植树节环保自驾活动策划

一汽大众XX4S店植树节环保自驾活动方案

一、活动背景：

1. 3月12日为中国的植树节。“植树节”是我国为激发人民爱林、造林的感情，促进国土绿化，保护人类赖以生存的生态环境，而立法确定的节日，意在鼓励全国各族人民植树造林，绿化祖国，造福子孙后代。通过26年来的义务植树活动，我国森林植被状况的改善，不仅美化了家园，减轻了水土流失和风沙对农田的危害，而且还有效提高了森林生态系统的储碳能力。

2.近年来，随着我国工业发展和经济开发，环境质量进一步下跌，水土流失、沙尘暴、雾霾等灾害频发。环境保护已成为人们呼声最高的话题。如何进行环境保护？不只是靠政府，靠社会、企业，也要靠社会大众每个人的努力。

3.早春三月，草长莺飞，春天带着绿色的气息向我们走来：草木新发，春花待绽，山野空气清新、温度适宜，是踏春出游的最佳时节。

4.目前一汽-大众在我市有X家4S店，一汽-大众车型在我市保有量达XXXX台。市场潜力巨大。

5. 2014年1、2月份，我店汽车销量XX辆，较之去年同期有所上升（下降）。

6.截至目前，转介绍仍是4S店销售成交的主要渠道之一。

二、活动目的：

1. 活动集客目标：XXX批次; 转介绍目标：XXXX; 微博粉丝增加数量：XXXX; 名微信关注用户增加数量：XXXX名。

2. 通过本次活动的举行，进一步提高消费者对一汽-大众品牌的关注度、成交量。

3. 在消费群体中打响4s店的品牌，提升客户群的认知度，最大限度的提高人流量、提升人

气。

4. 提高我店在我市消费者消费群体中的美誉度、知名度。

5.形成联动效应，在扩大一汽-大众品牌对消费者消费群体的影响力的同时，提升客户忠诚度与认知度, 促进转介绍以及二手车置换业务。

6. 详细记录客户用车信息，为今后预约进店做准备

7. 提升售后销售。

8.通过本次活动宣传和传播环保理念，提升4s店品牌形象。

三、活动主题：

“绿野探春踪 乐哉植春行”

四、活动策略：

思路主线：

活动信息发布→活动邀请及预约→店铺集结→活动执行→形成品牌美誉→树立形象、扩大影响

1.促销政策（店头）

3月12日当天4S店内保养服务、配件9折优惠。

2.免费体验（店头）

参加植树活动的嘉宾可享受免费洗车，免费车检服务。

3.便捷公益活动

3月12日，参加一汽-大众XXX4S店组织的自驾游活动，可免费领取树苗一棵（植树使用），并可获赠自驾游纪念品（衣、帽）、享受免费保养一次（洗车、打蜡）。

活动当天由4S店提供植树设备，方便客户使用。且树苗及设备由第三方运至植树场地不会对参加活动的客户车辆造成污染。

5.公益祈福

将活动树苗予以吉祥寓意名称，针对不同的客户进行发放，先到先选。

五、活动内容：

（一）活动时间、地点：

2013年3月12日，XX

（二）活动形式：

店外活动（自驾游）

（三）参与对象：

1. 一汽-大众XX4S店

2.一汽-大众XX4S店客户

六、宣传策划：

前期宣传：3月1日——11日

（一）广告宣传

XXX一汽-大众4S店合作电台适时发布活动信息。

（二）店铺宣传

4S店微博、经销商微信公众平台、电话邀请、QQ群及时宣传、论坛广播等。

（三）客户招募：

2.活动信息发布

3.微信、微博吸引

后期宣传（重点）：3月13日——20日

（一）广告宣传

1.网络：

XXX一汽-大众4S店合作网络媒体对活动进行宣传。

2.报纸：

XXX一汽-大众4S店合作报纸媒体对活动进行软文报道。

（二）店铺宣传

1.无线媒介：

XXX一汽-大众4S店微博、经销商微信公众平台对活动进行报道。

2.其他宣传媒介：

论坛对活动进行报道及展示。店铺设置活动摄影展及宣传易拉宝。

七、活动策划

店内活动：

1.进店礼

3月12日当天4S店内保养服务、配件9折优惠。

2.服务礼

3月12日凡一汽大众用户进店均可免费洗车、免费车检。

“绿野探春踪 乐哉植春行”——植树节环保自驾游

（一） 前期准备

1.通过宣传预热将活动信息全面发布。

2.由销售顾问预约新老客户，并说明自驾游的相关事项。

3.车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待定），公司提供免费检测服务。

4.行车路线图分发各用户。

5.经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选、确认，并决定最终来宾名单（参加人员是否可以携带1名同行人员需要待定）。

6.树苗预订、植树工具租用。

7.活动当天树苗及植树用具由销售及租赁方送至植树活动现场。

（二）活动线路：

起点：XXXXX 终点：XXXX

路线：可根据市场推广需要决定行进路线，可以适当选择一些繁华地点经过，以扩大4S店品牌影响。

（三）活动流程：

筹备期：

3月1日——10日：自驾游活动会员报名，确定参加人数（本次会员活动报名总数计20人）。

3月8日：与政府部门协商确定植树场地，预订树苗、安排食宿、预租植树工具、工作人员明确分工等。

活动前期：

1. 08：00 新老客户在XXX一汽大众4S店店头集合。

2. 08：00-08：45 4S店工作人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加此次活动的车辆进行行前检查及人员进行登记。相关人员对所有参加活动的汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和标志的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。

