从注意心理谈广告语言的幽默手段

云南社会主义学院学报 ２ １ 年第 １ Ｎ ．２ １　 ０２ 期 Ｏ１ ０２ ，张凤 芹　（ 山西大学商务学院，山西 太原 　摘００３ ） ３０ １　要 ：在广告语创作 中，为了吸 引受众的注意力 ，广告行为主体 常常使 用幽默的语言手段 去吸 引受众 ，在特定的　广告语 境 中运 用语言各种要素 来创造 幽默。本文拟从 音义蜕 变、语意转移 、制造 冲突矛盾、一反 常态几方面来探 究广告　语 的幽默手段。 　关键词 ：注意心理 ；广告语 言；幽默 ；手段　中图分类号 ：Ｈ１ ；７ ３８ ５Ｆ １ ．　文献标 志码 ：Ａ 　文章编 号 ：１ ７ — ８ １（ ０ ２） １ ０ ３ — 　 ６ １ ２ １ ２ １ ０ — ２ １３ 注意是 心理活 动对一 定对象 的指 向与集 中。在 同一时 间　广告 （ ｄ ｅ ｉｎ ）一 词源于拉 丁文 ，最初 的意思是　 Ａ ｖｒｓ ｇ ｔｉ“ 引人注 意 ，带有通知 、诱导 、披露 的意 思。 ”从 其词源　 可看 出，广 告最基本 、最原始 的特征就是 “ 引人注 意”　 。内， 个体只能注意一定范 围内的对象 ， 无法注意所有对象 。 　 心理学把注意分为三种 ：有意注意 、无 意注 意和有 意后 注　意 。无意注意是指事先没有预定 的 目的 ， 也不需要 意志努　力的注意 。 　云　吸引受众 的注意是广告取得成 功的第一 步。 　 从受众接收信息 的心理过程来看 ， 广告 信息作为外界　 的一个刺激物 ， 首先通过刺激受众 的感受 器 ， 引起受众注　 意， 之后再对信息进行理解加工 ， 并在态度 和行 为上改变。 　 当广告信息作用到受众 的感受器 时 ，只有在 “ 注意”这种　 心理状态下才能有意识地进一 步加 工。 　 “ 人注 意到你 的广告 ，就等 于把 产 品推销 出去一　 让 半。 ”这句名言表 现出注意 的重要 性。那什么是 注意 呢？ 　仅有 的 “ 字 ， 请” 商务英语则常会用 “ 　 ｏｌ　 ｐｅｉｔ 　 ｗｅ ｕｄ ｐ ｒｃａ ”， ｗ ａ ｅ “ｔ ｏｌ　ｅａｐｅｉ ｅ ”。“ 　 ｏｌ　ｅｇ ｄｔ”等结构　 Ｉｗ ｕｄｂ　ｐ ｒｃ ｔｄ 　 ａ Ｗｅ ｕｄｂ 　 ａ　 ｗ ｌ ｏ 来进行表达 。因此 翻译 的过程 中切记按字面意思进行直面　 翻译 。一定要注意添加相应 的常用 礼貌用语 ，又不能 引起　歧义而造成不该有 的误解 。 　南　 社　厶 　在广告 中巧妙地运用幽默 ， 不仅能达 到吸引受众 注意　 的作用 ，而且 还能 调动受众 的情趣 和提 高受众 的认知程　主　 义　度 。心理学研究认为 ，幽默是人们一种特殊 的适应形式 ， 　是对心理定式 的一种反叛 。人们 由于过去 的生活经验 ， 形　 成 了对事物相对稳定 的感知和认识 ，即心理定式 。幽默 的　学　 院　 学　 报　作 用在于反其道行之 ， 突破心理定式 。 幽默是一种经过艺　ｍ ｎｇ ａ ｓｆ ，但实际上 ，英语里更多见 的是用　 ａａｅ ｌ ｔ ” ｉ ｒ　ａ ｍ ｎｇ ｅ ｔ 或干脆使用 ｍ ｎｇｍ ｎ更简洁明了， ａａｅ ￣ｓｆ ｍ ａ ａａｅ ｅｔ 只是商　务英语翻译 中可以效法的。