我国服装业的SWOT分析

广州城建职业学院

毕业设计

题目___我国服装业的SWOT分析___________

所 在 系________

专业班级___ __

学生姓名 ____

学生学号_____

指导老师

广州城建职业学院教务处制

目 录

摘要 ……………………………………………………………………………………1 我国服装业整体运行状况分析…………… …………………………………………1 我国服装业的SWOT分析……………………………………………………………2

1、优势（stength）……………………………………………………………………2

2、劣势（weakness）…………………………………………………………………3

3、机会（opportunities）………………………………………………………………5

4、威胁（threats）………………………………………………………………………6

三、应对服装业出口问题的国际化战略………………………………………………7

1、我国服装业出口的前景……………………………………………………………7

2、我国服装业出口的国际化战略……………………………………………………7 结语………………………………………………………………..……………………8 参考文献……………………………………………………..…………………………9 致谢……………………………………………………………………………………10

我国服装业的SWOT分析

指导教师:

摘要 随着全球经济的进一步好转,欧美消费者的消费心理障碍逐渐消除,特别是中、高端服装需求复苏。这些因素都有利于服装出口价格的提高,随着出口产品价格的上涨,国内服装出口金额将逐渐回升。中国服装业曾在对外贸易中占有重要的位置。但由于发展失衡，过度依赖于外加工，当亚洲金属危机爆发，世界经济普遍不景气时，便陷于自改革开放以来的最低。本文就我国服装业的整体运行状况、SWOT（优势、劣势、机会、威胁）进行探讨和分析，进一步提出服装业出口的国际战略，以提升我国服装工业的国际竞争力，促进我国服装业又好又快发展。

关键词 现状；SWOT；国际化战略

一、我国服装业的运行状况

我国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年我国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了我国国民经济的发展，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。但我国服装业有四大特征：规模大、产量大、水平低、结构差。水平低指的就是我们的服装设计水平低，这也是我国服装业只能替别人加工高档名牌服装、自己的产品难以成名的原因。

20世纪末期我国最大服装企业产品销售收入不足50亿元，销售收入上亿的企业为数不多，而2007年，我国最大的服装企业销售收入已近200亿，销售收入上亿的企业比比皆是。

2008年我国对美国的服装出口184.79亿美元，对日本服装出口176.89亿美元，对香港地区的服装出口64.84亿美元，对欧盟的服装出口267.24亿美元。2009年我国对美国的服装出口199.49亿美元，与上年同比增长7.39%。我国对日本服装出口174.45亿美元，与上年同比下降1.40%。我国对香港地区的服装出口70.55亿美元，与上年同比下降8.10%。我国对欧盟的服装出口284.09亿美元，与上年同比下降5.93%。如下图所示:

亿美元

受国际金融危机的影响，我国外贸进出口经历了自2008年11月以来的连续大幅下挫，到2009年3月份开始企稳回升，8月份回升趋势基本确立，11月份进出口总值同比开始增长，12月份进口和出口同比双双出现强劲增长，环比也呈现大幅增长，月度进口值创造了历史最高纪录，月度出口值也列历史第四高位，表明我国对外贸易在加速复苏。同时，进口的大幅增长，说明经济刺激政策的效果显现，内需比较强劲，这也有利于拉动世界经济的恢复。

在与主要贸易伙伴的双边贸易中，2009年欧盟为我国第一大贸易伙伴，中欧双边贸易总值3640.9亿美元，下降14.5%。同期，美国为我国第二大贸易伙伴，中美双边贸易总值为2982.6亿美元，下降10.6%。日本为第三大贸易伙伴的位置，2009年中日双边贸易总值为2288.5亿美元，同比下降14.2%。

二、我国服装业的SWOT分析

1、优势(Strength)

(1）劳动力分析

我国是世界上人口最多的国家，据德国Wemer公司提供的1998年58个国家纺织业劳动力成本资料表明，我国的劳动力工资成本列居第52位，人均工资成本仍处于较低水平。这些劳动力还同时具有心灵手巧和吃苦耐劳的两大特性。这也是我国服装出口必不可少的优势。因为廉价的劳动力，使我们的服装生产成本相对较低，从而使我们的服装出口占有相对优势。

