历史学院朱智丹"贯彻落实科学发展观.推进出版业升级转型"关于创新型国家要求下的数字出版业的调研报告

“贯彻落实科学发展观、推进出版业升级转型”

关于创新型国家要求下的数字出版业的调研报告

20XX年，在国际数字出版高速发展的背景下，我国北京、上海、广州、重庆等地也加紧了对数字出版产业的建设，特别是以“落实数字化发展战略、推进出版业升级转型”为主题的第三届中国数字出版博览会的举行，把我国的数字出版推向了前所未有的高潮。这是技术进步和市场需求的必然结果，也是创新型国家发展和历史发展的必然要求。数字出版一旦发展成熟，势必打破出版资源地域界限、出版载体形态界限，我国出版业将会重新整合，必然形成三五家出版实体强势垄断的局面。谁先成功发展数字出版，谁就抢占了先机。能否把握住这个历史机遇，将影响一个区域文化出版产业的存亡。作为拥有雄厚出版资源的我省，研究发展数字出版是当务之急。

为实现“创新型国家”要求下的科技创新、文化创新、理论创新和制度创新，深入学习贯彻落实科学发展观，深入文化体制改革，推动出版业大发展、大繁荣，进一步促进我省数字文化产业发展，增强我省出版产业核心竞争力，同时也为进一步深化思想政治理论课教学改革，提高《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课教学的针对性和实践性，贯彻落实中宣部、中央文明办、教育部、共青团中央就进一步加强和改进大学生社会实践提出意见，在建国六十年之际，特撰此调研报告。报告涉及数字出版的概念、特点、运营方式、国际发展状况、国内发展状况、我省发展状况、我省发展思路等七方面内容。

“落实数字化发展战略、推进出版业升级转型”第三届中国数字博览会开幕

一、数字出版的概念

随着数字出版产品形态的不断改变，数字出版的定义是在不断发展的。一些学者、协会机构和权威的工具书对于数字出版作出过多种定义，但纵观整个数字出版的发展历程，目前可将数字出版定义为：

使用二进制技术手段对出版的整个环节进行操作，就是数字出版。具体表现形式是：传统出版内容和计算机技术相结合，通过软硬件技术平台并以互联网作为中转载体，实现多种形态输出。包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化等。

二、数字出版的特点

㈠内容价值最大化

内容为王，一切出版活动的本质竞争力还在于其内容本身，如何优化内容资源成为重中之重。数字出版以实现内容价值最大化为目标，因此有着其他传统出版无法比拟的优势。

数字出版将图书、报纸、期刊、音像、广电（网络电视、歌曲下载）、网游、电子书、手机报、非物质文化遗产、文化资料以及网络教育等内容资源进行全方位地整合，相关内容产业融合不断加深，充分实现了内容资源的多次利用，延长了出版物生命周期。

㈡信息检索最优化

数字出版以网络和尖端的软硬件作为中转载体，其信息资源更便于快速检索，相比于图书馆的检索功能，数字库表现出绝对的优势。数字出版可使受众快餐式地汲取海量信息，因此也实现了信息获取的最优化。

㈢编辑快捷灵活化

网络出版的在线编辑器会使出版变得很容易，从而提升编辑效率，媒体的融合也使得编辑成果更鲜活、更多样、更能抓住人们的眼球。

㈣输出方式多样化

数字出版针对不同口味的受众，进行不同方式的输出，能真正意义上的实现“按需”输出。

同时，多媒体的融合与互动，有效拓展了传统出版的阅读空间，更利于受众理解和享受。如用计算机三维软件模拟出人体血液循环系统，这样我们可以很直观地了解到人体内血液是怎么流动的，更易于理解；又如有声阅读，在获得内容的同时，更注重美的享受等。

㈤发行域广成本低

数字出版的数字化运营和强大的网络背景，决定了数字出版的发行范围会十分广泛。

同时重复投入的减少，精准化零库存的实现，可降低生产成本。

㈥数字载体重环保

数字出版从输入到输出的整个流程，没有传统出版中印版、纸、油墨、印刷机械等的大量使用，取而代之的是一些数字化的新技术和阅读器等新产品，更有利于环保，符合当今人类生活的需要，同时也符合世界书业越来越倡导绿色阅读、环保阅读的发展趋势。

