实体店+网店的模式研究
实体+店网 店模式的究
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陕 西 国商际贸 学 院际国 经 济学 院陕西 成 阳・ 7 1 20 4 ) 6
摘要 网店 的盛兴与 体实店萎靡形 成的 鲜了明 的对比 ,然两者而间之并具有天非然不调可 和的突。冲实店体为 应产 业冲 击 体实 店网 文 献识标码: A
线 上商务 与 下 实线体 的 0 2模 0 式 是 覆 更盖 广 泛 教。育, 交 通,
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始 尝试突开破与变 ,革为 到达网 店与体店实 和的谐 发 展 ,互共利 的赢目的 ,体 网店实应 运生而。 关词 中键图类分号 :F 7 31. 6 3 1 互
联网 场 增市长 冲击 统传 业产
截至
20 1 4 1 2月 底年 ,中 网 民数国 量达 6 . 49亿人 , 联互网 餐 饮 , 家政, 服务 业 行中 互 联 网 处 无在 。甚 至 于不就 连 统传制 普 及达率 4 .7 9%。 在 近 半 数国 人 中已经 始开步 入 网 信络息时 造 ,也业 在行 业 竞 争的 力 压下 开始 尝 转试 。 以型 具家 行业为
代之
时, 一庞大个的 新兴市也场 经已产生 , 02 1 年 4中网国购络 例 , 今 年以 , 来行 业受制 约 竞 争与 加剧 的 影响, 广 东 已有 数家 交易物市场规达模到 2. 8 万 亿 网络,物交易额大购致相当社 于 具制家造 企 业 倒 闭 ,其 不中 老乏牌 知 企名 业, 但 同,时 却 也有
会费消零品总数售的 10 . 7%。 受此影 响 , 大 商量家 开始入 驻 互 具企家业 成 功 崛 起 以。 漫 酷居为 例,做 为 国内 动漫 家 居 创 意
联
市网,竞场开相 网店 。设而做传为市统 场的实体销店模售 计 设 零、售 及 互 网应联用 细分 市 的首 创场者 , 正 由是于 看 清 了 式 却 因 此
到冲受 击 在 网店。的竞 争压 力 之 下实 体, 店产 业 开 市场 趋 势的 动 向 , 在 线下 市 火场 的爆成 背功 下 景 决, 心 弦 易 改出始 “现闭店潮 ” 众 所 。周 知, 体 实 业 产 消 费拉是动 经 济 增 长 辙 大, 力展发线上 销 售 模 式。如今 , 其 上线销 售 线下 体 验的 双
重的着要 点,力 仅对不经济增的长贡 巨献大, 更是为 产生商 和 向模 已式建立完,在善 市场大行情萎靡 情的下况能逆势却而 消费者 间之建构 起联系了的 纽,带提供 了 大量的就 业位 ,岗满 行 ,增 长迅 猛 而 。类 此 类似 的企 业 也 并 不少 ,见 如 国内 知 家 名
足 了 消 费者 的 生 活需求 。 此 因,实 体业 健的康 发 展 对 于 人 民 具 企 东业易 盛 , 近期日投资就1 2 8 0 美万元 用开以
展 线 双销售 生的 活质 、 量社会 和 、谐 民国 济经 健 的 发展 康 着 有大 的影 响巨 。 业务 老牌。居家企红心业美凯也龙看在移动网络好 情况下的 , 原 当 当网 首席 运 官营, 知 名业内 人士 黄岩 先 生,就 曾 在 资 投数百 万 广告 。2 1 00 年明 的提 确出, 统传 体实 的转 业型 已 必是 趋然 势 , 互受联
面
对危, 众机商多“家 触电 求存”, 无是论家的线商推广
上科技网革 的命影响 ,传顾统客消 群体费正在渐逐切断。被 这线 体 验下, 还厂是的家销对厂接, 厂 对门 门 家,无 都疑 现 体着
使 传 统实 得体 业产受 到巨 大 的 击 ,冲重 定 义新 了 以往 的 利 变 革 求 存 的 理念益 。见 可场 逆市 并境 非 无可 作 为 , 合理的危 机 格局 。 而 在 2 早 00 6,年 国 外学 者便 通 已过对 传 统 济经 互与 联 公 关 有 效, 的应对 措 施 , 才 能使企 业 在 逆 中境 谋得发展 过 去。
经济网对 比, 的结出了三总点互联赋予消网费者影响的力, ( 1 ) 成的功式不一定方应适天, 今果如不变你 ,化你一定会被 汰淘
突破。 了 很信 息多不对 称的 障 ,碍互 联 网 让场市更 加 的 透 ; 明( 2)
通 过互联网可以 很 容易的与其他消费 者团结起来抵一制家公 司 ;(3 在价值链 )充当了中加活更跃角色的, 据根 自的己好喜影 产响 和价格。 也正是品互 联赋网消费者 予的三这影点力 响 , 决定
着 当今 我国市 场中 众 多 体 实商 的命家运 。这 是对传 统 场 市的 覆颠 , 么要转型, 要么 淘汰 , 市 场 的 透度明 互 被联 放 网 大,商
家
利的润间空渐受到逐缩, 暴压行业利渐逐消 失, 多 代层理 体制趋于 崩解 。消费者 之间系联的强,加 使商家迫不断强加商品
量, 质应对 以 行 竞业争 。 产而 影品 响 力 的 强增 , 则使 商 在 家利
润
缩减与成增加本窘的迫地 境找到中了条新一的经 营路。 之2产业变 成革为必 然 势趋 事 上早在实 20 1 1年我 学国 覃伟者便霞 在《“ 实 体店+
网店 运 ”模营 式 究 》研一 文 中 通 “过 实 店体 +网 ”店运 营模 式 的
行可分性, 得 出“析 实体+店网店 运 ”模式成营功关的键因。素她 认为“ 体实+店网” 店经营模式 是来未经济发展的个新一势趋 , 将 引 领场市入步的新展发 段 。在阶这个殊特时里,期经济转
型 和 调 整势在 必行 企,业 需 结 要合 身自 特点 不,断新, 才创能 立于不败之。地 子电商 务模 式在 近 年 增 速来
迅 猛,其 经 营 理念便 迎 了 合 消 费 影者 响 力的 加增 , 透 ,明 规, 便范 的 捷网络化 销 售 , 无 疑 比
传
商家统坐 守店门更 加高效合理 。 而在易 转型于 的服务业行,
科 教一 刊 r 电导 版J・2子0 1 年5 第9期 r上 — j
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