(2）服装加工优势

我国具有服装加工优势。我国加工服装历史悠久，具有完善的基础设施和技术。中国

五千年灿烂的民族文化为服装业打造国际时装之都奠定了基础。服装业的发展是人类物质文明和精神文明的综合体现，纵览世界已有的五大时装之都，即：高级时装之都的巴黎、高级成衣之都的米兰、运动休闲和成衣的纽约、经典男装之都的伦敦和东西方结合之都的东京，都是在本国独特的文化、历史、政治、经济的大背景下，用自己的民族文化奠定了成为国际时尚之都的基础。中国可以充分利用中国五千年悠久灿烂的民族文化，并在此基础上力争早日打造成世界第五大服装之都。

(3）入世给我国服装出口带来的优势

首先加入世贸组织后，扩大了我国服装出口面，我国不仅仅在国内有出口市场，而且可以向国外延伸，扩大了我国服装出口的范围，同时也为我国提高了就业率。其次，“入世”后，我国服装出口的市场环境得到较大的改善，且可以去得贸易自由化带来的利益，为我国服装出口带来有利的影响。最后，其次“入世”后，服装面辅材料及设备的进口价格将会降低。目前我国出口服装使用的面料中有60%需进口，因此服装生产的成本将会有大幅度的下降，这些都为我国服装出口带来了相对优势。

中国加入WTO，对服装行业来说是一件利好的事。一是有利于进一步扩大出口。多年来受被动配额的限制，影响出口的 企业的能量得到释放。二是有利于提高服装企业的竞争力。随着全球经济一体化的推进，中国的巨大潜在服装市场必然进一步引起国外商家和企业的关注和兴趣，越来越多的外商将采取多种合作形式进入中国，在竞争和挑战中使我们可以学习和积累先进的技术、先进的管理，从而提高我国产品的档次。

(4) 出口附加值不断提高

从我国纱线、面料和服装出口情况看，加入WTO后，纱线、面料和服装出口连续几年都呈现高速增长趋势。2000年到2008年这8年间纱线出口金额年均增幅达到14.47%，面料年均增幅达到15.13%，服装年均增幅达到16.21%。并且面料、服装出口平均价格不断提升。2000年面料出口平均价格是每米0.79美元，服装出口平均价格是每件2.51美元，到2008年面料和服装已经分别达到每米1.12美元和每件3.32美元。由此可看出经过几年努力，我国面料、服装企业在技术创新产品设计水平、企业品牌开发上都有大幅度提高，一批具有自主知识产权的原创性技术得到推广应用，极大地促进了纺织面料的发展，服装企业也正在创建自主品牌上不断努力。

2、劣势(Weakness)

（1）国际市场需求仍处于衰退之中

现阶段全球市场需求还没有出现好转，对纺织服装产品需求还是成疲软势头， 09年

世界贸易增长率下降11%，其中发达国家进口贸易下降12.1%，发展中国家进口贸易下降

8.8%，分别比以前预计下降了9个百分点和6.6个百分点，服装国际市场需求其是处于衰退之中。以美国为例，09年5月，美国服装零售虽然环比略有上升0.42%，但是当月同比仍下降6.96%，根据有关数据资料，09年以来美国5大服装零售商销售情况比较惨淡，而欧盟，日本也受本国经济衰退的影响，失业率上升，家庭支出缩减等都成为服装销售需求抑制性的因素，服装消费没有完全有转暖，对于未来的市场走势这些服装零售巨头更悲观，预测全年净收入从10%到25%不等，市场需求还将继续低迷，短期内难以回暖，这将给我国服装出口转暖回升还是带来比较大的市场压力。

（2）汇率变化的压力仍然比较大

人民币升值加速：由于美国国内经济不景气、国际竞争力下降等因素造成美元相对欧元、日元等国际货币贬值。而人民币的市场购买力长期被低估，中国贸易顺差快速上升等原因又造成人民币快速升值。人民币升值将对进口比重高、外债规模大、或拥有高流动性或钜额人民币资产的行业构成利好，而对出口行业、外币资产高或产品国际定价的行业冲击较大。服装出口依存度高达51%，而且其不断扩大的国际市场份额又是建立在劳动力成本优势和价格优势之上的。因此，人民币升值后，将大大削弱我国服装产品在国际市场的价格竞争力，服装行业将成为人民币升值的重灾户。

（3）出口的市场目前还是高度依赖主要发达国家

09年5月我国纺织服装出口额位列前三位国家地区分别是欧盟，美国，日本，分别为126.06亿，92.83亿和84.6亿美元，这三个国家和地区累计出口额303.5亿美元，占到我国5月份纺织服装累计出口额的50.23%，出口市场仍然偏重于主要的发达国家，增加了我国纺织服装出口风险，这次金融危机对欧美发达国家冲击最明显毫无疑问，纺织行业的出口市场的结构被控制我国纺织服装出口大幅下滑，以及应对国际贸易摩擦和贸易裁判带来不少难度。

