从传播学角度看网络虚假新闻的泛滥

从传播学角度看网络虚假新闻的泛滥

---以“武汉大三女生求职被割肾”为例

武文超 新闻0902 [1**********]7 摘要：网络新闻媒体作为一种新媒体逐渐兴起，在人们的生活中起了重大的作用，带来了新闻传播领域的重大变革。与此同时，网络媒体的兴起在加快信息传播速度的同时，也带来了虚假新闻泛滥的问题，对社会的稳定造成了极坏的影响。 本文将根据传播学的理论，结合2011年十大假新闻之一的“武汉大三女生求职被割肾“这一案例，对网络虚假新闻的传播效果、产生的原因和危害以及如何控制假新闻的泛滥等方面进行分析。

关键词：传播学 网络虚假新闻 “武汉大三女生求职被割肾”效果分析 治理措施

正文：

网络新闻媒体作为一种新媒体逐渐兴起，在人们的生活中起了重大的作用，带来了新闻传播领域的重大变革。但是缺乏监管的网络新闻在一定程度上又加剧了虚假新闻的产生。从2007年到2011年的十大假新闻中网络假新闻的数量来看，呈现出逐年递增的趋势，因此要加大对网络新闻媒体的控制，减少假新闻的产生。 虚假新闻是指未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。而新兴的网络媒体，在假新闻方面对于传统媒体来说更是有过之而无不及。

清华大学新闻与传播学院的金兼斌教授分析说：“新闻源或者发帖者、爆料者本身在描述事件时信息不准、不全、不客观，从而给网络上的‘以讹传讹’留下了很大的空间，中间传播环节根据自己的需要和‘添油加醋’的理解，最终可能歪曲事实真相，变成谣言、假新闻。”

2011年十大假新闻之一的“武汉大三女生求职被割肾”事件，就是网络假新闻的代表。11月28日，某网友发布一条微博，称“武汉纺织大学最近发生多起血案，但是没有官方辟谣”。微博称：目前有两个版本，一个版本是“两个大四女生在外求职被割肾抛尸于学校”，另一个版本则是“一个大四女生被割肾，另有一大三学生遇害被抛尸于山上”。微博随附着照片，迅速引来众多网友围观，转发量激增，并造成了重大的影响。

许多网友信以为真，而且有的网络媒体就将其进行转载，造成了很大的恐慌，以至于武汉市公安局最后发微博进行辟谣，来平定这场由微博转发引起的骚乱。

从传播学角度来分析次假新闻：

一、大众传播与认知——“议程设置功能”理论

大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。议程设置的功能是一个线性的过程，首先是媒体要讨论哪些事务是重要的，形成媒体议程；其次，媒体议程以某种方式影响了公众的思想，或者是与公众思想进行互动，形成公众议程；最后，公众议程以某种方式影响决策者的思想，形成政策议程。

十大假新闻之一的“武汉大三女生求职被割肾”事件，它源于微博里一个毫无信源的消息，纷纷被网友转载，到最后某些不负责任的网站甚至进行转帖，而

没有进行辟谣。直到最后武汉市公安局在官方微博上发表声明，进行辟谣，这一假新闻才被戳穿。媒体在传播效果中表现出的巨大的推动力，但是这种推动力却并未具有客观性，没有正确发挥大众传播的议程设置功能，进行了错误的舆论导向。

二、从众心理

从众心理即指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。影响从众的因素有群体、情境及个人三个因素。一般说来，群体成员的行为，通常具有跟从群体的倾向。当他发现自己的行为和意见与群体不一致，或与群体中大多数人有分歧时，会感受到一种压力，促使他趋向于与群体一致的现象，这就是从众行为。

网民在跟帖和相互转载“武汉大三女生求职被割肾”这一虚假消息的传播活动中起到了最重要的推动作用。他们不断转发、跟帖，并且进行评论，在毫无根据的情况下进行批判，职责有关部门不采取行动，再加上一些中小网站的转载，使此新闻以“以讹传讹”的方式迅速传播，对社会的稳定造成了极大的影响。

在此次传播中，肯定有具有相当专业知识水平的网友进行了转载评论，在常规的器官移植中，对于肾源和配型的要求很高，简简单单的割肾是无法满足需求的，这一点却在从众心理的影响下被掩盖。