㈦网络运营潜力大

相比于服饰等其它实物商品，只有出版物商品在清费者从网络上购买前，能通过预览，感知其实物质量，因此数字出版物更适合在网络上运营。

数字出版物的网络运营一旦发展起来，必将会促进其相关衍生产品及其他商品的网络运营。

三、数字出版的运营方式

㈠内容来源

来自不同时间、不同地域、不同出版机构的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、广电（网络电视、歌曲下载）、网游、电子书、手机报、非物质文化遗产、文化资料以及网络教育等内容资源，通过电子传输，都可以提供给任意一个数字出版平台。数字出版能够全方位地整合出版资源，打破传统出版业载体界限和地域界限，从“媒体竞争”到“媒介融合”，并可针对“教育”、“理财”等专业内容资源进行深度地开发，实现内容价值的最大化。

㈡平台运营

通过技术公司提供的数字出版软件、硬件平台，提供信息的采集、制作、存储、检索、交易、传输、发布、管理等解决方案。综合运用数据库技术、超级检索技术、数字出版技术、版权保护技术、远程监控技术等，实现对数字出版的经营管理和监控。

㈢产品输出

数字出版的输出方式是多种多样的，如：数码印刷、网络在线、网络下载、纸质出版、光盘出版、阅读器出版、电子纸出版、手机出版等。可针对不同口味的受众，进行不同方式的输出，能真正意义上的实现“按需”输出，实现“零库存”。

数字出版可以说是一种全媒体运营活动，需要依靠著作权人与出版商的结合、内容与技术的结合、产品与渠道的结合来进行整体运营。如，在手机报上是多家报业集团与中国移动进行合作；湖北博看网电子杂志的发行通过中国邮政的渠道销售点卡；腾讯、起点中文网等通过中国电信或中国移动来实现在线支付。

目前来看，数字出版运营模式还有待完善，但在不断培养用户消费习惯的过程中，通过订阅等方式，数字出版可获得稳定的受众群，从而逐步建立持续有效的盈利模式。在此层面上也可说明数字出版具备着无限潜力。

国产3G阅读终端进入测试阶段 汉王发布全球首款“学生版”电纸书D2

四、国际数字出版发展状况

目前，数字媒体在世界范围内，已经从科学实验、社会应用走向理论研究和规律探求的层面，国际上不少著名研究机构和高等院校纷纷成立相关的研究机构或实验室，对数字出版进行研究。国外出版商主要以数据库在线出版、(E-1earning在线学习)出版、期刊和（E-book）电子书在线出版三种模式开展数字出版业务，数字出版在国外已较成熟，拥有较稳定的盈利。

㈠数字出版在美国

美国的出版集团无一例外均高度重视数字技术的运用，对网络化的生存保持高度敏感，积极推进着数字出版的进程。尼尔森国际传媒集团公司、约翰·威力-布莱克维尔出版集团公司、麦格劳·希尔教育出版集团公司、培生教育出版集团公司、哈泼·柯林斯出版集团公司、桦榭出版集团美国公司、牛津大学出版社纽约公司、圣智教育出版集团公司（原汤姆森学习出版集团）等八家出版集团都倾全力建设数字化的基础设施，不仅早已完成了文本的数字化，建立了数字化的图书仓库，把已经出版的图书转化成PDF格式，把已经出版的期刊转化成FLASH格式，还普遍建立了各种类型的大型数据库和在线编辑平台、在线教育平台以及各种数字产品和工具。

在美国，电子图书非常流行，电子阅读器-Sony阅读器和亚马逊的kindle已经在市场上销售。

普林斯顿大学电子课本

继耶鲁、牛津和伯克利之后，普林斯顿也正在制作可在亚马逊kindle电子阅读器上使用的电子课本。使用电子书，除了可以减轻学生书包的重量，节省纸质课本成本外还具有其他一些优势，诸如全文搜索、标记文本、做电子笔记以及利用wi-Fi无线下载资料等等。

㈡数字出版在英国

英国是有声书的发源地，而且近年来的市场规模已经颇为可观。根据APA的统计，20xx-20XX年英国有声书销售达7140万英镑，与20XX年度相比增幅为4%。而20xx-20XX年总体销售比上一年度略有增长，有声书市场继续处于上升态势。

在xx年5月份召开的英国书商协会大会（BAconference）上，兰登书屋副cEo伊恩·哈德森呼吁业界拥抱数字化的挑战，指出电子书的出现和图书内容的数字化给我们提供了印刷出版以来最大的机遇。他还呼吁大家重视数字版权管理格式（DRm）这一紧迫的问题，使用一个标准的文件形式和版权保护技术，使得消费者使用任何一种阅读器都可放心阅读。他指出，实现兼容或许会是一条很长的道路，业界人士都不希望看到电子书没有版权保护。