（4）出口产品附加值和品牌率低

目前我国的纺织服装出口仍然缺乏国际的著名品牌，产品的附加值比较低，低利润贴牌加工是企业生产销售的主要方式，自主品牌产品比重比较低，缺乏国际著名品牌对出口营销渠道的影响力和控制力，培育自主品牌在其生产，文化，市场评比方面还存在比较大的差距。

（5）应对国际贸易保护主义的意识不强，对行业内相关规则不甚了解

不少企业对一些发达国家实行的纺织服装环保标准（ISO14000）和社会责任标准

（SA8000）等国际标准不甚了解，也不严格按此标准进行生产和进行认证，而对出口前景过于乐观，因此出现了投资过热，出口数量大增，低价竞争的局面。一旦发生国外对我国纺织服装产品实施反倾销调查和实施特别保障措施时，不少出口企业又听之任之，事不关己，不积极投入人力、物力、财力进行应诉，从而更加放任了国际贸易保护主义对我国服装产品出口的限制力度和广度。

（6）很多服装企业规模太小，竞争力不强

这种企业有“散、小、弱”特点，并以加工型为主。企业设备普遍陈旧老化、设备引进能力和技术的再开发能力均很弱，产品难以适应国际市场流行趋势和新消费需求。大部分企业没有从事国际贸易的人才和经验。

3、机会(Opportunities)

（1）中国对外贸易仍有较大的增长空间。世界经济增长虽有所减缓，但仍将继续增长，中国对外贸易仍有较大的增长空间。根据《中国统计年鉴2009》数据，中国对外贸易（2005～2008）呈良好增长趋势，这为中国服装产品的出口提供了良好的经济背景。

（2）中国经济将保持较快增长。2009年中国国内生产总值为335353亿元，按可比价格计算，比上年增长8.7%，实现年初制定的“保八”目标。这为中国服装业企业的发展提供了良好的经济环境。

（3）随着全球经济一体化，更有利于加强中国服装企业与国际交流，在全球范围内树立中国企业的品牌形象。中国加入WTO后，为跨国公司尤其是知名品牌企业大举进入中国市场提供了公平的竞争平台，同时，也为中国企业进入国际市场铺平了道路。我国服装企业可以通过在国际市场与跨国公司和知名品牌的竟争中，学习新的技术和经营理念，进一步积累国际市场营销知识和全球企业运作经验，打造中国品牌。

（4）对主要市场出口连续增长的同时，对德国、法国、英国增长明显。2008年一季度，德国、法国、英国分别保持了2.6%、2.2%、2.5%的GDP增长水平，其国内消费需求也呈现良好的发展态势。同时，欧元升值也促进了我国对欧的出口增长。 2008年1～4月德国市场进口我服装17亿美元，同比增长45.59%；英国市场进口我服装13.49亿美元，同比增长54.44%；法国市场进口我服装8.84亿美元，同比增长44.92%。

2008年第一季度我国服装出口总额315.04亿美元，同比增长了11.68%。欧盟27国的服 装出口占总额的24.51%位居第一，同比增长了43.36%。第二的是日本，服装出口占总额的17.42%，同比增长5.86%。第三位是美国，服装出口占总额的14.52%，同比下降了3.86%。如下图所示：

2008年第一季度我服装出口前6位市场统计

上图来源：中国纺织协会统计中心

4、 威胁(Threats)

（1）国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。在全球性生产相对过剩和大批发展中国家以不断扩大生产规模的方式介入国际竞争的大环境下，中国服装赖以推动出口增长的资源优势和比较成本优势的作用将会受到不断冲击。一些发展中国家如印度、巴基斯坦、越南、斯里兰卡、孟加拉等东南亚邻近国家都在大力发展服装产业，积极抢占我国的市场份额。

（2）出口市场过于集中，容易引起贸易摩擦。根据《世界经济年鉴2007/2008》数据得知，我国服装出口主要集中于日本、美国、欧盟、香港等传统市场。 在与主要贸易伙伴的双边贸易中，2009年欧盟为我国第一大贸易伙伴，中欧双边贸易总值3640.9亿美元，下降14.5%。同期，美国为我国第二大贸易伙伴，中美双边贸易总值为2982.6亿美元，下降10.6%。日本为第三大贸易伙伴的位置，2009年中日双边贸易总值为2288.5亿美元，同比下降14.2%。（以上数据为我国2009年总出口额）

