东营奥迪试乘试驾活动方案
2011东营奥迪A4试乘试驾活动方案
一、活动名称
“极速体验,完美驾控”
———东营奥润奥迪A4L 深度试驾会
二、主办及协办单位
1. 主办单位:东营奥润奥迪4S 店
2. 承办单位:济南东晨广告有限公司
三、活动时间地点及试驾路线
1. 活动时间:12月3日 (8:00——18:00);
2. 活动地点:东营国际会展中心;
四、活动内容及目的
1. 奥迪A4试乘试驾:数量约2—5辆:
为广大客户提供全方位的产品展示及产品体验式营销服务。
2. 车辆参数展示及相关配置性能讲座:
为广大客户提供全方位的车系参数展示和车辆配置性能讲解服务。 总体目标:通过此次体验式营销活动,使广大客户全面的体验奥迪A4的卓越性能,缩短销售周期,打消有意向购车客户的等待观望态度,促进现场销售。
五、人员邀请及报名参与
邀请人数:250人左右;
邀请目标:来访客户与潜在购买者;
六、功能区域
试乘试驾会主要由以下四大区域组成:
1. 签到处:
试乘试驾客户报名登记,领取试驾号牌区域;
2. 客户休息区
3. 停车场
4. 活动主题区:背景展板及小型互动舞台
七. 整体流程:
1、来宾签到
工作人员审核来宾试驾者驾照,稽核、发放相关资料→对车辆和实到试驾人员进行分组→工作人员最后对车辆状况进行检查,并与试驾者签署安全协议→召集所有试驾人员参与试驾讲座→舞台互动→试驾者上交有编号的试车问卷——舞台互动(试驾感受)
2. 试驾流程:分2批(上午9:00——12:00;下午13:30——15:30)
客户填表登记→审核通过领取试驾号牌→至试驾客户休息区排队等待→审核号牌→上车试乘试驾→回到终点,结束试乘试驾→循环或结束全部试驾。
八、场地设置
1. 场地装饰及相关物品
为了保证试驾的效果,我们对试驾场地进行全面布置,每辆车都配专门的介绍告示牌,并在相关区域设置指示牌,具体如下:
店内外:
(1)、试驾车:用于客户试驾的车辆车身粘贴“试乘试驾专用车”标示
(2)、篷房 接待台 背景板 舞台 地毯 LED 音响
(3)、试驾协议 调查问卷
(4)、试乘试驾车辆参数
2. 场地安全及相关措施
(1)、试驾时不得超出试驾路线范围。
(2)、每条试驾线路内原则上只允许1辆进行试驾,视现场情况最多不超过2辆,且处于最大间距的安全位置;
(3)、安全人员负责检查试驾人员的安全带、车门关闭等环节;
九、总体方案
1、上午8:00-8:30 工作人员检查现场;
2、上午8:30-9:00由工作人员带领试驾顾客到达指定地点集合;
3、上午9:00-10:30试驾时间;
4、上午10:30-11:00讲座时间:
5、中午11:30-14:00午餐时间;
6、下午14:30-15:30试驾时间;
7、下午15:30-16:00讲座时间:
8、下午16:00-16:30活动时间:
十、工作安排
A. 准备工作:
1. 公司参加活动人员会议:说明活动注意的问题与细节;
2. 准备客户协议 调查问卷;
3. 现场布置,当天9:00前完成;
4. 登记簿、礼品、临牌等物品有专人保管。
B. 活动控制:
活动总负责:
1. 企划部:组织协调、现场布置、宣传监控、摄影,负责人:
2. 客服部:礼品发放、问卷调查、资料发放,负责人: ;
接待小组2人
调查问卷2人
礼品发放2人
济南东晨广告广告有限公司
2011年11月22日