从网络的传播特性和传播规律方面看虚假新闻产生的原因及危害

网络作为新媒体有其自身的传播特性和传播规律。它传播特性主要体现在传播者的多元化、受众的全球化、选择的自由化、传授互动化、传授者身份隐逸化、传播模式小众化、传播手段多媒体化、发布新闻实时化、信息容量的无限性以及资料搜索方便迅捷。正是由于这些特性的存在，使得网络新闻的，使得政府、社会道德规范、媒体“把关人”对新闻传播的控制力在网络面前大打折扣。

网络媒体的特性，也决定了网络媒体不同于传统媒体的传播规律。网络更加强调的是人际交流与对话，但是网能盖上的交流又是在缺少社会暗示和交流对象的不确定性中进行的，这种特殊的交流环境就可能会衍生出一些非理性的交流行为。网络媒体的上述特性和传播规律，使新闻传播速度加快，传播范围增广，传播活动过程中充满了不确定性。

一、网络虚假新闻产生的原因：

网络媒体具有互动性，它的存在可以让每个人都可以成为信息传播的中心和发起者，尤其是在微博、论坛、贴吧等出现以后，使得普通公众与传统大众传媒一样有了自由选择传播内容的权力。但由于网络的虚拟性和匿名性，使得个人在发布新闻信息时不用考虑太多社会责任，其内容又无法事先审查，使得虚假新闻在监管环节就被疏漏，甚至某些别有用心我人就利用这个漏洞，故意制造虚假新闻，以达到其目的。

网络上的许多媒体都是通过点击量来获得一定的收益，对于网站的建设没有很大的投资和技术支持，而且许多网站大多没有自己的新闻采编队伍，往往是相互进行转载，对来自其他媒体、网站、个人的新闻和消息不核实就进行转发，无法保证真实性和客观性，“把关人”的角色弱化甚至缺失。这些都催生出了网络虚假新闻泛滥成灾这一网络新闻道德失范问题。

二、网络虚假新闻产生后的危害：

新闻本身具有时效性强、传播范围广的特点，在网络盛行的今天，人们获得新闻的速度和渠道大大增加，这也在某种程度上加快了假新闻的传播速度，加大

了虚假新闻的影响力和破坏力。

真实、客观、公正是新闻职业道德的重要内容。真实是新闻的生命，然而，虚假新闻的泛滥已成为网络新闻安全的一大公害，这些虚假新闻，对社会的稳定和经济的发展都构成了危害。

除此之外，网络虚假新闻泛滥，也直接削弱了媒体的公信力，大大降低受众对其的信任度。这对媒体发挥舆论监督和舆论导向作用都是不利的。

三、如何应对泛滥的假新闻以及消除假新闻的影响

1、加强对新闻的把关，做好把关人的工作。社会上存在大量的新闻素材，对新闻的采集要做到求证，不能听风便是雨，在真实性上要把好关。在采编新闻的过程中，对新闻线索、新闻素材、新闻采编、新闻刊等做好把关人的工作。网络媒体在转载新闻首先要遵循的是新闻真实性的问题。这就需要严格要求自己，时刻坚持新闻真实性原则不放松，防止新闻媒体成为某个人或某些人的工具。

2、完善多渠道监督机制。通过民意调查、读者信息反馈、聘请社会监督员等方式防患于未然，使媒体人时刻严格要求自己，维护媒体声誉。

3、加强相关网络机关的监管。网络监管的缺失是假新闻泛滥的重要原因之一。许多网站的利润是通过网友的点击量来获得，为了获得更高的点击量，就不得不发布一些消息。在这样的前提下，网络新闻的真实性反而落在了最后面。作为监察机关，对于假新闻要在发布的源头就进行处理，同时要改变单一以访问量获得利润的方式。同时，应该制定对虚假新闻的惩罚办法，对刊发虚假新闻并造成严重后果及恶劣影响的媒体要给予严格处罚。

4、加快反应速度，维护知情权，应对虚假新闻的不利影响。在虚假新闻发生后，媒体一方面要用最快的速度进行澄清，找消息来源。只要用客观事实证明，信息是假的，清理了谣言的来源，就能有效的制止虚假新闻蔓延。

5、不断提高受众的素质。对于网民来说，提高媒介素养，在各种舆论中保持理性与客观，正确寻求事实的真相，也是十分必要的。面对纷繁的各种信息，要有良好的辨别能力才是最重要的。