党刊如何真正吸引读者

　　只有当一本党刊既有公信力，又能真正吸引读者的心灵，得到读者喜爱的时候，这本党刊才算是成功的。党刊也只有真正解决可读性问题，才能实现从主流媒体到强势媒体的发展。

　　

　　党刊是宣传党的路线、方针、政策的阵地，它具有一种被社会公众所信赖的内在力量，这就是党刊的公信力。但如果没有人愿意去读，党刊就没有完成它应有的使命。只有当一本党刊既有公信力，又能真正吸引读者的心灵，得到读者喜爱的时候，这本党刊才算是成功的。党刊也只有真正解决可读性问题，才能实现从主流媒体到强势媒体的发展。

　　

　　选题

　　抓住社会需求 引起读者兴趣

　　

　　在新的形势下，主流媒体的可读性应该具备导向正确、监督有力以及可信、有益、有趣等方面的基本特征。党刊作为党和人民的喉舌，如何将信息优势转化为报道优势？这就要求党刊要抓住社会需求，以采访事实的深入，思考问题的高远，真正引起读者关注。

　　首先要做好深度报道。党刊在新闻报道的时效上不具备优势，它的优势是可以在新闻热播后占领第二、第三落点，以准确的信息、精确的分析以及到位的评论确立特色，帮助读者从更高、更深、更远的角度解读党的方针、政策，了解和认识新闻事件。深度报道是党刊应长期坚持的报道思路。

　　2005年1月，上海《支部生活》新版面市，创刊50年的老牌刊物，面目焕然一新，观察视野更广，反映内容更宽，热点思考更深。改版后的上海《支部生活》潜心“特别策划”，每期由主编挂帅，通过社会调查与新闻热点精心选题，《党员的样子》、《真心换“真新”》、《“为民地图”故事多》、《“江南”礼赞》、《聚焦网络话语权》等特别策划均切合社会需求，选题重大，取材于党员实践，采写深入细致，内容可读可思，引起读者的关注。

　　其次要善于处理敏感话题。当社会生活中出现复杂声音时，负责任的党刊既要深入实际，实事求是地调查来龙去脉，也需要旗帜鲜明地表达自己的立场。敢不敢报道敏感话题，有无能力把握好敏感话题报道，也反映了一本刊物是否具有大刊应有的政治魄力、政策水平及专业水准。

　　

　　报道

　　赢得读者持久的注意力

　　

　　党刊要用引人入胜的“事”，用新的题材、最新的思想价值观念、新的表现手法吸引读者，就应不断敏锐地捕捉刊物特有的读者的兴趣点、关注点和兴奋点，这就需要从新闻报道本身做起。采编人员应更新观念，强化读者意识；转变新闻视角，从读者角度来判断新闻、挖掘新闻；转变采编方式，强调平民视角，在写作方式上大胆创新。

　　首先强调多角度，多情节的报道新闻。越是多角度挖掘的信息，越接近真实，使人相信。越是情节多的报道，越是生动丰富。

　　广东《南方》月刊注重从多角度报道新闻事件，以增强可读性，如刊物推出的“发现珠江”系列报道就很有说服力。通过“珠江也有生命权利”、“珠江流程”等6个主题环环相扣，多角度、全方位地审视了珠江流域的生态环保状况。报道中反映的各种问题值得人们去关注：对水资源全面的保护、沿江各省区环保措施的改善、生态补偿责任的分配、水务一体化的梦想……其中多幅展现珠江流域地理生态的图片，显示出珠江传统与现代交融并进的景象，诉说着珠江沿岸民众原汁原味的生活故事。在这组报道中，记者多角度、全方位地记录事实，阐述观点，所用的图片有较强的视觉冲击力，增强了报道的可读性。

　　其次是增强报道的亲和力，增加阅读快乐。党刊要采取倾听的姿态和相互沟通的方法，与读者建立平等的关系，以人文关怀、为读者真诚服务的精神来增强报道的影响力、吸引力，努力打造权威党刊的亲民性。报道要写得让专家不觉得浅，百姓不觉得深，这样才有亲和力。要把他们的所思所想与中央、各级党委的决策部署结合起来思考，让群众觉得党刊并不“高人一等”、“高不可攀”，而是始终关注他们的。

　　党刊在新闻事件的叙述中要像一个讲故事的人，而不仅仅是报道员。所报道的典型人物应有时代内涵和人格魅力。北京《支部生活》从关注民生出发，围绕“百姓话题”进行策划，对那些直接影响人们的生活、生存的热点、难点问题作深度报道，从而深深地吸引受众，使他们产生心理上的亲切感。