比如 ：高层管理 ＾员 （ｅｉ／ ｐ 、 ｓｎｏ ｔ 　 ｒｏ ｍ ｎｇｍｅｔ ａａｅ ｎ ），中层管理 人员 （ ｄ 　 ａａｅ ｅ ｍｉ ｍ ｎｇｍ ｍ），基层　 ｇｅ“● 　另外商务英语翻译过程 中 ， 尤其要注重翻译双方 的关　管理 人 （ ｎ ｒ ａａｅ ｅｔ 。同 ， “ 员 ｊ ｉ ｍ ｎｇ ｎ） 样 ｕｏ ｍ 国际竞争力” 通常　 被译为 “ ｉ 　 ｔｎｔ ｎｌ ｏ ｐｔｉ ｎ ｓ ｗｔ ｉｅ ａｏａｃｍ ｉｖ ｅ ”。 “ ｈ ｎ ｒ ｉ 　 ｅ ｔ ｅｓ 企业集团”是　ｃｎ ｏ ｒｔ － 　ｏ ｏａｏ 　 ａ ｈｓｄ ｅｓ ｅ　 ｓｏｅａｏｓ ｏ￣ ｍｅ ｅ ａｃｒ ｒｔｎ ｔ ｔ ａ　 ｉ ｒｆ ｄｉ　 ｐｒ ｎ　 ａ－ ｐ ｉ ｈ　 ｖ ｉ ｉ ｔ ｉ ｔｕｕｌ　ｙ ｃｕ ｉｇ ｎ ｒｒ ｅ ｉ ｗｄｌ ｖｒ 　 ｄ ｓｉ 。 “ 　 ｓａ ｙ 　 ｑｉｎ　 ｔ ｐｉ ｓｎｉ ｅ 　 ｉ ｉ ｕｔｅ 　 公 ｌ ｂ ａ ｒ ｅｅ ｓ 　 　 ｙａｅ ｎ ｒｓ ｄ系。 上下游公 司 、 企业之 间的翻译工作要尤其 注意 。 这时　的翻译质量就成为商务两家之 间重要 的沟通桥梁 ， 过于标　 准化 的翻译很容易引起误会 。 　２ 实现 商务特征 的回 归　 、司 上 下 ” 可 以是 ｍ ｎ ｇｍ ｎ　 ｄ ｓ ｆ，但 最 好 说 ｄ 　 ａａｅ ｅｔ ａ 　 ｔ ｎ ａ １ ｅｍ ｎｇｍｅｔ ｇｔ ｒ ｔ ｌ　ｎ ａｄ ｌ。“ ａａｅ ｎ ｔ ｅ ｅ ｗ ｈｔ ｒ ｋ ｆｅ 发展成为” ｆ ｔ 　 ｏ ｈ ｉ ｌａ ｎ ｉ ｅ 用 ｏｅ ｓｒ公司上下将 　仂力 ， 努力使 司发展 为具有 国际竞　 公 减（ 比如 ｆ ｔ ｔ ｌ ａｉｄｓｙ ｓ ｒ ｅ ｃ　 ｏ ｅｈ ｏｌ ｎ ｕｔ ）—词 比较合适。 ｒ 　结语 ： 　争力的高科技企业集团。 ｈ　ａａｅ ｅ ｏｅ ｅｗｔｔｅ ａｋ Ｔ ｅ ｎｇｍ ￣ｔ ｔ ｒ ｉ 　 　ｎ 　 ｍ ｇ ｈ 　 ｈｈ ｒａ ｄｆｅｏ ｏ ｒ ｏ ａ ｙｉ ｄ ｔｒ ｎ ｄｔ ｉ ｅｃ ｎｏｔ 　ｆ ｒ ｏ　 ｎ ｉ 　ｆ ｕ　 ｍｐｎ ｓ ｅ ｍｉｅ ｏｎｆ 　ｏ ｓｒ ｅ ｏｔ ｌ ｃ ｅ ｌ ｋ ｄ ｅ ｓｔｆｓ ｒｔｅ ｂ ｓ ｅ ｓｔ　 ｒ ｗ ｉｔ 　　 ｉｈ ｔｃ ｏ ｕ ｅ 　ｏ ｇｏ ｒ ｔ　 ｏ ｔ ｈ 　 ｕ ｉ ｓ ｏ ｇ ｏ ｎ ｏａ ｈｓ — ｅ ｈｆｃ ｓｄ ｃ ｎ ｌｍｅａｅ ｅ ｎ ｉ经济全球化的今天 ， 商务英语 的翻译尤为重要 。 一个　颇 多。所 以我们在翻译的过程 中不仅要切实把握商务英语　好的， 贴切的翻译能促使商务双方洽谈成功， 反之影响也　 Ｚ∞＿一ｃ　ｍｏ　 ∽ｏ ０ ｏｃ卫ｚ＞广。　 ｃＺＺ》Ｚ — ｒ ｒ ． 　的翻译 原则 ， 更要确实把握商务英语的商务特征 ， 给贸易　双方 的交往 过程 带来 便利。 　ｗｔ　ｃｍｐｔ ｖ　 ｇ　 　 ｅｎｅ ａ ｏａｍ ｒｅ． ｉ ａ ｏ ｅｔ ｅ ｅ ｎ 　 ｔ ｎｔ ｎｌ ａｋｔ ｈ　 ｉ ｅ ｏｔ ｉ ｒ ｉ 　 ｉ ｄ ｈ 这里原文 中有　“ 上下”二字 ， 到底如何翻译这个 “ 上”字呢？ “ 上”当 然　 指 的是 管 理 层 了 。人 们 常说 的 “ 理 人员 ”常 被译 成　 管参考文献 ： 　译理论 【】外国语 ，２ ０ 　 Ｊ ０５ 【】 ３ 贾文波 ． 