近日，英国一家公司即将推出一种“革命性的技术”，令报纸上的文字和图片“活动起来”，届时，哈利·波特魔法世界中那种图片、文字会活动的报纸将成为现实。

英推出图片会动的报纸哈利波特魔法“成真”

五、国内数字出版发展状况

据近几年来的中国数字出版产业年度报告中的数据显示，20XX年，我国数字出版产业整体收入逼近200亿元；20XX年，我国数字出版产业整体收入达360亿元，同比上年增长70.15%；20XX年，我国数字出版产业整体收入高达530亿元，同比上年增长46.42%；20XX年，我国数字出版产业整体收入预计达到750亿以上。知名图书版权代理商大苹果公司总裁吕光东认为：中国数字出版发展速度会远快于西方。

国家“十一五”规划、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》和《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》都把发展数字出版、数字印刷技术和发展新媒体列为科技创新的重点。数字复合出版工程已被列为重大工程。工程将研究一套完整的数字化、网络化、一次制作、多元发布的新闻出版生产运营技术平台，实现新闻出版业一场新的技术革命。

近年来，总署加快了国家数字复合出版系统、数字版权保护技术平台、中华字库、国家知识资源数据库等重点工程项目的实施力度，成立了总署重大工程领导小组办公室。

目前，国内北京、上海、广东已经开始数字出版的各项建设，并取得阶段性的成功，重庆也开始了大胆尝试和探索。

㈠北京的数字出版

北京地区有着最为深厚的出版资源，不仅表现在占全国半壁江山的传统出版传媒机构，占全国一半以上的传媒业增加值上，而且在全球化的经济发展中，数字网络技术开发、推广应用、人才培养以及市场环境建设等方面，均对全国产生示范效应。

北京数字内容产业发展速度很快。20XX年，北京市出台了《促进文化创意产业发展的若干政策》，各区县随后相继出台系列配套政策，为北京数字内容产业的发展提供了有力保障。北京在3G通信、多媒体信息检索、媒体传输、版权保护、游戏引擎等关键技术领域取得多项突破；覆盖数字内容、制作、运营、传输、应用等关键环节。20XX年北京数字内容产业收入达713亿元，同比增长72%。

第三届数博会数博会面向青少年 第三届数博会数以数字出版多元

数字阅读创新应用分论坛 产品形态，打造全民阅读平台分论坛

于今年7月7日在北京国际会议中心召开了第三届中国数字出版博览会，中国数字出版博览会和中国数字出版年会是我国唯一以促进数字出版产业发展为目的的国际性产业交流研讨活动，第三届中国数字出版博览会以“落实数字化发展战略、推进出版业升级转型”为主题。

北京投巨资建设的北京数字出版信息中心信息系统，于20XX年1月正式启用，对提升电子政务水平，进一步转变职能，增强执政能力，优化发展环境将发挥重要作用。同时也为整合吸纳全国传统出版资源，占领出版产业至高点打下了坚实的基础。下一步，随着实际应用情况和数字出版产业的发展，还将继续完善和改进，使北京数字出版信息中心成为服务功能强、科技含量高的新闻出版行业的公共服务设施。

北京数字出版信息中心

北京数字出版信息中心

㈡上海的数字出版

20XX年7月，上海市通过“部市合作”在张江建立了目前国内唯一的张江国家数字出版基地，由政府每年出资5000万元用于支持数字出版企业的发展。根据初步统计，20XX年上海数字出版业销售收入总值在123亿元左右，约占全国数字出版业总量的1/5。从全国看，上海在数字出版的一些新兴产业领域，如网络游戏出版、网络文学出版、网络视听出版等，具有明显优势。张江国家数字出版基地将大力发展以互联网、3Ｇ网络为基础的电子报纸、电子期刊、手机出版等新型数字媒体，开发出拥有自主知识产权的网络游戏、动漫产品等，实现跨媒体联合和数字出版内容创新，抓住资本市场发展的机遇，充分利用国内外资本市场，引导风险基金向数字出版行业倾斜，扶持一批具备条件的企业上市融资，为文化体制改革的发展探索新路。

上海市新闻出版局局长焦扬就数字出版作了专题演讲

近日，作为已有1xx年的历史的中国第一家现代出版机构的商务印书馆又立下了《商务百年出版资源数字化工程》项目。

“商务百年出版资源数字化工程”以商务印书馆丰富的出版资源为依托，不仅要实现商务印书馆历史出版资源与现代出版资源的整合；还将实现不同数字出版平台、不同数据库之间的整合；努力打造集资源检索系统、知识挖掘系统及数字化学习与研究平台于一体的，最大的、最权威的、最专业的出版社数字资源出版平台；为全球互联网用户和手机用户提供全方位、多角度的检索服务。