　　

　　理念

　　用“特色”塑造可读性

　　

　　主流媒体都在打造自己的可读性，在这样的情况下党刊要取胜，必须强化一种理念，用自己独有的特色塑造主流媒体的可读性，让自己成为这个市场群体中的“唯一”，并随时调整和更新。主流媒体要形成自己的特色，要从“可用”和“可读”出发，创造有别于人的价值。

　　首先是增强原创报道力度。各级党员干部、群众是党刊市场的主体，党刊工作者要做到时刻装着市场，就必须增强原创报道力度。在资讯发达的今天，原创报道能避免新闻同质化、期刊同质化。原创报道增强了，能凸显期刊的个性。党刊要在深入、正确领会上级党委思想和意图的同时，把当地各级党员干部、群众所思所想进行随时“检索”，探究他们在执行党的方针政策的过程中有什么新的发现和创造；了解他们工作中的新思维、新举措和新成效；倾听他们心中的疑点、难点和困惑。这样，“生产”出来的产品才会“适销对路”，才会吸引读者。

　　其次是从新闻视角中寻找特色 。党刊要提升新闻竞争力，就要强化“新闻立刊”意识，党和政府的最新政策信息以及与此相关联的新闻事件是党刊的重中之重，要在做好党政新闻上下工夫。在报道中要从工作视角、领导视角转向群众视角和新闻视角。如浙江《共产党员》运用多种形式，力争每篇报道都有可读性。将领导视角改为群众视角，他们要求记者深入基层、深入一线，把精力放在采写那些鲜活的看得见摸得着的人物通讯和现场见闻上。即使是党建方面比较专业的内容，也是采取讨论的形式，尽量让报道“活”起来。

　　第三是强化品牌意识。党刊的品牌由党刊的标识、内在品质、整体形象、自身文化、外在风格以及营销策划等要素整合而成。它使党刊呈现鲜明风格，为相当数量的读者所认同、偏好，形成良好的口碑，最终使读者产生长久稳定的品牌认同与依赖。党刊要打造品牌，必须要形成自己的特色。没有特色，就没有竞争的优势。如“答询”是辽宁《共产党员》杂志的一个服务性栏目，它采取主持人与读者交流的方式，从大量的读者来信中选择一些有普遍性的问题进行回答，内容涉及有关党务、政策、法律等方面，可操作性与实用性强，深受广大读者的喜爱，多次被辽宁省新闻出版局、辽宁省期刊协会评为优秀栏目一等奖。

　　

　　服务

　　提供优质信息 加强实用性

　　

　　党刊作为主流媒体重要组成部分，它的目标任务，就是向广大读者提供优质信息，提供优质服务。

　　首先要尽可能将信息优化。党刊要积极努力地优化时政新闻，充分利用政治优势将时政新闻做得更充分，更好看。要坚持“三贴近”原则，找准党委政府的工作重点、难点和群众的关注点组织新闻报道；要坚决摒弃那些低俗、琐碎的明星绯闻等，维护和树立党刊严肃权威、具有公信力的良好形象。只有这样，才能不断提高党刊在人民群众心目中的地位和声望，增强人民群众对党刊的依赖度和信任感。

　　其次是提高实用性，增强服务性。经验证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高党刊的贴近性、可读性的有效途径。随着市场经济的发展，服务性新闻应运而生。老百姓要过好日子，有使用价值的服务性信息无疑是他们所感兴趣的。通过各种方式，如“来信解答”、“政策顾问”、“信息超市”等栏目，架起党刊和读者之间的桥梁，做他们的贴心人。

　　如《今日新疆》在做好刊物宣传报道中，做到兼顾“上下两头”，增强针对性和实用性。每次选题策划前，要求搞准宣传方向和宣传思路。在此基础上，开展调研，摸清当前基层的需求有哪些？困惑是什么？广大党员干部和普通群众关心什么？最迫切需要解决的问题又是什么？确定有针对性和实用性的选题，刊物开辟的“今日时评”、“群众心声”、“为您服务”等栏目针对性和实用性强，成为刊物亮点。

　　总之，党刊应抓住社会需求，锲而不舍地以权威性解读党的方针、政策和战略部署；要争取赢得读者宝贵而持久的注意力，以亲和的形象为读者传讯；用特色塑造可读性，呈现鲜明风格；为读者一如既往提供优质信息，提供优质服务。坚持这些追求，党刊就会真正拥有可读性，真正实现从主流媒体向强势媒体的发展。

　　 （作者为福建《支部生活》杂志社编辑室主任）