用翻译功 能观 【 应 Ｊ 】中国对 外翻译 出版公　司 ，２ ０ 　 ０４【 燕敏． １ 降 以功能派翻译理论解读商标翻译 【 Ｊ 】山东 　外语教 学，２ ０ 　 ０７【］ ２Ｆ Ｒ美芳 ． 能加 忠诚 一 功 介评 克里丝 汀诺德 的功 能翻　基金项 目：山西 大学商务 学院科研基金项 目 （ ２ １ ０ ２号 ）资助　 ＷＢ ０ ０ ２云 南社会 主 义 学院学报２ １ 第 １ ＮＯ．２ １　 ０ ２年 期 １ ０２ ，术加工的表达形 式 。幽默 总是既能满足人们求新 的心理 ， 　 也能在受众 的理解范 围内。 　 在广告宣传 中， 广告行 为主体在特定 的广告语境 中常　Ｌ ｏｃ卫ｚ＞广ｏ　 、ｃＺｚ》ｚ — ；－ｒ ｍｏ　 ， ｚｍ 一ｃ－ １ 某 些话 ，以收到幽默的效果 ，吸引受 众注意。例如斯达舒　＿ ｒ 　 ∞ｏｏ胃药广告 ： 　 母 ：你爸 又犯病 了 ，快去找四大叔 ！ 　子 （ 推门 ） ：四大叔来 了 ！ 　用语言各种要素 的变异来创造 幽默 ， 使广告受众在接 收、 　理解广告时得到 “ 领会” 解码 ”的乐趣 ，进而刺激受 众　 、“ 的注意 。在广告 中 ， 如何利 用广告语 言要 素变换技 巧来增　强 幽默 的效果 呢？ 　一母（ 焦急的 ） ：不是 四大叔 ，是斯达舒 ！ 　例子中使 用了飞 白， 以故意说错话的形式来营造一种　轻松幽默的气氛 ， 广告 中故意将 “ 斯达舒 ” 成 “ 念 四大叔”　 ， 以帮助受众记住该 产品的品牌 ，事实证明 ，斯达舒在短期　 内成为家喻户晓的 胃药品牌 ，也得益 于该广告的创意。 　（ ）易色　 三、广告语 的幽默手段—— 音义蜕变　音义蜕 变 ， 即利用汉字 中某些字词同音异义的语言特　 性 ，产 生幽默效 果 ，吸引受众 注意。例如 ： 　（） １以帽取人 （ 家帽子店 ） 某 　易色是指在广告宣传中 ， 广告行为主体故意使用词语　 的变异感情色彩 、形象 色彩 、语体色彩 、时代 色彩 等 ，以　（ 趁早下【 ， ２ ） 斑］ 请勿［ 留。（ 痘］ 香港一家化妆品公司 ） 　例（Ｘ ） １ ２利用汉字 “ 帽”与 “ 、“ ”与 “ ” 痘 ” 貌” 斑 班 、“ 　 与 “ ”同音异义的语言特性 ， 逗 产生幽默效果 ，以引起人　们的注意 。 　云　此形成幽默情趣 ，吸引受众注意。 　 （ 两面三刀。（ １ ） 多功能菜刀广告 ） 　（） 的谋杀者 。（ ２真正 某杀虫剂广告 ） 　 例（） １ 是一则关 于多功能菜刀 的广告 。“ 面三刀”本　 两 指耍两面手法 ，当面一套 ，背后一套 ，是贬义 词 ，在这里　 形容菜刀 ，突出菜 刀的多功能性 ，是贬词 褒用。例（） ２是一　 则关于杀虫 剂的广告 。“ 谋杀者”本指谋划杀 害的人 ，是　贬义词 ，这里用来形容该杀虫剂显著 的杀虫功　 ，是贬词　二 、广告语的幽默手段— —语意转移　南　社　△ 　在广告活动 中，词语 的言语意义转移 ，违拗 了语言的　 实际表达意义 ，造成 广告行 为主体 、语 言经验 、审美观念　 与现实话语 的矛盾冲突 ，从而产生幽默情趣 ，吸引受众注　意 。例如 ： 　主　 义　 学　 院　 学　 报　眼 睛是心灵 的窗户 ，为了保护您 的心灵 ，请为您 的窗　 户安上玻璃 。