3. 08：45 召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等）。

4. 9：00 车队从XXX4S店出发，按计划路线至（活动选定地点），车队领队人员及陪驾人员由一汽大众4S店统一安排。

5. 10：30 车队行驶一个小时左右（根据道路交通情况而定），有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，如有其它事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示一汽大众品牌的整体形象。

活动中期：

1. 10：:30 车队到达目的地，进入植树场地，车辆驾驶人员工作人员处签到，领取纪念品，同时领取树苗及植树用品。

2. 10：40——12：00。 植树活动展开。

3. 12：00-13：00 午餐（野炊或特意安排一些当地最具特色的农家菜以凸农庄游的别致之处。）

4. 13：00-15：00 来宾自由交流、休息、游玩。

活动收尾：

15：00 活动结束，车队返程（发放本次活动的纪念品：竹炭挂饰或竹炭除臭包或其它竹炭饰品）。

项目策划：

1.连理枝

两棵梧桐树（参考），情侣植树专用，寓意永结同心。

2.成长树

小白杨树苗，小孩专用，寓意栋梁之才茁壮成长。

3.平安树

苹果树苗，适宜家庭植树使用，寓意阖家平安、幸福。

4.长生树

松树树苗，适宜中老年使用，寓意寿比不老松，岁月恒常青的祝福。

5.摄影比赛

参赛者：凡参加本次“自驾游”活动的所有人员均可参加

形式：由车主自带相机、手机，自由拍摄，形式不限，内容不限。

评奖：返程后统一由市场部负责跟踪、收集，组织评比，分别评出一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名。 所有拍摄者作品分享微信微博可截图领取小礼物一份（竹炭玩偶）。 奖金：一等奖：XX

二等奖：XX

三等奖：XX

（四）人员安排

总指挥：1人

总协调：1人

车辆维护：1人

特邀记者：X人

其它工作人员：4人

（五）出行注意事项：

1、4S店配备药品：晕车灵、止泻药、创可帖、感冒药等，其它药品自备。注意行车中不能使用含朴尔敏成分的药品，以免影响安全驾车。

2、个人自备饮用水、零食、相机等旅游物品及身份证驾驶证、行驶证、养路费及购置税、车辆使用税、保险费单等与车及车主有关的证明材料。

3、自驾车装备：千斤顶、后备胎、专用维修工具、易损零配件一批、备足油量、车况的安全检查（油路、电路、刹车、底盘、方向、冷却液、车灯等）。

4、 所有参与活动者，必须严格遵守有关规定及工作人员安排，注意安全，忌酒后开车和疲劳驾驶，切勿擅自脱离队伍活动，以免发生意外。

八、活动评估

附1：

物料清单：

主视觉、店铺指路牌、工作人员胸卡、签到台、签到本、笔、活动纪念品、水杯若干、条幅两条（一汽大众XX4S店“绿野探春踪 乐哉植春行”植树节环保自驾活动 ）、活动背景板（主题海报 ）、道旗X面、后期摄影展展板、后期活动展示易拉宝。

附2：

主题文案：

活动软文：

“春山暖日和风

楼台烟雨雾中

杨柳秋千院外

啼莺舞燕

小桥流水飞红”

3月12日，XX一汽大众4S店真情回馈新老客户，“绿野探春踪 乐哉植春行”——植树节环保自驾游：

1. 活动当天4S店内保养服务、配件9折优惠。

2. 参加植树活动的嘉宾可享受免费洗车，免费车检服务。

3. 参加一汽-大众XXX4S店组织的自驾游活动，可免费领取树苗一棵（植树使用），并可获赠自驾游纪念品（衣、帽）、享受免费保养一次（洗车、打蜡）。

4. 活动当天由4S店提供植树设备，方便客户使用。且树苗及设备由第三方运至植树场地不会对参加活动的客户车辆造成污染。

5. 连理枝、成长树、平安树、长生树吉祥树苗，先到先选。

6. 凡参加本次“自驾游”活动相机、手机摄影分享微信微博可截图领取小礼物一份（竹炭玩偶）。摄影作品组织评比，获奖者另有惊喜。

3月12日，让我们携手植树，绿化环境，绿化我们的家园，让我们生活在美丽的天空下，漂亮的环境中，永远生活在温暖的春天中！

平面文案：

“春山暖日和风

楼台烟雨雾中

杨柳秋千院外

啼莺舞燕

小桥流水飞红”

“绿野探春踪 乐哉植春行”

——一汽大众XX4S店植树节环保自驾游活动

电话邀约话述：

喂，您好,（是XX先生吗？）我是一汽大众XX4S店客户顾问XX

我店将在10月13日举行“绿野探春踪 乐哉植春行”植树节环保自驾游活动。4S店将为您提供植树设备和树苗。现在报名参加，可获赠超值纪念礼品、享受免费保养一次。活动名额有限，现在开始进行预约报名，您如果时间方便的话现在就可以报名，我可以帮您登记一下。

具体的活动信息，您可以登录我们的官方网站查询。

如果您还有其他什么问题都可以拨打我们的服务电话XXXXXXXX，再次感谢您接听电话，祝您心情愉快，再见!“(等客户电话挂断后在放下听筒)