网络媒体信息传播中的负面效果及其治理研究
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网络媒体信息传播中的负面效果及其治理研究
作者：薛晖
来源：《科技传播》2015年第07期
摘 要 网络媒体在信息传播过程中发挥着越来越重要的作用，但同时也存在着信息污染严重、媒体公信力不高、信息传播侵权等负面效果。正确认识网络媒体的利与弊，趋利避害，积极采取适当的治理措施，引导网络媒体信息传播的健康发展，才能促进我国和谐社会的建设。 关键词 网络媒体；信息传播；负面效果；治理
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）136-0107-02
网络媒体作为一种新兴传媒形态，其信息传播与传统媒体相比，有着独特的优势。近年来，网络媒体凭借其技术上的特殊优势发展势头迅猛，对我国社会的各个层面都产生了巨大的影响。网络媒体在我国信息传播过程中发挥着越来越重要的作用，但同时也存在着一定的负面效果。
1 信息污染严重
网络媒体给网民带来海量的信息，但同时也产生了大量的信息垃圾。这些垃圾信息严重干扰了广大网民对网络资源的获取，并造成了多种多样的网络信息污染。其表现形式主要有：
1）垃圾信息。这些信息对受众而言没有任何价值，甚至有些属于病毒信息。这些信息的大量存在严重干扰人们正常利用网络资源，如广大网民反映比较强烈的垃圾邮件、垃圾广告的泛滥成灾。中国互联网反垃圾邮件（信息）中心公布的《中国反垃圾邮件状况调查报告》显示，“2014年第三季度：中国网民每周收到垃圾邮件的数量为12.8封，比例33.1%”。[1]这些垃圾邮件大量浪费了用户的时间，有些垃圾邮件还会造成用户被误导欺骗，受到经济损失，甚至造成用户的电脑中病毒无法运行。
2）虚假信息。相对于传统媒体，网络媒体在信息传播中发挥着越来越重要的作用。但网络作为信息发布最大、最快速的平台，一旦被虚假信息所利用，其传播效率会呈几何数级的增长。同时，相对于传统媒体，网络虚假信息缺乏严格的把关，其造成的影响也更为广泛，危害也更为深刻。
3）色情、低俗信息。多媒体技术在日常工作于学习中的广泛应用和网络宽带的普及，在另一方面也使得一些色情、低俗信息的传播变得更加便利。近年来，国家公安部曾联合各级网