地铁调研计划书
调研计划书 ——关于郑州地铁广告
调研
市场调研计划书
——郑州地铁广告调研
调研背景： 由于城市建设需要和人们生活的需要，郑州地铁不断发展，乘坐地铁的人也越来越多；大的人流量，状况良好的运营，大大增大了广告的预览量，且线路站台多，构造相似，方便广告重复投放，为广告主选择地铁广告的投放方式奠定了良好的的基础。
调研目的：
通过对郑州地铁广告的调研，我们致力于精准的了解地铁广告的现状，乘客对地铁广告的建议，包括对广告投放方式、广告投放种类等方面的建议。然后根据了解的内容对未来地铁广告的发展进行猜测。
调研方法：
调查方法为调查问卷和访谈法。通过资料搜集、小组讨论设计出调查问卷，发放问卷得出详细的调查问卷内容的解答，或者根据问卷对被调查对象进行访谈提问得出解答，然后通过问卷确定被调查对象的具体特点和看法，较为快速的获取答案。
调研对象：
地铁站中的乘客，包括等待乘坐的乘客和刚下车的乘客。
调查内容：
包括被调查对象乘坐地铁的基本信息，如乘坐地铁的频率、理由等；也包括被调查对象对地铁广告的了解、认识，如喜欢的地铁广告、认为最适合投放在地铁的广告、对地铁广告投放的建议等。
具体实施：
时间：4月27日——4月31日
地点： 郑州地铁站一号线（市体育中心站→博学路站→郑州东站→东风南路站→农业南路站→黄河南路站→会展中心站）
调研预算：
文印资料：10元
车费：27元
附录1：调查问卷
郑州地铁广告调查问卷
1、您乘坐地铁的频率是每周
a 、1—3次 b、4—6次 c、7—14次 d、15次以上
2、您乘坐的地铁理由是什么？（多选）
a 、速度快 b、价格合理 c、安全性高 d、不堵车 e、干净整洁
3、您坐地铁时留意地铁上的广告吗？
a 、经常 b、偶尔 c、极少
4、在您坐地铁过程中，哪一块地方的广告最能吸引您的注意？
a 、地铁通道 b、候车厅 c、地铁车厢 d、其他
5、您认为地铁上更适合投放哪种广告？（多选）
a 、食品类 b、房地产类 c、招聘信息类 d、公益类 e、珠宝类 f 、化妆品类 g、文化宣传类
6、哪种形式的广告更能吸引您的注意？
a 、平面广告 b、影视广告 c、地铁报纸 d、其他
7、您曾受地铁上广告的影响而有过购买行为吗？
a 、有 b、没有
8、您在乘坐地铁时印象最深刻的广告是哪一个？（填写）
9、您对郑州地铁广告的投放有什么建议？（填写）
10、您的性别
a 、男 b、女
附录2：访谈脚本
访谈脚本
开始：问候
您好！我是郑州航空工业管理学院的学生，目前正在做一个关于郑州地铁广告的调查，请您抽出几分钟帮我们做一份问卷调查，非常感谢！
结束：非常感谢您接受我们的访问！