（ 眼镜 店 ） 某 　 “ 请为您 的窗户安上玻璃 ” 用特定语境造成语言 内　 利褒用 。 　三、广告语的幽默手段——制造冲突、矛盾　在广告活动 中， 话语 的组合违拗 了语 言系统对话语 组　 合 的规定性 ， 现实组合 的一个词语 的两种意义之 间的相互　 冲突 ， 或者两个及 两个 以上词语之 间的相互矛盾 ，造成 广　 告语 言审美经验对现实话语 的干涉 ， 并进一 步在新 的广告　容与实 际话语 的矛盾 冲突 ，从而产生幽默情趣 。 　 在广告语 言中 ，经常采用反语 、飞 白、易色修辞手段　使言语 意义转移 ，制造 幽默情趣 ，吸引受众注意 。 　（ ）反语 　 一反 语指在 广告 宣传 中用 于本义 相反 的词语来 表达本　 义 ， 而使 广告语言 产生 幽默 『 ， 从 青 趣 引起受众注意 。 例如 ： 　 （ 如果 你的汽车会游 泳的话 ， 照直开 ， １ ） 请 不必刹 车。 　（ 交通 公益广告 ） 　语 言信 息解码原则上统一起来 ， 进而产生 幽默情趣 ， 吸引 　 受众 注意。在广告语言中 ，常常通过双关 、矛盾 、精细来　制造冲突和矛盾 。 　（ ）双 关　 一利用语 音 、语义的双关 ，利用同音异义或一个词语 的　 两种意义之间的相互 冲突产生 幽默情趣 ， 以吸引广告受　 可众的注意力。 　（） 烟有三 大好处 ：一是保 持冷静 ——香 烟刺激 神　 ２吸经； 而是盗贼躲避— —吸烟人咳嗽 ； 三是永葆青春—— 吸　 烟人死亡较早 。（ 禁烟公益广告 ） 　 例（ ２ 使用了反语 ， １　 Ｘ 使广告语言含蓄幽默 。 １ 例（广　 ） 告语本义是劝说司机刹车 ， 不要再往前开 ， 但这里没有从　 正面说 ， 是从 相反 的方 面来说 ， 而 既具有 警示的作用 ， 又　 诙谐风趣 。例（） ２广告语是一则禁烟广告 。这里所说 的 “ 保　持冷静 ” 盗贼 躲避” 永葆青春 ”显然都 是反语 ，实际　 、“ 、“ 上都说 的是吸烟对 自己及他人 的危害 。 　再如 ： 　（ 没什么大不了的 ！（ 丰胸广告 ） １ ） 某 　 （ 用心 的妈妈会 用 “ 。（ ２ ） 锌” 三精葡萄糖酸锌 口服液 ） 　 例（Ｘ ） １２都使用 了双关 。例（堤 语义 双关 ，“ １ 没什么大　补 了”既指该手术非 常简单 、没有风险 ，又暗指胸部想大　 多少就大多少 ，用幽默 的言语避免 了直接表述 的尴尬 。例　（） ２是谐音双关 ，“ ‘ ” 与 “ 用 锌 ’ 用心”谐音 ，既指妈妈 照　 顾小孩非常专心 ， 也暗指妈妈应 多给孩子服用 三精 牌葡萄　 糖 酸锌 口服液 ，语言诙谐而含蓄 。 　 （） ３与时代进 步 ，为足下生 辉。（ 兰州鞋厂广告 ） 　 “ 足下”是文言 的敬语 ，相 当于 “ ” 您 ，有 时脚下 的　（） ３自讨苦 吃 （ 某药店广告 ） 　 （） ４ 不打不相识 （ 某打字机 ） 　（专做表 面文章 （ ５ ） 某镀层公 司的广告 ） 　例（Ｈ ５ 使 用了反语 ，使广告语 言含蓄幽默。例（　 说　 ３ 部 ３意思。皮鞋为您 生辉 和为您脚 下生辉都 是可以理解 的 ， 从　 商 品特点来看 ，当是为脚下生辉 。广告语 用了双关 ， 使含　 义 比较丰富 ，也富有幽默感 。 　