，卖给那些喜欢手工编织的人们，又可以以高价回收来售卖成品。由于纯手工的质感和独特的设计得到了许多年轻人的喜爱，很多孤品在一上架便销售一空。

　　在互联网时代，新兴事物总会受到追捧，Wool and the Gang通过线上市场复兴了传统的生产方式，之所以大获全胜，意义就在于那些消费者对于“打毛衣”时代有着别样的情感诉求，这也是纯手工毛衣的营销卖点。

　　还记得，有一年冬天，国际奢侈品牌Hermes推出复古粗线毛衣，极像上世纪90年代普遍穿着的祖辈们编织的8字针法毛衣，但专柜3万4的标价一度在网络上引起热议，也引起网友们对那个“打毛衣”的年代集体缅怀，同时，大街小巷又开始流行这种8字针的粗线毛衣。

　　Wool and the Gang品牌怀揣着复兴传统的美好愿景而获得了包括Index Ventures、Wellington Partners以及MM Ventures的总额280万美元的种子投资，用于建立可以实现全球性众包的在线网络和能力，并预计未来有非常好的市场前景。

　　纯手工毛衣将成新时尚

　　如今的人们谁还会穿纯手工织的毛衣，过去妻子打毛衣给自己的家人，纯手工的织物带着浓浓的爱意，而如今，购买成品款式选择多，既方便又节省成本，没有人愿意去做这些吃力不讨好的活了。但在一次法国的成衣展会上，一个年轻设计师带来的纯手工毛衣一时间得到人们的关注，虽然价格偏高，但手工的质感和漂亮的针法让很多消费者着迷，仿佛得到了一件独一无二的礼物。

　　要复古这一传统的生产模式，Wool and the Gang采取了公司自己研发设计款式，并采购生产这些样式所需的原材料，然后将设计款式、毛线球、工具包、工艺说明、图案设计图等一起放到牛皮纸的材料包中，通过在线网站把出售材料包给想要做生产的人，消费者也可以自己留用，当然更多的人愿意把自己的劳动成果分享给别人，看到自己制作的成衣在网络上卖了个好价钱非常具有成就感。Wool and the Gang将一件STRATA T-Shir以45英镑的价格出售材料包，而回购后并加价销售的成品标价为85英镑，中间的差价也非常具有吸引力，而Wool and the Gang因新卖点获得的利润却远远比这个多得多。

　　全球闲置手工劳动力基数大

　　在实现这样一个美好愿景的同时，Wool and the Gang公司做了一个全方位的市场调查，数据显示现如今在北美和欧洲已经有超过5000万的针织手工者，这个数字可能会更大。其中，亚洲地区的闲置手工劳动力市场也非常大，在这个庞大的基数上，Wool and the Gang公司充满了信心，Wool and the Gang公司首席执行官Lisa Rodwell表示，这种新的生产模式在起初规模可能会很小，但如果掌握了正确的途径，就能发展得很快。

　　在2008年底成立之初，Wool and the Gang将生产外包给秘鲁的一些个体生产者，最初只有 10个人和少量的设计，但现在从Wool and the Gang购买材料包的人已经数以千计。

　　从工厂回归到个人，将针织衫的材料包给全球的针织手工者，这的确是一个具有挑战性的改革，Wool and the Gang让人联想起过去那些打发时间的家庭主妇或失业在家的人们会去工厂领一些可操作的活回家做，例如串珍珠项链、草编等，工厂按件给他们计酬。

　　无论是从个性还是互联网众包的生产方式来看，Wool and the Gang都将被视为新的时尚。一个人一套针就可以和新的设计无缝对接，有高度的灵活性和原创的独特性，未来这种模式可能会联合起来组成一个全球性的生产网络。

　　全球系统网络管理，确保质量

　　因为Wool and the Gang面对的生产者不是一个普通的工厂班子，而是万千的大众，产品质量管控就成了一个重要的问题，为了确保生产质量，品牌专门设置了质量标准，并把这些条款发给生产者，生产者按照品牌的要求来编织。Wool and the Gang成立一个专门负责质检的核心团队，团队跟每个编织者保持紧密的联系沟通，当出现新的设计时，公司会运用Skype等网络电话召开会议对编织者进行帮助和指导。任何一件成品都需要通过仓库的检验，之后才能贴上标签。

　　在系列的网络指导监控下，Wool and the Gang的回收品中很少出现瑕疵品，即便有一两件微小的瑕疵，公司会考虑低价回收，把这些单品印上“手工失误”的标签放在专门的频道上，并把瑕疵的细节拍得很清楚，以免误导买家。令人吃惊的是，有些消费者反而不会在意这些问题，并相信品牌的信誉，愿意花低价买这些手工失误的款式。

　　前一段时间，针织行业也没有摆脱全球经济的影响，一度低迷不振，很多针织品牌出口外销受阻，海外买家越来越少，而通过互联网思变革新就是每个面临困境的企业应该思考的问题，除了优化产品，千篇一律的生产销售模式也会让品牌石沉大海，要想别人发现你，必须鹤立鸡群，改变以往的游戏规则，创意品牌独有的经营机制。