上海书展开幕会场内外互联网上共沐书香 数字出版物也吸引了不少读者的目光

8月16日，20xx上海书展在上海展览中心正式开展，10万余种图书，全国470多家出版社，展览阵容强大。除了传统出版物外，电子音像馆和数字出版馆的数字出版物也吸引了不少读者的目光，其中很多就是来自上海数字出版基地的最新成果。

上海有了自产“电子书” 这家企业还同步打造了自己的电子图书网站

今年书展的电子影像馆，蓝光产品格外抢眼；上海有了自己的第三代E－link电子阅读器，在数字出版馆，一家上海企业展示刚刚研制出的新型电子阅读器，将于九月份面世；一家企业展示了他们的“水浮印著作权鉴别系统”，这家企业引进德国多层水印技术，改造开发出国际化的动态数据库管理系统，音乐作品的水印转化为数字信息输入网络后，可以在世界各地辨别真伪。这套被命名为“LmS”的管理系统已经在上海、北京和台北设立了站点，三地制作的音乐作品均可在站点加工制作，拥有证明自己身份的水印标志，并可在“LmS”的管理系统的网站上被查询。

数字出版馆的数字出版物吸引了不少读者的目光 国内首个能够连接3G网络的电子阅读器

㈢广东的数字出版

广东高度重视科学技术对数字出版产业发展的强大引擎作用，大力扶持具有基础性、关键性、领先性的重大数字出版项目，以“高起点”、“项目带动”、“示范推动”的培育方式，推动全省数字出版自主创新技术的研发和产业化，用重大产业项目带动战略加快新业态打造，用示范工程带动数字出版产业整体发展。近年来通过政府创新管理加大了行政推动力度，在突破数字出版产业发展瓶颈、探索有效赢利模式上勇于开拓、先行先试，取得了阶段性成果，产业规模日益壮大，信息内容智能化处理技术、网络平台技术、载体和材料技术等方面的研发水平与世界同步。

广东数字出版文化网

广东省局设立了全国第一个数字出版处，还联合宣传部、信息产业厅共同下发了推进数字出版产业发展的指导意见，确定了打造“数字广东”战略，并已选定多个试点单位开展出版流程再造试点工作。“数字广东”投资2亿，现值10亿。

在第三届数博会上广东省新闻出版局集中展示了广东数字出版最新实践成果，凸显了广东数字出版业整体实力：

⒈互联网出版专区重点展示了传统出版数字化转型的新探索。南方新闻网与汕头大学出版社联合展示拥有自主知识产权的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》主题内容延伸、拓展阅读体验；家庭医生在线展示广东名医有关甲型H1N1流感的在线访谈和系列电子期刊；广东省出版集团数字出版有限公司展示“广东新课程网”和“电子书包”服务基础教育的内容，并在博览会期间召开“电子书包”项目启动新闻发布会。

⒉数字报业专区将重点展示报业集团数字化发展战略的新探索。羊城晚报报业集团推出电子商务现场体验；广州日报报业集团展示数字出版最新探索成果。

⒊网游动漫专区将重点展示国产网络游戏的品牌产品。网易、腾讯等互联网龙头企业展示自主研发的“超人气”网络游戏；深圳中青宝网特别推出“红色革命”题材的网游产品。

⒋自主创新技术体验区将重点展示技术产业应用。广州奥翼电子科技有限公司将运用“oED电子纸电泳”技术成果布置展场；深圳天朗时代科技公司将展示应用mPR技术制作的具发声功能的地球仪模型；深圳掌媒科技公司将展示“掌媒”手机新媒体客户端，提供多种手机阅读内容的体验；广州金蟾软件研发中心有限公司将展出新一代移动阅读器-易博士，引领移动阅读新潮流；燕京行将展示数字印刷领域最前沿的技术成果。

㈣重庆的数字出版

涵盖新闻出版、电子图书、数字杂志、数码印刷、在线音乐、网络游戏、手机报和手机音乐的数字出版基地，于今年5月份正式落户重庆北部新区高新园。维普资讯、重庆正大、重庆享弘数字影视公司等具有影响力的近30家企业，已入驻此基地。重庆市版权局在五里店工业设计中心设立版权服务工作站。工作站的主要任务是，帮助入驻企业建立健全版权管理制度，开展版权宣传和服务，为工艺美术、工业设计图形等作品进行版权登记，推动企业作品的许可、交易和利用。