（3）出口企业经常遭来贸易保护手段。我国服装企业因有低廉的劳动力优势，产品成本相对低，在出口时对进口国造成一定的冲击,导致进口国针对我国企业采取反倾销,特别保障等贸易保护手段。同时各种新贸易壁垒正成为贸易发展的新障碍。新贸易壁垒是相对于传统贸易壁垒而言，是指以技术壁垒为核心的包括绿色壁垒和社会壁垒在内的所有阻碍国际商品自由流动的新型非关税壁垒。新贸易壁垒的主要内容包括技术壁垒、环境壁垒和社会壁垒等。

（4）政策力保人民币汇率“维稳”，有利于出口复苏。在全球经济复苏的背景下，人民

币升值的大方向已定，只是不会像2006、2007年那样持续和快速。但面对仍处于脆弱状态的全球经济复苏和出口前景，决策层在看到出口企稳的切实证据之前，短期内不太可能改变人民币“维稳”的政策基调。人民币实际有效汇率较大幅度升值，将大大抑制国际市场对我国商品的需求。2008年8月份以来，美元强劲升值，对欧元、英镑和澳元等货币升值幅度都高达20%以上，而人民币对美元汇率基本保持稳定，这将极大抑制这些国家和地区对我国商品的需求。同期，越南盾、印度卢比、韩元等经济体货币对美元汇率也有较大幅度贬值，欧美的进口需求已经大幅向越南等经济体转移，从而对我国出口需求形成较大挤压。

三、 应对服装业出口问题的国际化战略

1、我国服装出口的前景

虽然2009年中国服装出口肯定是两位数负增长，不过，顺应国际经济的回暖，外需会进一步向好，出口趋势回稳也是必然的。但危机的影响还远没有过去。虽然中国服装品在国际市场的占有率有所提高，但要恢复到较高增长水平，确实存在较大困难。2010年的外贸出口，更多是一种恢复，而不太可能出现金融危机以前的持续性大幅增长。

在中国庞大的外贸基数下，继续扩展原有市场空间亦面临“天花板”问题。尽管中国劳动力优势、产业链完整、出口产品结构全面等优势并没有因为金融危机而受到很大伤害，但后危机时代国际格局正在重新调整，贸易保护主义的抬头以及人民币升值压力加大等因素叠加，均对中国的纺织行业出口形成制约。

在世界经济复苏不稳定和贸易摩擦加重的形势下，预计2010年服装出口同比增长5%左右，其增长动力主要来自于两方面，一是以往较低的基数效应；二是成本倒逼下出口产品价格的适度上涨。未来3~5年内服装出口应能维持个位数增长，基本达到1800亿美元水平。

2、我国服装业出口的国际化战略

通过对上述服装行业的SWOT分析，整合整个服装行业的优势、劣势、机会和威胁，如何做到充分利用优势和机会，避开整个行业的劣势和威胁是关乎中国服装行业能否走远走好的关键问题。中国服装行业应可采取以下相应的战略措施。

（1）SO战略。Strengths Opportunities主要分析优势因素和机会因素，是最大限度地利用优势和机会的发展战略。包括：利用劳动力优势继续保持在生产总量及主要出口市场的优势，进一步加强对非洲、独联体等新兴市场的开拓；从全球角度出发发展我国服装贸易，加强与国际跨国企业的交流，学习其最为先进技术、经营理念及营销模式等；利用中国服装国际竞争力优势将中国由服装出口大国提升为服装出口强国；中国服装设计可融合

国际上的时尚元素发挥文化优势。

（2）ST战略。Strengths Threats主要是把优势与威胁因素结合起来，进行分析，力求最大限度地利用优势因素，避免或减少威胁因素影响的战略。包括：弱化劳动力成本优势，发展职业教育，全面提升综合竞争力水平；实行虚拟经营，最大程度发挥企业核心竞争力，降低企业运营成本；实施市场多元化战略。

（3）WO战略。Weaknesses Opportunities力求使劣势因素的影响趋于最小，使机会因素的有利影响趋于最大。包括：对产品结构要有所调整,争取在高档次的产品上有新的突破；引进高端设计人才的同时加强对本土设计人才的培养；实施品牌战略，争创世界一流品牌；服装企业要扩大企业规模，不断更新设备改进现有工艺；实现服装产业的大规模产业集群；OEM合作向高层次发展；加大营销力度，拓展营销渠道，加快推行服装外贸出口代理制。

