2014开门红
1月汽车销售215.64万辆,比历史最高纪录的2013年12月高出2.22万辆。其中乘用车共销售184.69万辆,创历史新高,但中国品牌乘用车市场占有率明显下降。与上月相比四大乘用车品种呈不同程度增长,其中MPV增速居前,销售19.22万辆,环比增长19.36%。
滴水石穿
自主品牌的险境和机会
虽然市场整体销量快速增长,但自主品牌表现却不如人意。2014年1月,中国品牌乘用车销量共计70.94万辆,环比下降6.63%,同比下降5.07%,占乘用车销售总量的38.41%,占有率比上月下降4.35个百分点,比上年同期下降4.90个百分点。
相比去年12月入围销量top30的自主品牌车型,1月份除帝豪EC7依然在夹缝中求生存外,荣威350、奇瑞QQ、比亚迪速锐、北京汽车E系列等车型,纷纷被合资品牌挤出榜单。尽管长安逸动的逆势入围避免了EC7的独苗局面,但自主品牌整体竞争力的颓势似乎已经无法改变。某种意义上讲,自主品牌已经进入最危险和最困难的时期。而最大的危险在于市场不相信眼泪,消费者的现实和多变,使得自主品牌只有生产出更有竞争力的产品才能赢得市场。从投诉数据上我们观察到的好消息是,销量居前的几款自主品牌车型,可靠性水平均已相对稳定,如果咬牙坚持住,相信一定会产生几款长销不衰的经典车型。虽然2014年整体情况会比2013年稍差一些,但仍然充满机会。
麻辣点评
纳智捷5 Sedan:透过纳智捷5 Sedan丰富配置的繁华表象背后,我们发现了纳智捷更脚踏实地的进步。但让人不能满意的是做工细节,接缝过宽以及毛刺现象较多。从纳智捷5 Sedan的价格能看出他们想建立品牌形象的迫切心情,但不要忘记竞争对手们的存在。
长安标致雪铁龙DS5:作为国产豪华轿车来说,虽然不能妄想一下追上月销万辆的奥迪A4L、宝马3系,但距离凯迪拉克XTS 2365辆的月销量还是有一定的差距。作为有故事的车型,DS系列曾在欧洲积累了一定知名度,可在中国却极度缺乏群众基础。起码从目前的销量来看,群众基础建立很是艰难。
永源A380:永源汽车作为一个新锐自主品牌,早年间推出的永源UFO相信大家还记忆犹新,作为UFO的升级和换代车型,新A380的推出再次把永源汽车推入了大众的视线。面对国内火热的SUV市场和众多强大的竞争对手,A380显然没有承担起永源的重担,如今两年过去了,依然处于月销700辆的状态。
日产奇骏:虽然奇骏和CR-V有很多差异,但仍然是最直接的对手。也曾热销过的奇骏,近来销量一直处于萎靡状态。斯柯达野帝的上市及热议,说明外形硬朗小众的SUV近年来又有抬头的趋势。如果东风日产还不想放弃这张底牌,就要多下些营销功夫在奇骏身上了。