坚持以人为本,提高户外广告对城市形象的积极影响
摘 要：广告的本质是传播，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。户外广告作为最为普遍一个广告业传播的媒介，现在已经成为影响现代城市建设中一个不可缺少的重要因素。影响都是具有两面性的，而本文的目的，就是希望在以人为本这个宏观前提下，对不符合日常审美，影响城市形象的现象，进行改善。 关键词：户外广告；城市形象；以人为本 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）36-0282-01 影响城市形象的因素是多方面的，包括政治、经济、社会、文化、广告等。其中户外广告是影响城市因素的重要部分。近几年来烟台的发展可谓是突飞猛进，当地政府希望通过户外广告树立城市形象，提升城市价值。恰恰是这些给了广告商们一个可以开发的，具有无限潜力的市场。但是我们不得不承认，在户外广告这一宣传手段上，烟台市根本无法与大城市相抗衡，而且我认为一个区的的户外广告的现状间接上也反映着这个城市的状况。那么下面咱们就从芝罘区的户外广告问题来探讨一下： 在普通商业区，芝罘屯路、三站市场。这类地方主要是小商品、果品、茶叶、图书、家电、电脑和汽车配件、五金批发商店集聚地，主要迎合了一般普通消费者的需，人口密集且消费水平低。户外广告特点：脏、乱，差。 1.违规广告。就拿芝罘屯路上的户外广告来说芝罘屯路路口一栋楼体上，一些户外广告牌本身已经老化，存在严重的安全隐患，遇到大风等自然灾害，很容易倾倒，还有一些广告牌语言暴露，内容不健康，更多的广告牌设置较低，太靠近公路，很大程度上影响过往司机的视线，容易导致交通事故。 2.缺乏创意。内容过于直白，没吸引力。就拿烟台港口的“燕京”广告，一位来烟台出差的旅客称，乘客大多都急急忙忙赶车，谁会注意上面还有这么大一个广告啊，而且这个广告缺乏创意，即使看了也不会留下什印象。 3.质量达不到标准。由于缺乏资金实力，用材用质不讲究，所呈现出来的作品效果在一定程度上被大幅度降低，工艺制作水平低，没有精品意识，这些使得这个城市永远止步不前。其次它们各自为主，整个城市的广告载体没有统一的形象，且形态各异，规格不一，特别是一些“F”杆广告、商店招牌、彩旗等让人感觉到眼花缭乱，因而更显得杂乱无章。 春秋时期管仲《管子》提出的：“夫霸王之所始也，以人为本……”就是当代科学发展观的核心要求；在设计领域中，以人为本须符合物质、精神需求两类 ，在户外广告设计中也应是如此，一切为了人服务，一切又依靠于人，所以我们必须充分考虑人在广告媒介下的感受，提出以下几个改善方法： 1、整体统一与多样性的结合 “户外媒体是广告主、环境和受众相互沟通的桥梁。作为一种单纯的广告载体，它主要利用了城市中的景观，追求多样和个性，而城市景观却需要整体统一，两者之间成为了两个极端。”因此，城市户外广告设置应以城市的规划为依据，从整体出发，使之和谐统一。此外，一定地段街道等的户外广告内容形式可以不同，但是设置的位置，尺寸必须统一，不能形状各异，污染视觉。 2、要安全坚固，易于清理 安置在高处的户外广告要考虑其牢固性。其次，广告画面必须保持清新，爽亮，单位应定期清洗、维护及照明设施，应避免于广告画面污损或照明系统残缺引起的影响市容环境和广告传播能力。考虑到户外广告内容更新变化的较快，因此它的设置必须易于安装，拆装及更新。 3、要与实际相结合 专家学者与设计人员共同商议，不能只想到规划而舍弃创意，也不能只有创意而不注重规范，所以只有他们配合的基础上，户外广告的设置与规划，才具有可强的操作性。当然，空闲的媒体要填充公益广告。就拿烟台来说，要宣传葡萄酒城的形象，公益广告是不可缺的，公益性广告不仅会吸引消费者的眼球，而且会产生良好的宣传效果，提升品牌知名度。比如说节日，庆典打上相应的广告，不仅切合环境，宣传了自己的形象，还在一定程度上提升了城市的形象，给人们留下好的印象。 用创意和技术挑战幻想。户外广告的特殊魅力在于它会选择在户外恰当位置并运用合适的媒体形式向我们传播信息，利用环境贴近消费者。让古老的户外广告带来时尚、现代、生机勃勃的城市景象。 我们现在的时代是个注重人文经济时代，一个城市要树立并且形成良好的城市形象，是需要靠我们长期的坚持和经营的。城市户外广告从一开始发展到今天，已经与城市形象的协调发展密不可分。因此，烟台国际葡萄酒城的形象还需要全体市民的共同努力，烟台的城市形象一定会上一个新台阶。 参考文献： [1]凯文·林奇.城市形象[M].华夏出版社，2001.4. [2]马中红.城市户外广告规划的控制性[M].2005.2（79）. [3]谭利.户外广告与城市协调发展研究[J].武汉理工大学，2006.