（4）WT战略。Weaknesses Threats可以把WT战略看作是一种防御或弥补型战略。是在正视劣势和威胁因素情况下，力求劣势和威胁的影响达到最小的战略。包括：熟悉国际服装行业内的相关规则，深入了解出口市场对服装进口的相关规定；加强应对国际贸易保护主义意识，积极应对国外反倾销等贸易保护手段；加强对我国服装品牌的管理，保护知识产权。

四、 结语

在经济全球化的今天，中国服装业面临的挑战比以往任何一个时期都要严峻，因为劳动力更为低廉的国家的服装生产正在蓬勃发展，而知名品牌的服装几乎被发达国家所占据。中国服装业要在国际市场中发展及壮大，必须从战略的高度出发，不断提升国际竞争力，加强产业结构调整，实现大规模产业集群；有针对性地进行行业信息平台建设和企业信息化建设实施虚拟经营；对服装产品质量监督和标准制进行修订，使之与国际接轨；加强企业的品牌意识，争创世界一流品牌；加大营销力度，拓展营销渠道，实施市场多元化战略；加强应对国际贸易保护主义意识，熟悉游戏规则，重视对知识产权的保护；引进和培养服装相关的高级人才，加强与国际合作与交流；要大力推广虚拟经营在整个行业的实行。相信通过一系列的战略策划的实施，有朝一日，中国将会成为世界服装“品牌强国”，诞生像世界五大时装之都：米兰、巴黎、纽约、伦敦、东京一样的引导世界服装潮流的大都市。 面对国际服装贸易领域不断出现和增多的绿色贸易壁垒，我国的服装生产企业和有关行业管理部门应采取积极的应对措施，抓住机遇，巩固和提高中国作为全球服装生产和出口大国的地位。

我国中西部地区，生产服装资源丰富，劳动力成本较低，在生产服装方面具有比较优

势；东南沿海地区的大中型城市劳动力成本较高，但具有生产服装的技术优势，以及直接面向国际市场的信息优势，因此，加入WTO后，我国服装界应该调整服装企业布局，逐渐将生产基地转移到乡村和中西部地区，把出口及产品开发部门设在东南沿海地区，实现技术、出口市场和低生产成本的有机集合，保持和增强我国服装产的比较优势。

随着国际贸易的不断发展，我国服装业将面临越来越大的挑战。随着科学技术的发展和人们生态、环境、安全、健康意识的不断加强乃至国际贸易环境的变化，绿色贸易壁垒不仅不会消失，而且会不断地变化和加强，这就要求我们不仅要生产服装，而且要生产具有保护生态环境的产品，只有这样，我们的产品才会有源源不断的销路，才能永久性的占据国外的市场而使我们的服装业有更好的发展。

参考文献资料目录：

1 席酋民. 跨国企业集团管理.北京：机械工业出版社，2008

2 中国统计年鉴（2008）.北京：中国统计出版社，2009

3 世界经济年鉴（2007/2008）.北京：中国统计出版社，2009

4 郭建南，郑喆，黄明朗.我国休闲服装市场调查与品牌发展策略研究.丝绸,2006(4) 5 丁国强.我国服装业现状与趋势分析.武汉科技学院学报,2008(10)

6 贺政国.我国纺织服装出口现状及存在的问题与建议.对外经贸实务,2007(12) 7 耿建明.服装业现状及出路探讨.经济师,2007(4)

8 姜涛.我国服装业现状分析及对策.辽宁丝绸,2009(2)

9 服装市场深度调研分析及投资前景预测报告2009-2013，报告编号51797

致 谢

当我写完这篇毕业论文的时候，有一种如释重负的感觉，在经历了找工作的焦灼、写论文的煎熬之后，感觉好像一切都尘埃落定，想起了那句伤感的歌词：“Time to say goodbye.”即将给自己的学生时代和校园生活划上一个句号。我对无忧无虑的学生生活还有无比的怀念，对单纯美好的校园生活还有无比的向往。这只是我生命中的一个路口，并不是终点，我始终相信青春不会散场，坚信未来会更好！

在论文即将完成之际，感慨万千，一切即将结束，一切又将开始。十六年的求学生涯即将告一段落，但学校仍是我工作和学习的居所。踏上新的征程，我会不懈努力，继续奋斗，抱着一颗感恩的心来报答所有关心、支持、鼓励和帮助我的人！让生命成为感激！