（ ）矛盾　 二苦 口良 ， 未从 正面表述 ， 药 但 而是从相反 的方 面来表述 ， 　 诙谐 幽默 ； ４是利用俗语 “ 打不相识 ” 例（） 不 制造反 面效果 ， 　构成 幽默情趣 ；例（） ５是某镀层公司的广告语 ，借助反语手　 法 ，实则 表达字面意思 ，制造幽默情 趣。 　（ ）飞 白 二 　矛盾是指在广告宣传 中， 广告行为 主体对 同一事 物既　 肯定又否定 的矛盾态度 ， 从而形成幽默 的情趣 ， 吸引受众　注 意力 。例如 ： 　 如果你 听了一课之后发现 不喜 欢这 门课 程 ， 那你可 以　飞 白指在广告宣传 中， 广告行为主体故意说错 、 写错　云南社会主义学院学报 ２ １ 年第 １ Ｎ ．２ １　 ０２ 期 Ｏ １ ０２ ，要求退 回你 的学费 ，但必 须用法语说 。（ 某一 法语 学习班　 的招生广告 ） 　 在该广告 中， 广告行为 主体 先是 接受了学员们的退课　 要 求 ，接着又要他们用法语来说 ，试想想 ，因为不喜欢法　 语 ，所 以才退课 ，他们的法语水平一定很低 ，而在退课时　 又要求他们使用法语 ， 广告行 为主体对退课 的态度是相互　矛盾的 。 该广告也正是利用这种矛盾来表 明该 法语 学习班　是崇高英雄形象 的体 现 ， 言幽默而深刻。 语 　 家具的贴身保镖 ！（ 某油漆广告 ） 　它是杀虫不 眨眼的刽子手 。（ 杀虫剂 的广告 ） 　 我们愚弄 了太 阳 （ 灯具 的广告 ） 　 多多关照你 的牙齿 ，否则它会背叛你 。（ 牙膏广告 ） 　 诸 如此类 ， 在广告 中巧妙地 运 比拟手法使语言产生幽　 默效果 ，能够较好地吸引受众 的注意 。 　（ ）夸张　 三对学员认真负责 的态度 。 　（ ）精 细　 三要 使夸 张产生幽默效果 ， 广告行 为主体必 须故 意言过　 其 实地 凸显幽默对象 的某种缺 陷， 造成强烈不和谐 。 例如 ： 　 金 照裘皮服装 ，九人见 了十人 爱。（ 照裘皮服装 广　 金告 ） 　精细是指在广告宣传 中， 如果 可用概略数据表述时广　 告行为主体偏用精确 的数字作精细 的表述 ， 而产生一种　 从不和谐 ， 进而产生幽默情趣 ， 以引起受众 的注意 。 可 例如 ： 　只要你接连一千两百个月能每天 喝一杯 牛奶 ， 你就能　 活到一百岁 。（ 牛奶广 告 ） 某 　 该广告为 了突出经常喝牛奶能延年益寿 。广告行为主　 体 用了精确的数字 “ 一千两百个 月”来描述人 的一生 ，而　 现实生活中人的一生具有未知性 ，应用概述 。广告 行为主　 体 正是 利用 “ 精细 ”和 “ 概述”的不 和谐 ，令受众 悟出该　依 靠数 字的夸张做广告 ，十人见 了九人爱 ， 优秀 ；十　人见 了十人爱 ，完美 ；九人见 了十人爱 ，超乎完美。利 用　 反 常的数 字组合 ，产生新奇的幽默效果 ，人们反倒不予追　 究 ，如 ：“ 今年 二十 ，明年十八 ” ，道 理也一样 。这样容 易　 引起受众 注意 ，会给广告受众 留下难以忘怀的印象 。 　云　南　社　厶 　广 告的真实意图并体味出幽默情趣来 。 　四、广告语的幽默手段— —一反常态　（不要对 刚从 我们这 里出来 的姑娘 使眼色 ， １ ） 他很可能　 就是您 的奶奶 。