包装艺术的传统与创新

包装艺术的传统与创新

- 曾景祥（株洲工学院教授）

包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分为原始包装、古代包装、近代包装、现代包装四个阶段。原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、 果壳、葫芦、贝壳等作为盛装、转运食物与用水的容器，实际上并不具备设计的内涵，只能算是包装的萌芽。但是，作为设计的源泉，并非没有现实意义，仿照葫芦 造型的酒瓶、药瓶，和仍然利用叶子、果壳、贝壳作为容器等等在现代包装设计中并不鲜见。现代包装，是指从19世纪中叶英国工业革命开始以后，以机械化大批 量生产和长途安全储运物资与商品，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。这样看来，似乎我们所说的传 统包装设计，既不包括原始包装（因为不具设计内涵），也不包括现代包装（因为史学家对现代包装规定了一个固定的时限）。然而，从“传统”二字的本意考察， 是指历史沿传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度，以及行为方式等等；就时间上说，传统就是过去，昨天是传统，今天是现代，明天是未来，今天的现代 将变成明天的传统，传统在时间的流变中不断产生位移，不断扩大时限。据此，我们对“传统包装设计”的理解不应是一成不变的。目前来说，它不仅包括了中外古 代包装设计与近代包装设计，而且也包括了19世纪中叶至2000年以前的中外包装设计，同时，也不可忘记原始社会处于萌芽状态的包装对于现代包装设计的借 鉴作用。包装设计的出路在于创新。21世纪是一个开放的世纪，是知识经济与信息科学迅猛发展的世纪，是民族文化、地域文化、中西文化互相交流、互相碰撞、 互相交融的世纪。如何使包装设计适应这种喜人而又逼人的新形势，是包装设计艺术界首先应该思考的问题，笔者认为惟一的办法就是两个字——创新。

创新，必须认真研究传统。创新，站在实践论的角度去理解，应是个具有浓厚系统意味的联系之词，它联系着过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前 提，创新是未来的基础。比如说，达·芬奇发现了倒孔成像，这一发现成为后来发明照相机的前提和基础，照相机又成为发明摄像机的前提和基础，没有前者也就没 后者。如果我们把照相机的发明创造比作现在，那么其传统就是倒孔成像，同时它又预示着将来摄像机的必然问世——尽管当时并不知道摄像机为何物。所以我们 说，创新是对传统的批判、继承与发展，创新也预示着将来的发展趋势。包装设计也是一样，要创新，就得了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新将变成无源 之水，无本之木。黄永玉先生正是深入地了解和熟悉了用麻、丝、兽毛等纤维捻结成绳或经纺织、缝缀制成袋、兜对商品进行捆扎、储运等传统包装手段，并从中得 到启发才设计出具有浓厚传统民族特色而又不失强烈现代感的酒鬼酒酒瓶的。

创新，必须更新观念。包装设计要创新，首先应是包装设计家观念的更新，我们必须树立大传统观、大设计观。

对于传统的理解，不知什么原因，长期以来，在许多人的脑海里，似乎专指中华民族的传统。当然，中华民族的传统非常重要，我们要认真学习、研究，对于 那些专门研究中华民族文化艺术传统的人来说，这样理解也无可指责，但作为一个优秀的设计家，这样去理解传统还远远不够，还显得太狭隘，起点应该更高些，视 野应该更开阔些。所以，我们应树立大传统观，我们所讲的传统，是人类文化艺术的传统，我们不仅要了解、熟悉、研究本民族、本地域包装设计的传统，还要了 解、熟悉、研究世界各国各民族包装设计的传统。

从事包装设计的艺术家不仅要研究包装设计的历史与现状，还要研究整个艺术设计的历史与现状，研究整个文化艺术的历史与现状，不仅要研究包装设计的技 能技巧，还要研究如绘画、书法、诗词、影视等姊妹艺术的技能技巧，以此扩大眼界、启迪思维、开发智能。要跳出包装设计看包装设计，跳出包装设计进行包装设 计，这就是我们所应该提倡的大设计观。创新，必须培养高素质的设计人才。谁都知道，任何部门、任何行业的竞争，首先是人才的竞争，有了高素质的人才，才有 发展、腾飞的希望，所以，近些年来流行一个口号是：谁拥有高素质人才，谁就拥有２１世纪。培养高素质人才是当前包装设计艺术界一项紧迫而艰巨的任务。高素 质人才培养的途径主要是学校教育与继续教育两个方面。从学校教育来看，各高校艺术设计类专业在逐年扩招，学生数量是大大增加了，而教学质量是否也在同步相 应提高？我说句不太中听的话，目前，包括研究生教育在内的高校教育，并不尽如人意。比如，只重计算机设计手段而轻视基础理论学习与基本技能训练的急功近 利、投机取巧的思想，在部分学生中依然存在；某些高校，办学条件满足不了不断扩招的需要，等等，这些都严重影响教学质量。我们必须经过反复调查论证，编制 出科学合理的教学计划、教学大纲，明确办学思想，改善办学条件，严格办学纪律，规范办学行为，努力提高教育教学质量。就继续教育来看，一方面应该狠抓在职 人员的带职培训、脱产进修和鼓励年轻的优秀设计人员报考高一级学校接受学历教育；另一方面，应该加强学术交流，组织规范化的展览与评奖。通过这些途径和方 法，让优秀设计人才脱颖而出。