重庆市新闻出版局局长杨恩芳表示，数字出版基地对入驻企业采取免3年房租、税负等优惠政策。20XX年，重庆市获准新建3家互联网出版机构，总量达7家，跃居西部第1位。数字出版年产值超过8亿元，实力领先西部。基地将带动重庆数字出版业保持50%以上的高增长，到20XX年实现年产值40个亿。

在第二届重庆读书月期间，中文在线推出了书香重庆的数字阅读一站式服务平台。书展期间，重庆市民可以登录书香重庆网站，免费阅读包括大众畅销、时政社会、文艺小说、名著经典等类别的400多部电子图书。

㈤江苏的数字出版

江苏省每年从宣传文化发展资金中拿出3000多万元用于支持数字出版。

㈥陕西的数字出版

陕西省数字出版的消费群已经形成，使用数字出版的读者、观众越来越多，为数字出版消费创造了条件。陕西与数字出版相关的主要网站有：古城热线、华商网、陕视网、西部网（陕西新闻网）、通网、西安新闻网、西安热线等。

六、辽宁数字出版发展状况

我省是出版大省，具备大量的出版资源和基础条件，近几年在出版资源数字化，电子书等方面开展了大量工作，但由于传统出版企业对数字出版仍缺乏研究和足够的认识、资金不足等原因，数字出版尚未形成业界普遍认同的商业模式、造成我省刚刚起步的数字出版，表现出软弱性和犹豫性。很少有企业愿意为该领域投资，使得我省数字化的基础工作都难以开展，更谈不上开发数字产品、进军数字出版市场了。

省新闻出版局音像和电子出版物管理处马金彪同志同作者本人探讨辽宁数字出版发展思路

七、辽宁数字出版发展思路

㈠政府扶持，构建平台

新技术的前期，必然需要大量资金的投入作为强有力的后盾和保障。我省存在着出版物市场分割、媒体分割、资本集累不多、人力资源匮乏等问题。因此，构建数字出版平台前期的投入需要由政府出资扶持，才能顺利的迎接数字出版带来新变革的挑战，抓住这个难得的历史机遇。

㈡破界融合，包罗万象

数字内容提供商、技术提供商、电子媒体运营商、电信运营商、渠道开发商等串起了数字出版整个产业链上的每一个环节，数字出版的运营需要各提供商和运营商的全力配合。

数字出版最终必在全国形成三五家的垄断局面，所以做强做大，抢占市场是关键。我省的数字出版建设要打破传统出版业态之间的界限、打破传统出版的地盘观念，真正实现内容资源的大融合。

省新闻出版局音像和电子出版物管理处马金彪同志针对辽宁数字出版提出的几点建议

八、暑期实习启示与收获

以上便是本人利用暑期三十天时间在辽宁省新闻出版局实习过程中主要研究课题的收获与启示，下面将结合我校在08级学生中即将开设的《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》这门课程的教学内容，来简单阐述和总结一下本人此次在辽宁省新闻出版局实习过程中对于数字出版产生的一些观点和思路，以便更好地达到实践目的-实现创新型国家要求科技创新、文化创新、理论创新和制度创新，贯彻落实科学发展观、推进出版业升级转型以及思想政治理论课改革。

当前来看，国际上一些较发达国家的数字出版业已较成熟并取得可观的收益，我国北京、上海、广州、重庆等地也加紧了对数字出版产业的建设，各地对于数字出版发展建设的重视程度由此可见一斑。

从出版业的发展需要来看，数字化也是一个当务之急。数字出版已经成为国际出版业发展的方向和潮流，也是解决我国出版业现代化的唯一一个选择，是实现“创新型国家”要求的科技创新、文化创新、理论创新和制度创新的一个通道，顺应深入学习贯彻落实科学发展观和深入文化体制改革的时代大步伐，是编辑出版系学生将前瞻性专业知识与《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课程内容相结合并在实践中得以深刻理解和探讨研究的平衡点。

我们应当与时俱进，顺应潮流，在创新型国家的要求下、在建国六十周年之际，加快我省发展数字出版，改变我们的出版业态，改造传统的出版业。数字出版是出版发展的一个新的阶段，也是出版的一次深的变革，不仅扩展了出版业的内容，延伸了出版业的形式，而且大大丰富了出版的样式和传播的空间，根本上改变了传统出版业的生产方式和消费观念，给出版业带来了生机、换代的大好前景。走数字出版道路，我省乃至中国出版业几年内将会有一个历史性的变化，实现个性化出版、按需出版、及时出版、远程出版和一种信息多种载体传播的复合出版目标就为时不远了。