（ 某美容 院广告 ） 　该广告语 以夸 张来 凸显美 容院的缺陷 ： 我们有可能把　 您 的奶奶美 容成 漂亮 的年轻姑娘 ，使您对她 （ 您的奶奶 ） 　主　义　在广告活动中 ，广告行为主体利用言语形式 ，在心理　上 故意降低 幽默对象 的等级 ， 使崇高者鄙俗化 ， 庄严 者油　 滑化 ，通过 由 “ 雅”突然变 “ 俗”而 产生幽默情趣 ，吸引　 受众注 意。广告语 中经常运用 比喻 、比拟 、夸张 、自嘲手　段 实现这种 幽默效果 。 　（ ）比喻 　 一的追求不合伦理 而产 生一种强烈 的不 和谐 。 该广告 以戏谑　的 口吻表达 了该美容 院高超 的美容 技术 ， 制造幽默效果 ， 容　 易引起受众 注意 。 　 （） 了钞票 ，承 印一切 。（ 印刷公司广告 ） ２除 某 　 （） 眼药水后 ， 眼睛转 动几 下 ，可使 眼药水遍布　 ３滴此 将全球 。（ 眼药水 广告 ） 　学　 院　 学　 报　比喻并非都 幽默 ， 要使 比喻产生幽　 情趣 ，广告行 为　 主体必须故 意用低贱 、鄙俗的喻体去描绘原本崇高 、严 肃　 的本体或运用 比喻去强化本体 自身的明显缺陷 ， 使其丑 陋　更加显 眼。例如 ： 　这些 广告 巧妙地 运用语 言 中的夸张手 法制造 幽默 效　 果 ，能够较好地 吸引受众 的注意 。 　（ ）自嘲　 四长相像妙龄少女 ， 思考像成年男 子 ， 处事像 成熟女士 ， 　自嘲指在广告宣传 中， 广告行为 主体运用 了嘲讽话语　贬低或者嘲笑 自己。例如 ： 　 Ｌ ａ 船公 司一直在造最坚 固的帆船。（ ｅｋ造 里克造船公　司广告 ） 　工作起来像一头驴子 ！ 招聘女秘书广告 ） （ 　 该广告故意将高雅端庄 的女秘 书 比喻成 蠢笨的驴子 ， 　显然是为 了突 出其吃苦耐劳 的特 点 ， 但也给受众诙谐 幽默　 的感觉 ， 能吸引广告受众的注意力 ， 从而 留下深刻 的印象。 　（ ）比拟　 二该广告对 自己的造船技术进行 了嘲讽 ，“ ａ ”译为汉　 ｌｋ ｅ语是 “ 漏水 ”的意思 ， 广告行为 主体故意将该造船公司说　成是 漏水 造船公司 ，进行 自我嘲讽 ，幽默而风趣 ，以此给　 广告受众 留下难以忘怀的印象。 　要使 比拟产生幽默 ， 广告行 为主体必须在话语 中把人　拟为鄙俗之物 ，或者把鄙俗之物拟为人或其他崇 高形 象 ， 　 从 而产生幽默情趣。例如 ： 　 与狼共舞 ，尽显英雄本色 。（ 七匹狼 ） 　 该广告使用 比拟手法 ， 了突出七匹狼服装的英雄特　 为 色 ，把狼 拟人 化并 与人共舞 ，接着又进一 步把 能与狼共 舞　 说成 能显英雄 本色 ， 故意把与狼这一 凶狠的动物共舞说成　 参考 文献 ： 　【 １ ］林 乐滕 ． 广告语 言 ［ ．济 南 ： 山东教 育 出版社 ， Ｍ】 　 　１ ２ ９９ 　总之 ，在广告语创作 中，为了吸引受众 的注意力 ｃＺｚ》Ｚ — 　 一 ｃ＿ 　 ∽ｏ ｏｃ 　Ｚ》广ｏ　 ，广　 Ｚｍ － ｒ ｏ　 ｒ ｍ 告行 为主体 常常使 用幽默的语 言去吸引受 众 ， 在特定的广　 告语境 中运用 语言各种要素的变异来 创造幽默 ，以达成广　告双方成 功的交 际。 　版 社 ， １９　 ９８［ ３ 小梅 ． １余 广告心理 学ｆ ． 江大学出版社 ，０ ８１ ： Ｍ］ 浙 ２０ ． 　 ２１ 　 ４４［ ２ ］刘大文 ，杨广 学．心理学［ 　 沈 阳 ：辽 宁人 民 出 Ｍ】